otc零售藥店陳列包裝手冊(cè)(ppt-53頁(yè))(編輯修改稿)
2025-10-05 21:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 店，面積要在 100平方米以上，做到營(yíng)業(yè)場(chǎng)地寬敞、環(huán)境清潔，柜臺(tái)及貨架整齊合理，標(biāo)志醒目，營(yíng)業(yè)、辦公、生活等場(chǎng)所分開或隔離 . 第二十一頁(yè)，共五十四頁(yè)。 店堂設(shè)計(jì)原那么 〔 3〕 讓顧客進(jìn)店后能輕松地觀察到所陳列的藥品，并能最快地找到自己需要的藥品。這就要求連鎖藥店在處理店內(nèi)布局時(shí)，商品陳列科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列分類明細(xì)化、引導(dǎo)牌示醒目化。 第二十二頁(yè)，共五十四頁(yè)。 店堂設(shè)計(jì)原那么 原那么 商品陳列科學(xué)化 標(biāo)準(zhǔn)化 系列分類明細(xì)化 引導(dǎo)牌示醒目化 第二十三頁(yè)，共五十四頁(yè)。 店堂設(shè)計(jì)原那么 報(bào) 刊 欄 宣 傳 欄 藥 品 知 識(shí) 新 藥 信 息 吸引消費(fèi)者的停留 第二十四頁(yè)，共五十四頁(yè)。 柜臺(tái)設(shè)計(jì)的根本要求 ? 柜臺(tái)設(shè)計(jì)以中等身材的人的身高為標(biāo)準(zhǔn)，商品陳列前柜柜臺(tái)高度與寬度一般掌握在 80厘米 50厘米左右，中藥柜的撿藥臺(tái)臺(tái)面可以放寬至 55～ 60厘米，以滿足分戥需要。欄心柜臺(tái)的層次一般為三層，從上至下比例為 3： 3： 4 第二十五頁(yè)，共五十四頁(yè)。 貨架設(shè)計(jì)的根本要求 ? 貨架包括陳列架、儲(chǔ)藏柜兩局部，二者的比例應(yīng)恰當(dāng)，一般藥店選擇 1． 618： 1的黃金分割比例。陳列架大約 3～ 4層，按 4層從上到下比例為 3． 5：1． 5： 2． 5： 2． 5；按 3層從上至下比例為 4． 5： 2：3． 5，高度控制在 2． 0～ 2． 2米。最上層適宜陳列禮品包裝、酒類，所以較高一些； 3層放一些盒裝、瓶裝藥，所以較矮一點(diǎn)。當(dāng)然也不可生搬硬套，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況靈活掌握。 第二十六頁(yè)，共五十四頁(yè)。 小 結(jié) ? 連鎖藥店的貨架設(shè)計(jì)一方面要做到營(yíng)業(yè)員舉手可取， ? 另一方面要考慮消費(fèi)者的視線角度。一般而言，與人視軸線成 30度角以內(nèi)的東西最易被接受。 ? 可利用光線來(lái)改變空間感覺(jué)外，還可以用貨架上置放燈箱廣告的方法彌補(bǔ)之，而不宜加高貨架。 第二十七頁(yè)，共五十四頁(yè)。 開架設(shè)計(jì)的根本要求 ? 開架，從消費(fèi)者的角度而言，他們所分配到各貨架的關(guān)注度是不一樣的，這其中很大程度上是由于其習(xí)慣造成的，因?yàn)槿藗儾粫?huì)每個(gè)貨架都蹲下來(lái)看下面或踮起腳來(lái)看高于其視平線的藥品。視角的不同勢(shì)必會(huì)影響到藥品在不同層面貨架上的陳列方式和數(shù)量。 第二十八頁(yè)，共五十四頁(yè)。 貨架陳列的原那么一 ? 假設(shè) a點(diǎn)為人的眼睛，他看得最多的位置就是 B格〔被稱為黃金段位〕，其次就是 C和 A，再次就是 D。排除不同藥品的銷售量的影響，同一類藥品，特別是保健品和 OTC藥品，顧客買得最多的就是 B格藥品，它們的比例根本上是 1． 5： 3： 2： 1，因此我們要充分利用好貨架的空間位置。 就 B格而言，這一格中的中間位置又是最好的，顧客在這個(gè)段位的關(guān)注度也會(huì)稍多一些。因此可將此位置視為一格或這一整排貨架的促銷區(qū)。其陳列面積應(yīng)為其它面積的 1． 5～ 2倍，應(yīng)盡量擴(kuò)大其陳列量，以增加銷售額。 第二十九頁(yè)，共五十四頁(yè)。 貨架陳列的原那么二 ? 在貨架中陳列堆放藥品時(shí)，以 B格而言，因?yàn)轭櫩涂善揭?，最好將藥品填滿，這樣貨架才會(huì)顯得飽滿，才有量感。 ? 放置藥品時(shí)還要盡量往外面靠，這樣在補(bǔ)貨時(shí)那么由里至外，可確保藥品先進(jìn)先出，隨著藥品不斷外銷而將里面的藥品逐步往
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