20xx年全省郵政報刊收訂宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-19 14:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 統(tǒng)一口號中選擇），吸引客戶，營造氣氛。二是營業(yè)窗口人員在收訂報刊時，多向客戶作宣傳介紹，通過窗口擴大影響， 在營業(yè)窗口外也必須放置《 簡明 目錄》 和《分類目錄》 。 時間進度： 9 月 30 日前 免費閱讀體驗活動宣傳。 按照省公司統(tǒng)一時間和要求，安排組織免費閱讀體驗活動。 統(tǒng)一活動時間： 9 月 24 日（周 六 ） —— 10 月 23 日（周 日 ） 易拉寶、海報宣傳。 易拉寶、海報的發(fā)布地點要求盡可能在人流量最大的街道、社區(qū)、校園。 形象期刊推介手冊宣傳。 向老客戶、潛力客戶，面對面宣傳推介。 六 大類高端客戶直郵宣傳 根據(jù)省公司統(tǒng)一設(shè)計的五大類高端期刊的直郵宣傳單頁廣告，各局自行根據(jù)本地客戶分類數(shù)據(jù)，進行直郵或郵送廣告進行宣傳。 短信、彩鈴宣傳。 7 一是通過當(dāng)?shù)匾苿?、電信、?lián)通公司給每位手機用戶， 10— 12 月每月群發(fā)一次短信， 提醒和告知客戶 2020 年度報刊訂閱的起止時間、介紹訂閱報刊的各種方式。二是從 9月 20 日起，將全局所有員工手機的彩鈴集中改為“ 提醒和告知客戶2020 年 度 報刊訂閱的起止時間、介紹訂閱報刊的各種方式”的錄音。 公交車體宣傳。 聯(lián)系當(dāng)?shù)毓徊块T，在市內(nèi)主干道主線行駛的公交車輛 上投放“車身廣告”，突出宣傳 “贈人報刊、手留墨香”、 “精選套餐、美味悅讀” 兩 大主題 。 電視、電子字幕宣傳。 各局在當(dāng)?shù)仉娨暸_晚間收視率較高的熱點頻道和熱點欄目、以及當(dāng)?shù)厥姓畯V場、大型商場的電子屏幕上滾動字幕宣傳，突出口號宣傳。 廣告語從 4 條統(tǒng)一口號中選擇。 附件一：全省郵發(fā)暢銷報刊免費閱讀體驗活動方案 附件二：短信彩鈴廣告、報紙軟文廣告 8 附件一： 全省郵發(fā)暢銷報刊免費閱讀體驗活動方案 一、活動目的 在全省 各 市同時 組織開展大型的郵發(fā)暢銷報刊免費 閱讀 體驗活動，通過 現(xiàn)場展示推介、 為客 戶投送所需樣刊、 業(yè)務(wù)咨詢、有獎竟答、娛樂互動、現(xiàn)場收訂等多種形式， 重點 宣傳推廣 “贈人報刊、手留墨香”、 “精選套餐、美味悅讀” 兩 大主題 活動 ，激發(fā)和引導(dǎo)市民 訂閱和贈訂報刊 ，以全省統(tǒng)一、密集、連續(xù)性 的 宣傳活動，為 2020 年 度 報刊大收訂造勢。 2020 年度報刊大收訂將延展“郵發(fā)暢銷報刊免費閱讀體驗 活動”的平臺和內(nèi)容， 并 延長活動時間、擴大活動平臺 ，在全省現(xiàn)場活動啟動的同時，增加“客戶提需求、郵政送上門”的活動，即通過短信、電話、網(wǎng)絡(luò)等方式，向更多沒有到現(xiàn)場的客戶宣傳，征詢其希望閱讀的報刊品種，由投遞員為客戶將期所 需的樣報樣刊投送上門。以這樣的方式，了解客戶對各類報刊的真正需求，收集潛在客戶名址，提高“免費閱讀體驗周活動”的針對性和有效性。 同時， 繼續(xù)開展“贈人報刊、手留墨香”活動，同時以各類目錄、海報、易拉寶、樣報樣刊、各類媒體廣告等為媒介，綜合宣傳 2020 年各類郵發(fā)暢銷報刊，大力推廣郵政報刊網(wǎng)上訂閱和 11185 電話訂閱的形式，激發(fā)公眾訂閱報刊的熱情。 二、 總體要求 （一） 與主題活動相結(jié)合。 要與“贈人報刊、手留墨香”、“精選套餐、美味悅讀” 兩 大主題活動 ，激發(fā) 9 和引導(dǎo)市民訂閱和贈訂報刊的熱情和欲望。 （二） 與目標(biāo)客戶 相結(jié)合。 要充分做好前期準(zhǔn)備工作，將各類目標(biāo)客戶的名址信息整理分類。以各類樣報樣刊和分類目錄，向各類目標(biāo)客戶定向宣傳。 一是要分類梳理省報刊發(fā)行局提供的私費訂戶名址，二是要充分利用函件專業(yè)提供的中大型企業(yè)中高層管理人員、白領(lǐng)女性、白領(lǐng)男性、金融行業(yè)從業(yè)人員、大學(xué)教授、私家車主等六大類特色名址，并根據(jù)選定報刊的特點和屬性，與商函特色名址數(shù)據(jù)進行匹配。 （三） 與 關(guān)鍵 市場
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