【文章內容簡介】 國國有經濟變化趨勢及國有企業(yè)改革的原因，從中可以得到啟迪與借鑒。(2)資本社會化取代資本國有化，國有資本投入重點由“硬件部門”轉向科研、教育、高科技等軟件部門”，國有經濟承擔政府實現其經濟政策的職能已隨著市場經濟的發(fā)展而減弱。這些趨勢促進了國有經濟規(guī)模的調整(國有中小企業(yè)從競爭性領域退出，出售大中型企業(yè)的國有股)，通過吸收民營資本參與國有企業(yè)改革和政府向民營企業(yè)投資，實現國有資本和民有資本的雙向融合，深化國有企業(yè)改革。二、市場營銷方向參考選題企業(yè)營銷網絡建設和管理問題[提示]目前的競爭發(fā)展態(tài)勢是企業(yè)網絡之間的較量。本題可參照國內外成功案例和經驗，圍繞怎樣營造自己的強有力網絡，網絡內部成員之間的關系應該是什么樣的，如何管理和維系網絡關系等方面細化出具體的選題。營銷組織設計和再造問題[提示]目前市場營銷環(huán)境變得越來越不確定。本題可參照國內外成功案例和經驗，圍繞怎樣改造企業(yè)和內部組織，如何才能把企業(yè)各個部門、各個環(huán)節(jié)和各個人員整合好，什么樣的企業(yè)范式才能適應動態(tài)的環(huán)境和個性化的需求等問題來細化出具體的選題。商品房市場營銷策劃問題[提示]商品房市場是我國市場體系中一個發(fā)展?jié)摿艽蟮氖袌觯渲械臓I銷問題和矛盾比較集中和突出，如：定位模糊，顧客收入結構和商品房檔次／價格結構錯位，開發(fā)商在設計、建設、銷售之間脫節(jié)，等等。本題可圍繞諸如此類的問題，參照國內外成功案例和經驗，探討商品房開發(fā)企業(yè)策劃的具體實務?？蛻絷P系管理(CRM)問題[提示]客戶關系管理是目前的熱點問題。它在營銷中的地位和作用是什么，與關系營銷的區(qū)別和聯系如何，如何建立客戶關系管理體系，在客戶關系管理上國內企業(yè)的問題和國外企業(yè)的經驗有哪些，等等，都可以作為本題細化的選題和探討的具體內容。中外營銷管理創(chuàng)新的案例分析[提示]當前市場競爭手段單調并趨于同化。本題可針對這個實際情況，圍繞營銷管理的有關內容和方面，介紹和分析國內外改進和創(chuàng)新營銷管理的經驗、案例，提出具體的對策和建議。本題還可以進一步細化出多個具體的論文選題。網絡廣告理論與應用研究[提示]網絡廣告的概念與發(fā)展；網絡廣告的形式與定價方法；目標客戶分析；效果測試；網絡廣告的促銷策略；與中國加入WTO相關的問題；應用中存在的問題與建議?？蛻絷P系管理的應用研究[提示]客戶關系管理(CRM)的定義；與以顧客為中心的營銷理念的關系；客戶關系管理系統的內涵；理論產生背景；CRM應用系統的基本結構與意義；CRM與企業(yè)資源計劃系統的整合、優(yōu)化以及業(yè)務流程的再造；與中國加WTO相關的問題；CRM應用中的問題與建議。網絡營銷的應用研究[提示]網絡營銷的定義、特點與過程；市場細分；網絡營銷與傳統營銷的比較；網絡營銷的技術基礎、優(yōu)勢與發(fā)展障礙；網絡營銷模式；網絡營銷的規(guī)劃與網站建設；網絡市場調研與網絡廣告；網絡渠道管理；數據庫營銷；網絡客戶服務；網絡營銷策略；網絡營銷與電子商務；與中國加入WTO相關的問題；應用中的問題與建議。電子商務的應用與模式研究[提示]電子商務的定義與分類；電子商務的技術特征；電子商務解決方案的結構；電子商務的新模式；智能電子商務的概念與解決方案的體系結構；與中國加入WTO相關的問題；電子商務應用中的問題與建議。高新技術產業(yè)化問題探討[提示]高新技術產業(yè)化的概念界定；高新技術產業(yè)的特征；高新技術產業(yè)發(fā)展模式的國際比較(如戰(zhàn)略重點、轉化效率等)；高新技術產業(yè)發(fā)展與研究開發(fā)體系、融資體系、服務體系、財政稅收援助激勵機制等；高新技術產業(yè)發(fā)展與傳統產業(yè)改造；高新技術產業(yè)與科教興國；高新技術產業(yè)與中國加入WTO；存在的問題與政策建議。1品牌策略探討[提示]品牌及品牌策略的概念與分類；品牌及品牌策略的意義與應用；品牌策略與現代企業(yè)營銷管理；品牌及品牌策略與中國加入WTO；品牌策略在特定行業(yè)與企業(yè)應用中的問題與建議。1廣告創(chuàng)意策略探討[提示]廣告創(chuàng)意的概念與意義；廣告創(chuàng)意的策略與形式；廣告創(chuàng)意與定位理論和表現策略；廣告創(chuàng)意在特定行業(yè)、企業(yè)的應用分析與建議。1各種類型的市場研究報告[提示]行業(yè)環(huán)境研究；行業(yè)競爭者研究；目標市場研究(消費者購買動機與購買力研究)；特定市場需求潛量測算；市場營銷組合研究(產品、價格、渠道、促銷)。1各種類型的市場營銷策劃方案[提示]目標市場營銷分析與決策(市場細分與目標市場選擇)；市場營銷競爭地位分析與決策(市場占有率、產品定位)；市場營銷組合要素的分析與決策(新產品開發(fā)、品牌與包裝、服務、價格、渠道、促銷等)。1關于電子商務與網絡營銷1關于關系營銷與建立顧客忠誠1關于營銷行為中的職業(yè)道德1知識經濟時代的企業(yè)營銷[提示]知識經濟時代的新變化給企業(yè)帶來了哪些機遇與挑戰(zhàn)；企業(yè)的營銷對策如何制定和運作；知識經濟時代企業(yè)制勝的利器是什么等。1中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略[提示]客觀診斷中小企業(yè)的現狀并對癥制定相應的營銷策略；“船小好掉頭”的優(yōu)勢如何發(fā)揮；人世后中小企業(yè)如何與國際市場對接等。中小企業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略[提示]中小企業(yè)電子商務實施的必要性及實現方法；如何利用電子商務拓展業(yè)務；中小企業(yè)電子商務前景展望等。2網絡營銷芻議[提示]網絡營銷的運作條件；網絡營銷中如何保護消費者的利益；網絡營銷中的分銷問題；網絡營銷與傳統營銷的整合問題；推行電子商務應注意的一些問題等。2WTO框架下的服務營銷[提示]人世后服務貿易的范圍擴大，服務營銷管理的新課題有哪些；WTO框架下服務市場的特點是什么；服務市場的營銷策略如何制定；如何應對開放的國際服務市場等。2關于服務營銷文化[提示]服務營銷文化的內涵和功能分析；如何進行服務營銷文化的建設；服務形象的傳播方式及影響因素；國際間的營銷文化比較和對我國企業(yè)的啟示等。2公關與品牌形象的塑造[提示]品牌形象塑造的要義分析；品牌形象的表現手法及定性和定量分析；如何利用公關提升品牌；公關與品牌形象塑造的關系等。2關于品牌運營的幾個問題[提示]如何界定品牌資產；如何進行品牌運營；如何理解品牌運營是從品牌定位到品牌增值的全部活動過程；品牌運營與有形資產運營的比較等。2試論城市營銷[提示]21世紀是“城市的世紀”．如何進行城市經營管理、城市形象塑造、城市的可持續(xù)發(fā)展等問題很值得研究。27．當前國有企業(yè)改革現狀與對策[提示]國有企業(yè)改革發(fā)展的現狀、存在的主要問題，以及有效解決這些問題的辦法。2農村產業(yè)結構調整的特點和對策[提示]農村產業(yè)結構調整的綜合性、三元主體性、二元導向性；農業(yè)結構的調整、農村工業(yè)結構的調整、農村服務業(yè)結構調整的政策。2經濟全球化與中國加入WTO[提示]經濟全球化對我國經濟發(fā)展的影響；新的科技革命浪潮來臨；中國加入WTO與經濟發(fā)展；如何利用世貿組織承諾條件保護自己(關鍵是提高我國產業(yè)國際競爭力，利用外部設備的競爭壓力形成優(yōu)勢產業(yè)，加大國企改革的力度)。新資本的成分在改變，資本的觀念在更新[提示]“資本”是推動社會進步的一種動力；資本包括的內容；資本增值有其自身的原理與規(guī)律；信息革命的浪潮使人們對資本的認識發(fā)生了變化，其特征說明社會在變，勞動方式、價值觀念在變，對資本觀念要重新定位。3試論發(fā)展中小企業(yè)的若干問題[提示]對中央“抓大放小”的理解；對“放小”的七種形式的簡要分析；中小企業(yè)發(fā)展的重要意義；中小企業(yè)發(fā)展中急需解決的主要問題；發(fā)展中小企業(yè)在政策上應考慮的幾個問題。3知識就是財富，就是新資本[提示]知識是創(chuàng)造財富的手段，也是資本。知識與社會實踐相結合，會產生巨大的能量，產生新的財富。但是，只有具有經濟價值的知識和技能，才能創(chuàng)造財富。知識經濟是高效經濟，智力資源是最寶貴的資源，在現代經濟中知識成為真正的資本與首要的財富。3關于跨國公司發(fā)展問題的若干思考[提示]現在跨國公司已成為世界經濟的主要支柱(跨國公司投資占全球投資的90％，國際資本流動是靠跨國公司完成的)；跨國公司在國際資本流動中的作用；跨國公司涉獵的經營范圍及其機構以覆蓋全世界為目標；跨國公司擴大經營與加強管理應注意的幾個問題。3關于中國就業(yè)的幾個問題的探討[提示]中國目前就業(yè)形勢嚴峻；加入WTO后就業(yè)領域中的新問題；實現充分就業(yè)，如何處理技術進步與就業(yè)的矛盾；解決就業(yè)問題要靠政府還是靠市場。3企業(yè)戰(zhàn)略理論演變的研究[提示]本選題是一個理論綜述性文章，要求把握戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展脈搏，同時對各種理論的優(yōu)缺點予以評判，指明理論進步的意義所在。在此基礎之上，提出自己對戰(zhàn)略理論未來發(fā)展的看法。其核心問題有：古典戰(zhàn)略理淪；競爭戰(zhàn)略理論；核心能力理論；其他發(fā)展動態(tài)。3多元化戰(zhàn)略問題研究[提示]多元化問題是目前戰(zhàn)略理論領域非常熱的討論話題。寫作中應首先對多元化有一個清楚的界定，在此基礎上對多元化的優(yōu)劣予以評判，最后提出我國企業(yè)多元化戰(zhàn)略的發(fā)展思路。建議使用案例研究方法。其核心問題有：多元化戰(zhàn)略的界定；多元化的優(yōu)劣評判；多元化戰(zhàn)略實施中應注意的問題。3戰(zhàn)略聯盟問題研究[提示]戰(zhàn)略聯盟是未來企業(yè)競爭的主要形式之一，但目前的理論研究還相對薄弱。寫作中應對戰(zhàn)略聯盟的運作機理、建立及維系有一個深入的分析。本文最終應建立一個實用型模塊。其核心問題有：戰(zhàn)略聯盟的運作機理；戰(zhàn)略聯盟的建立；戰(zhàn)略聯盟的維系。3核心能力問題研究[提示]核心能力理論可能是目前戰(zhàn)略管理領域員最熱的話題之一，但相關研究依然比較淺顯，尤其是關于核心能力的構成要素與評價指標體系方面，幾近空缺。本研究應建立一個相關模型。其核心問題有：核心能力理論的演變與要點；核心能力的構成要素與評價指標體系；核心能力的培育與保護機制。3我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的案例研究[提示]本選題是一個典型的案例研究，應該通過對我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的剖析，深刻地揭示價格大戰(zhàn)的效果與實施條件，從而深化一般競爭戰(zhàn)略理論中成本領先戰(zhàn)略的認識，或許可以發(fā)現一些新的有意思的結論。其核心問題有：我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的歷史演變；我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的實際效果；我國家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思路。中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題研究[提示]中小企業(yè)將是我國經濟發(fā)展的“發(fā)動機”，如何制定一個合適的發(fā)展戰(zhàn)略關系到中小企業(yè)的生存與發(fā)展。寫作中應注意中小企業(yè)的特性。其核心問題有：中小企業(yè)的特性；中小企業(yè)適宜的戰(zhàn)略類型；中小企業(yè)戰(zhàn)略的實施。4戰(zhàn)略性資源外包問題研究[提示]戰(zhàn)略性資源外包是戰(zhàn)略管理領域的一個新課題，國內相關研究嚴重不足。對此問題的研究應該參閱較多的外文文獻。其核心問題有：戰(zhàn)略性資源外包的類型；戰(zhàn)略性資源外包的原理；戰(zhàn)略性資源外包的運作。4戰(zhàn)略轉型問題研究[提示]這是一個現實性很強的課題，可以通過案例研究的方法，解釋其中的一些基本規(guī)律。其核心問題有：戰(zhàn)略轉型時機的判斷標準；戰(zhàn)略轉型的實施；戰(zhàn)略轉型中的變革阻力及其消除措施。4企業(yè)并購問題研究[提示]企業(yè)并購是一個老話題，但研究明白的人卻并不多，所以依然有很大的研究潛力。研究此問題關鍵是要找好角度，不要太空泛。其核心問題有：企業(yè)并購的理論解釋；企業(yè)并購的成功條件；企業(yè)并購的運作模式。4企業(yè)文化重建問題研究[提示]企業(yè)文化的重要性越來越引起人們的重視，對于處于轉型中的企業(yè)而言，如何建立與企業(yè)戰(zhàn)略相適應的企業(yè)文化是一個非常核心的問題。目前國內的研究不多，寫作中需要較多的創(chuàng)見。其核心問題有：企業(yè)文化的認識；企業(yè)文化優(yōu)劣的評判標準；企業(yè)文化重建的步驟與方法。4市場營銷問題研究4企業(yè)營銷策劃4品牌戰(zhàn)略研究4國際市場營銷問題研究4國際貿易問題研究50、關于提高我國商貿企業(yè)競爭能力的思考5關于提高我國企業(yè)競爭能力的思考[提示]我國目前市場激烈競爭的態(tài)勢；我國企業(yè)的現狀競爭能力較弱；提高企業(yè)競爭能力的對策。5加入WTO對我國經濟的影響和對策[提示] WTO組織簡介及宗旨；WTO對我國經濟的影響(不利的和有利的)；對策(抓住機遇，迎接挑戰(zhàn))。5實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)競爭能力[提示]品牌的含義；品牌的功能和作用；我國企業(yè)品牌建設現狀；實施品牌戰(zhàn)略的對策。5樹立現代市場營銷理念，贏得市場競爭優(yōu)勢[提示]我國目前市場的激烈競爭態(tài)勢；樹立現代市場理念的必要性；科學進行4P營銷組合。5對加入WTO后中國流通產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[提示]流通市場化與市場制度化——流通業(yè)面對人世挑戰(zhàn)的制度創(chuàng)新；專業(yè)化與規(guī)模經營——流通業(yè)應對人世挑戰(zhàn)的組織創(chuàng)新；構建電子商務主導模式——流通業(yè)面對人世挑戰(zhàn)的技術創(chuàng)新。5外資零售業(yè)市場準入與發(fā)展我國零售業(yè)的對策[提示]我國零售業(yè)開放的進程；外資零售業(yè)進入對我國零售業(yè)的影響；中外零售企業(yè)經營差距；市場開放體系下我國零售業(yè)的發(fā)展思路。5零售業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與技術進步[提示]技術進步對零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的影響；我國零售業(yè)發(fā)展中的技術約束；實施零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新現代化的對策。5論農村市場的開拓[提示]農村市場發(fā)育的現狀及存在的問題；農村市場發(fā)育緩慢的主要原因；開拓農村市場的對策。5中國零售業(yè)連鎖經營與國際接軌探索[提示]我國零售業(yè)連鎖企業(yè)的現狀；目前我國連鎖經營中存在的主要問題；如何實現連鎖商業(yè)與國際接軌。60、第三方物流是中國現代物流產業(yè)發(fā)展的突破點[提示]第三方物流的概念及優(yōu)越性；我國物流業(yè)發(fā)展的現狀及問題；實現第三方物流需要解決的幾個問題(物流社會化問題；物流技術現代化問題；物流成本合理化問題)。6網絡廣告研究[提示]網絡廣告在行銷中扮演的角色；中國網絡廣告的發(fā)展現狀；中國網絡廣告亟待解決的問題；網絡廣告的效果評定；網絡廣告的政府宏觀管理與法律問題。6定價策略與技巧[提示]產品定價是企業(yè)最重要的決策之一，各種競爭策略最終在定價決策上得到體現。分析影響定價的主要因素(企業(yè)成本、消費者需求及競爭狀況)；確定企業(yè)定價策略與技巧，并將定價策略與營銷中的其他策略相配合，取得競爭優(yōu)勢。6消費者行為研究[提示]消費者行為的影響因素(個體與心理因素、環(huán)境因素)；消費者行為研究的理論