【文章內(nèi)容簡介】 生產(chǎn)信息共享類型。在此基礎(chǔ)上，本文提出農(nóng)業(yè)電商生產(chǎn)信息共享策略：完善技術(shù)更新和電商平臺建設(shè)；生產(chǎn)信息共享機(jī)制構(gòu)建與理念引導(dǎo)；加強(qiáng)生產(chǎn)信息資源的整合；政府加大政策支持和引導(dǎo)，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享的環(huán)境與氛圍等。本研究為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同能力提供新的思路。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商信息共享引言當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，而“互聯(lián)網(wǎng)+”與各個行業(yè)也不斷深度融合，“中國工業(yè) ”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等都是當(dāng)前的研究熱點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)在于傳統(tǒng)行業(yè)與信息技術(shù)相融合達(dá)到效益協(xié)同的目的，并創(chuàng)造出新的商業(yè)生態(tài)模式。我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是不斷將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代化科技相融合以實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，那么“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也就成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方向，其中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”相較于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的其他環(huán)節(jié)而言，在技術(shù)密集和科技融合方面凸顯出獨特的優(yōu)勢和地位，也成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分。我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展雖然增速快，但是在核心技術(shù)和平臺構(gòu)建方面與國外還是存在較大的差距，并且呈現(xiàn)出區(qū)域性和行業(yè)性的特征，比如農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的集中區(qū)域在東部沿海，而內(nèi)地相對較為落后，同時農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要集中在供應(yīng)鏈的末端環(huán)節(jié)，對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和深加工環(huán)節(jié)還是處于空白狀態(tài)，這是由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)整體協(xié)同能力較差造成的，而國外率先搭建了農(nóng)業(yè)電商平臺，在提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息化水平和信息共享能力方面已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。但伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，市場環(huán)境的不斷完善，為提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息化水平提供了技術(shù)支撐和市場氛圍。隨著電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”已經(jīng)成為潮流風(fēng)向標(biāo)。在這一主流趨勢的引導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品市場也展開了激烈的競爭，各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與各個電商平臺進(jìn)行合作，但如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)信息共享是當(dāng)前亟需解決的問題，也是當(dāng)前的研究盲點。本研究基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的視角來分析農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享問題，以期為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同能力提供新的思路。一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”對生產(chǎn)信息共享的影響（一）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息共享生產(chǎn)信息作為產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的資源，對于降低消費者與生產(chǎn)者之間的溝通壁壘具有無法替代的作用，是提升現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)水平的關(guān)鍵載體。一般來說，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者處于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的起點，而從供應(yīng)鏈末端傳遞的生產(chǎn)信息都較難以準(zhǔn)確地到達(dá)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，從而造成不同程度的“牛鞭效應(yīng)”。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)者在供應(yīng)鏈中孤立的位置，降低由于處于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的上游而造成生產(chǎn)信息傳遞的時間誤差。同時“互聯(lián)網(wǎng)+”打破了各個生產(chǎn)者之間的信息壁壘，實現(xiàn)生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息的共享，從而對生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，改善生產(chǎn)者處于信息共享的劣勢地位。此外，農(nóng)業(yè)電商可以簡化生產(chǎn)者與消費者之間的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者兩端的直接交易，從而節(jié)約資源，提高效率。如圖 1 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者 A 借助電商平臺 P 將動態(tài)化的市場信息 M 進(jìn)行收集和整理，并在由多名農(nóng)戶構(gòu)成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者群組之間實施信息共享，將大大降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者之間的溝通壁壘。（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)營者生產(chǎn)信息共享農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在供應(yīng)鏈中扮演著生產(chǎn)者和消費者之間信息的連接和傳遞的角色，在收集市場消費需求變化的同時也為供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)者提供動態(tài)化的生產(chǎn)信息，降低市場波動對整個供應(yīng)鏈造成的不良影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者提供了精益化的溝通和管理方式，不再作為一個單獨的供應(yīng)鏈部分存在，同時農(nóng)業(yè)經(jīng)營者之間的生產(chǎn)信息共享也擴(kuò)大了生產(chǎn)信息的共享范圍。如圖 2 所示，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者 A 通過電商平臺 P 連接消費者與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者 O，將從終端消費者捕獲的生產(chǎn)信息 M 在農(nóng)業(yè)經(jīng)營者內(nèi)部進(jìn)行共享之后再傳遞給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實現(xiàn)信息共享。（三）顧客全面共享生產(chǎn)信息消費者作為農(nóng)產(chǎn)品的最終消耗主體，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系中消費者只能接受終端市場的農(nóng)產(chǎn)品，無法獲取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信息，這一“黑箱”狀態(tài)伴隨著消費者安全和維權(quán)意識的增強(qiáng)逐漸被揭示—農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)透明化的方式來獲取更多的消費者信任和競爭力。農(nóng)業(yè)電商使農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費者之間共享生產(chǎn)信息的行為成為可能，一方面消費者生產(chǎn)信息共享可以提高農(nóng)產(chǎn)品在消費者心中的品牌定位和信任感，另一方面也可以通過共享的方式為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)提供科學(xué)化的建議，有助于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下供應(yīng)鏈體系的完善和提升。如圖 3 所示，終端消費者通過對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) S 所展示的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信息，在消費者群體之間進(jìn)行信息共享，并將生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的不足為企業(yè)提供意見。本文發(fā)現(xiàn)消費者生產(chǎn)信息共享是一個雙向回饋的過程，較農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者來說，消費者生產(chǎn)信息共享對于提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的作用更大。二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下的供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享理論模型（一）生產(chǎn)信息共享主體識別傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以有效獲得生產(chǎn)經(jīng)營信息，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售脫節(jié)最終造成資源浪費。而農(nóng)業(yè)電商是將現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合的一種模式，它能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的現(xiàn)代化、組織化和規(guī)模化，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化銷售經(jīng)營效益低下的問題，從銷售端促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)信息對于農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）至關(guān)重要，直接決定農(nóng)產(chǎn)品的市場收益。但是，在電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者三個主體之間的生產(chǎn)信息共享都顯得非常關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”環(huán)境下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不僅要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，更要關(guān)注終端市場消費主體需求的變化，以消費為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式已經(jīng)形成，那么對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，實時捕捉到消費者需求的動態(tài)變化對于生產(chǎn)而言至關(guān)重要。電商平臺與農(nóng)業(yè)相結(jié)合既可以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者產(chǎn)品銷售的渠道，也可以是依靠電商平臺獲取生產(chǎn)信息，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息的共享。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的模式下顯得尤為重要，因為經(jīng)營者相對于生產(chǎn)者來說能夠更快、更早捕捉到終端市場生產(chǎn)信息的變化。依據(jù)電商平臺所提供的大數(shù)據(jù)分析工具，經(jīng)營者可以更快捷地發(fā)現(xiàn)消費者潛在的需求，實現(xiàn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的信息共享，同時將生產(chǎn)信息傳遞到供應(yīng)鏈的上游，有助于生產(chǎn)者調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈中上游的信息共享。消費者?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”為消費者提供了個性化需求的表達(dá)方式，相較于傳統(tǒng)被動接受產(chǎn)品，電商環(huán)境拓展了消費者需求的廣度和寬度，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比。網(wǎng)絡(luò)平臺“貨比三家”使消費者有了更多的選擇，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來適應(yīng)消費者需求的變化。消費者與企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享機(jī)制既提升產(chǎn)品生產(chǎn)的透明度，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)保障質(zhì)量，也可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。因此，消費者的生產(chǎn)信息共享是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場信息共享的重要組成部分。（二）供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享理論模型構(gòu)建通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場信息共享主體的識別，本文提出供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的理論模型。如圖 4 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者分別處于供應(yīng)鏈的上、中、下游的位置，并且由多個個體組成群組，生產(chǎn)信息共享不僅在群組內(nèi)部，也發(fā)生在群組外部。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者信息共享的渠道有兩條：直接與終端消費者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 N，也是最直接、最有效的方式；直接與經(jīng)營者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 X 間接獲取終端消費者的需求變化，雖然不是直接的生產(chǎn)信息捕捉方式，但是在實際操作中大部分的生產(chǎn)信息共享是通過這一渠道實現(xiàn)的。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者連接消費者和生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)信息共享，既可以與終端消費者進(jìn)行信息共享 Y，也可以與上游生產(chǎn)者進(jìn)行信息傳遞 X。消費者信息共享的方式有 2 種：直接與生產(chǎn)者進(jìn)行信息共享 J，這一方式雖然最有效，但實際過程中消費者直接接觸生產(chǎn)者的機(jī)會較少，不易實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享；直接與經(jīng)營者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 K，能夠?qū)⑿枨笞兓瘋鬟f給經(jīng)營者，對于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)化供應(yīng)鏈都是非常關(guān)鍵的。圖4 說明了在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展模式下，從供應(yīng)鏈上端到終端生產(chǎn)信息的共享途徑，發(fā)現(xiàn)電商平臺在生產(chǎn)信息共享過程中處于核心位置，發(fā)揮著收集終端消費者和中上游生產(chǎn)者和經(jīng)營者生產(chǎn)信息的作用，一方面將消費者群組所反饋的產(chǎn)品信息匯總到系統(tǒng)內(nèi)并傳遞給生產(chǎn)者和經(jīng)營者，指導(dǎo)生產(chǎn)者對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和升級，另一方面將生產(chǎn)者和經(jīng)營者展示的生產(chǎn)信息整理到平臺內(nèi)，向終端消費者提供企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而實現(xiàn)消費者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息