郵政報(bào)刊訂閱(編輯修改稿)
2025-10-13 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高，零售量在中心城市也比較滿意，有區(qū)域飽和的趨勢(shì)，下一步重點(diǎn)開發(fā)二、三線城市和農(nóng)村。我國(guó)已進(jìn)入城鎮(zhèn)化建設(shè)加速發(fā)展階段，我們要搶先進(jìn)入，搶占先機(jī)；至于農(nóng)村市場(chǎng)，汽車都下鄉(xiāng)了，我們的報(bào)紙難道不能下鄉(xiāng)？”作為中國(guó)郵政的戰(zhàn)略合作伙伴，《參考消息》零售市場(chǎng)的拓展肯定是和中國(guó)郵政并肩前行，“互惠互利，合作無(wú)間”。范偉國(guó)表示，拓展二、三線城市和農(nóng)村的零售市場(chǎng)，可以采取先把報(bào)紙送進(jìn)去，印點(diǎn)隨后跟進(jìn)的方式，“我們可以為此調(diào)整我們的發(fā)行政策，比如降低起印數(shù)。通過降低起印數(shù)，增加印點(diǎn)，還可以協(xié)助郵政解決報(bào)刊投遞時(shí)效不到位的問題，我們?cè)敢獗M我們最大的努力和能力來(lái)和中國(guó)郵政共同解決這個(gè)難題?！薄秴⒖枷ⅰ窊碛幸淮笈覍?shí)的讀者群，他們是《參考消息》的寶貴財(cái)富。因此，《參考消息》極為重視與讀者之間的溝通互動(dòng)。每年的高校學(xué)生座談會(huì)就是其手段之一，因?yàn)楦鶕?jù)他們的調(diào)查，很大一部分忠實(shí)讀者都是從大學(xué)時(shí)期開始養(yǎng)成閱讀《參考消息》的習(xí)慣的。問題來(lái)了。就是這塊《參考消息》極為重視的高校市場(chǎng)，“在全國(guó)很多地方的高校，《參考消息》就是送不進(jìn)去”。毫無(wú)疑問，這是中國(guó)郵政報(bào)刊零售終端建設(shè)缺失的一塊兒?！翱h域一級(jí)的報(bào)刊亭建設(shè)也未到位。”范偉國(guó)直截了當(dāng)，“中國(guó)郵政應(yīng)當(dāng)加大報(bào)刊銷售終端的建設(shè)力度，擴(kuò)大建設(shè)規(guī)模。建好零售渠道，對(duì)報(bào)刊社的意義遠(yuǎn)不止增加零售量這么簡(jiǎn)單，我們還能利用這個(gè)渠道進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，比如最簡(jiǎn)單的，一個(gè)月哪一期報(bào)紙賣得最好，根據(jù)這個(gè)反饋報(bào)刊社可以改進(jìn)工作，搜集讀者意見，提高辦報(bào)辦刊質(zhì)量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！薄短貏e關(guān)注》：中國(guó)郵政擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的發(fā)行資源和高度的協(xié)同性近幾年來(lái)，中國(guó)郵政對(duì)報(bào)刊發(fā)行的重視程度前所未有，是從社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)的高度來(lái)部署與實(shí)施的。改革的力度也是前所未有。各地郵政企業(yè)在發(fā)展中的排名也此起彼伏，爭(zhēng)先意識(shí)、發(fā)展意識(shí)不斷強(qiáng)化，改革的壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力。作為期刊人，我對(duì)此深感欣慰。——朱玉祥特別關(guān)注雜志社社長(zhǎng)朱玉祥同樣談到了郵政報(bào)刊零售終端建設(shè)的問題?！拔野l(fā)現(xiàn)中國(guó)郵政報(bào)刊發(fā)行的改革也受到了一些硬件的制約，如零售終端的建設(shè)等，在一些地方，報(bào)刊亭成為城市治理的對(duì)象而被拆除。這是很不正常的。郵政報(bào)刊零售終端的建設(shè)、管理與維護(hù)，涉及市政、文化、城管等多個(gè)部門。如何使報(bào)刊亭成為城市建設(shè)與管理的風(fēng)景線，成為城市文化的有機(jī)組成部分，是給城市管理者提出的新課題，管理者的認(rèn)識(shí)也會(huì)有一個(gè)過程。對(duì)此，我們各報(bào)刊社也會(huì)不遺余力地呼吁，以此來(lái)影響城市管理者做出正確決策，多扶持報(bào)刊亭，多建設(shè)一些與‘黨報(bào)銷售點(diǎn)’類似的報(bào)刊銷售網(wǎng)點(diǎn)項(xiàng)目，滿足民眾廣泛、多元的文化需求?！敝煊裣楦叨日J(rèn)同中國(guó)郵政報(bào)刊發(fā)行渠道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。朱玉祥說，中國(guó)郵政的責(zé)任意識(shí)很強(qiáng)。雖然報(bào)刊發(fā)行只是中國(guó)郵政的一個(gè)專業(yè)項(xiàng)目，但是中國(guó)郵政一直把報(bào)刊發(fā)行提升到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的高度來(lái)認(rèn)真執(zhí)行、全面推進(jìn)，成為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要部分。在訂閱方面，中國(guó)郵政有著其他發(fā)行渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)；在零售方面，中國(guó)郵政主導(dǎo)建設(shè)、主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)成為報(bào)刊零售的重要組成部分。中國(guó)郵政還具有高度的協(xié)同性。這種協(xié)同性表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是訂零協(xié)同，這種協(xié)同是其他渠道難以做到的；另一個(gè)是全國(guó)各級(jí)郵政企業(yè)的高度協(xié)同，這種協(xié)同可以使中國(guó)郵政各級(jí)企業(yè)發(fā)揮全網(wǎng)全力的巨大作用，取得其他渠道難以企及的成果。朱玉祥說：“單從規(guī)模來(lái)看，中國(guó)郵政報(bào)刊發(fā)行幾十萬(wàn)人的從業(yè)人員，堪稱全球范圍內(nèi)發(fā)行渠道的‘巨無(wú)霸’。如此巨大的發(fā)行規(guī)模，決定了中國(guó)郵政蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)行潛力，對(duì)整個(gè)發(fā)行市場(chǎng)有著標(biāo)桿性作用?！?朱玉祥認(rèn)為，《特別關(guān)注》創(chuàng)刊10年來(lái)，其發(fā)展歷程“是訂零協(xié)同的最大受益者。在一些市場(chǎng)，我們是通過傳統(tǒng)的零售帶
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