【文章內(nèi)容簡介】 ● 針對行業(yè)特點：（沒必要選擇） 媒介執(zhí)行安排 1 第一階段媒介推廣表： 時間 2 個月 （媒體組合：戶外、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志） 階 段 媒介類別 媒介選擇 投放形式 發(fā)布頻率 發(fā)布位置（范圍） 入市 單價 數(shù)量 總費用 備注 第一階段 68 月 （ 2 個月 ） 戶外 新增項目地戶外 廣告牌 長期 農(nóng)副物流中心內(nèi)入口 6 月 612 萬 /個 2 塊 15 萬 左右 自建 2 塊 新增城市入口戶外 廣告牌或高炮 長期 繞城莫干山路入口 杭甬高速彭埠入口 7 月 50 萬 /塊 /年 2 塊 50 萬 左右 選擇 發(fā)布 交通線戶外 方案一 公交車 車體 半年 武林路到項目地 6 月 元 /輛 3 輛 7 萬 左右 67 路公交 公交車站 燈箱站牌 半年 莫干山路燈箱站牌 8 月 1500 元 /月 /塊 10 塊 9 萬 左右 交通線戶外 方案二 公交車 車體 半年 武林路到項目地 6 月 元 /輛 3 輛 67 路公交 刀旗 刀旗 半年 莫干山路 8 月 200 面 需要政府公關(guān) 廣播 浙江交通之聲FM93 整點套播 半年 浙江全省 6 月 2972 元 /22 次 /天 50 天 15 萬 左 右 整點 套播15 秒廣告。 杭州交通經(jīng)濟(jì) 半點套播 半年 杭州及周邊 6 月 828 元 /12 次 /天 50 天 5 萬左右 半 點 套播15 秒廣告 報紙 省內(nèi)各報業(yè)媒體 新聞報道 活 動 舉辦期 浙江全省、杭州 6 月末 1 萬左右 聯(lián)合報道 浙江日報 新聞 +軟文 1 月 1 期 浙江全省 7 月 2 期 1 萬左右 權(quán)威報道 錢江晚報 軟文 +版塊合作 1 月 1 期 浙江全省 7 月 3 期 5 萬左右 報道 +軟文廣告 網(wǎng)絡(luò) 余杭熱線 報道 +鏈接 長期 余杭區(qū) 6 月 1 萬 左右 網(wǎng)站鏈接 浙江在 線 新聞 +鏈接 長期 浙江全省 7 月 網(wǎng)站鏈接 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 新聞 +鏈接 長期 全國 7 月 網(wǎng)站鏈接 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文 +廣告 全國 7 月 1 萬 /頁 /期 12 期 12 萬 左右 其他 114 電信聲訊提示 廣告 長期 杭州 7 月 12 萬 左右 杭州地圖 廣告 長期 杭州 7 月 2 萬 左右 宣傳 工具 項 目 的各類印刷資料（畫冊、折頁、單頁、海報等） 3000份 5 萬 左右 畫冊已有 項 目 5 分鐘三維宣傳片制作 15 萬 左右 全年應(yīng)用 項目 5 秒、 10秒電視廣告片制作 10 萬 左右 全年應(yīng)用 備注說明 ： 三個階段的媒介推廣費用占總推廣費用 50%左右，共計 400 萬。其中第一階段整體推廣費用總計在 110 萬—— 140 萬之間； 第一階段媒介推廣中很多的廣告載體的制作與發(fā)布均貫穿在三個推廣階段之中，因此第一階段整體推廣費用比例不到媒介推廣總比例的 30%，這樣的費用劃分符合本項目的費用分配原則； 2 第二階段媒介推廣表 ： 時間 4 個月 （媒體組合：戶外、電視、廣 播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、其他） 階 段 媒介類別 媒介選擇 投放形式 發(fā)布頻率 發(fā)布 范圍 入市 單價 數(shù)量 總費用 備注 第 二 階 段 912月 4 個月 戶 外 新增城市入口戶外 廣告牌或高炮 半年 杭徽高速杭州入口 8 月 50萬 /塊/年 1 塊 25 萬 左右 硬性宣傳 社區(qū) 社區(qū)公告欄 半年 杭州各社區(qū)內(nèi) 9 月 25 塊 7 萬 左右 硬性宣傳 廣 播 浙江交通之聲 FM93 系列活動報道 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 50 次以上 2 萬 左右 軟性宣傳 。 杭州交通經(jīng)濟(jì) 系列活動報道 活動舉辦前后 杭州及周邊 912 月 50 次以上 2 萬 左右 軟性宣傳 報 紙 省內(nèi)各報業(yè)媒體 活動新聞報道 活動舉辦期 浙江全省、杭州 912 月 20 次以上 1 萬 左右 聯(lián)合報道 浙江日報 新聞 +專題報道 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 2 期 20 萬 左右 權(quán)威報道 錢江晚報 新聞 +活動專題 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 35 期 30 萬 左右 報道 +軟文廣告 《中國食品報》、 《中國綠色時報》、《中國食品質(zhì)量報》 專題報道 +軟文 各一期 全國 及行業(yè) 1012月 1 萬 /期 5 期 5 萬 左右 硬軟結(jié)合宣傳 網(wǎng) 絡(luò) 余杭熱線 系列活動報道 活動前后 余杭區(qū) 1012月 2 萬 左右 軟性宣傳 浙江在線 系列活動報道 活動前后 浙江全省 1012月 軟性宣傳 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 新聞 + 鏈接 活動前后 全國 1012月 軟性宣傳 大眾門戶網(wǎng)站 廣告 +鏈接 4 個月 1012月 3 萬 左右 硬性宣傳 雜 志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 專題軟文 +廣告 全國 9 月 1 萬 /頁 /期 12 期 12 萬左右 硬軟結(jié)合宣傳 《食品工業(yè)科技》 專題軟文 +廣告 全國 10 月 1 期 12 萬左右 硬軟結(jié)合宣傳 電 視 省市主流電視媒體 新聞 報道 活動前后 浙江、杭州 1012月 20 次以上 2 萬 左右 選擇發(fā)布 杭州電視臺 生活大參考欄目合作 專題報道 +活動 半年 杭州及周邊 1012月 10 萬 左右 欄目合作 其他新聞 新聞報道 活動前后 杭州及周邊 1012月 20 次以上 軟性宣傳 浙江電視臺 1818 黃金眼欄目合作 專題報道 +活動 半年 浙江 1012月 15 萬 左右 欄目合作 新聞與廣告 專題報道 +廣告 活動前后 全國及浙江 1012月 15 萬 左右 硬性宣傳 備注說明 ： 第二階段整體推廣費用總計在 140 萬 —— 160 萬之間； 第二階段媒介推廣中很多媒介采取合作形式，因此二階段的實際成本具有部分誤差，要洽談后準(zhǔn)確核實； 3 第三階段媒介推廣表： 時間 4 個月 （媒體組合：戶外、電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志） 階段 時間 類別 媒介選擇 投放形式 發(fā)布 頻率 發(fā)布 范圍 入市 單價 數(shù)量 總費用 備注 第 三 階 段 （ 2個月） 開 業(yè) 前 戶外 與前一階段相同，廣告內(nèi)容上進(jìn)行修改以開業(yè)信息傳達(dá)為主。 12 月 同上階段 廣播 與前一階段相同，廣告內(nèi)容上進(jìn)行修改以開業(yè)信息傳達(dá)為主。 12 月 同上階段 電視 浙江衛(wèi)視 5 秒開業(yè)廣告 1 次 /天 全國、浙江 12 月 2040元 /次 30天 8 萬 左右 新聞超視插播 央視 7 套 5 秒開業(yè)廣告 1 次 /天 全國 12 月 5400元 /次 15天 8 萬 左右 晚間插播 報紙 浙江日報 軟文宣傳 1 次 浙江全省 08 年 1月 1 期 1 萬 左右 軟性宣傳 錢江晚報 開業(yè)倒計時廣告 每天 浙江全省 50天 4 萬 左右 報眉開業(yè)倒計時 整版廣告 中國食品質(zhì)量報 軟文報道 全國 08 年 1月 4 期 2 萬元 A4彩版， 1/4通欄 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文 +廣告 全國 08 年 2月 1 期 萬 整版插頁 《中國食品與市場》 軟文 +廣告 全國 12 月 1 期 萬 整版插頁 網(wǎng)絡(luò) 余杭熱線 報道 +鏈接 長期 余杭區(qū) 12 月 2 萬 FLASH 廣告 浙 江在線 通告 +鏈接 長期 浙江全省 12 月 FLASH 廣告 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 通告 +鏈接 長期 全國 12 月 網(wǎng)站鏈接 大眾門戶網(wǎng)站 廣告 全國 08 年 1月 3 萬 FLASH 廣告 開 業(yè) 時 報紙 浙江日報 開業(yè)廣告 1 次 浙江全省 開業(yè) 當(dāng)天 31605元 /版 1 期 8 萬 左右 半版廣告 錢江晚報 開業(yè)廣告 1 次 浙江全省 開業(yè) 當(dāng)天 21700 元 /版 1 期 20 萬 左右 整版廣告 電視 省市主流電視媒體新聞報道 開業(yè)報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當(dāng)天 1 萬 左右 媒體邀請 廣播 省市主流電視媒體新聞報道 開業(yè)報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當(dāng)天 新聞宣傳 浙江交通之聲 FM93 與FM9 8 開業(yè)路況 跟蹤報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當(dāng)天 2 萬 左右 跟蹤宣傳 報紙 浙江日報 系列宣傳 2次 浙江全省 08 年 2 月 2 期 5 萬 左右 軟性宣傳 錢江晚報 系列宣傳 35次 浙江全省 08 年 2 月 3 期 軟文宣傳 中國食品質(zhì)量報 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 軟文宣傳 開 業(yè) 后 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 2 萬 報道宣傳 《中國食品與市場》 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 報道宣傳 網(wǎng)絡(luò) 余杭熱線 系列報道 余杭區(qū) 08 年 2 月 3 萬 報道宣傳 浙江在線 系列報道 浙江全省 08 年 2 月 報道宣傳 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 系列報道 全國 08 年 2 月 報道宣傳 備注說明 ： 第三階段整體推廣費用總計在 80 萬 —— 100 萬之間； 媒介創(chuàng)意表現(xiàn) 媒體 形式：開業(yè)后軟文 “ 真正的“航母級”現(xiàn)代市場已在城北起航 ！ “品質(zhì)大都市，食品新天堂” 杭州農(nóng)副食品物流中心 三 天時間來了近 X 萬 人 至 “杭州農(nóng)副食品物流中心 ”逛市場 其他軟文： 都市版： 展都市恢弘，繪品質(zhì)盛宴 超級農(nóng)副航母 —— 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心即將起航，邀您共鑒！ 提升民生品質(zhì)，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)物流 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心，用?心?點亮您的生活！ 詮釋高品質(zhì)生活，上演不落幕經(jīng)典 淘萬千美食，盡在農(nóng)副物流。 品質(zhì)大都市，食品新天堂 盡覽天下糧倉，相約農(nóng)副物流！ 三千八百畝恢弘巨作，兩千兩百日精心打磨 杭城品質(zhì)生活又