健康傳播(編輯修改稿)
2024-10-03 11:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ? “ 健康信息 〞 是指與人的健康有關(guān)的信息 ， 有關(guān)人的身體 、 心理 、 社會(huì)適應(yīng)能力的知識(shí) 、 技術(shù) 、 觀念和行為模式 。 第十六頁，共四十四頁。 健康信息應(yīng)具有以下特點(diǎn)： (1) 符號(hào)通用 (2) 科學(xué)性 (3) 針對(duì)性 (4) 適用性 (5) 指導(dǎo)性 (6) 通俗性 第十七頁，共四十四頁。 3．傳播途徑 (channel) 信息傳遞的方式和渠道統(tǒng)稱為傳播途徑 。 分為以下幾類： ① 口頭傳播 如演講 、 報(bào)告 、 座談 、 咨詢等； ② 文字傳播 如報(bào)刊 、 雜志 、 書籍 、 傳單等； ③ 形象化傳播 如圖畫 、 標(biāo)本 、 實(shí)物 、 模型 、 照片等； ④ 電子媒介傳播 如電影 、 電視 、 播送 、 錄音錄像等； ⑤ 綜合傳播 如立法 、 展覽 、 演出 、 衛(wèi)生宣傳等活動(dòng) 。 第十八頁，共四十四頁。 4．受者 (audience) ? 受者是 指信息通過各種途徑所到達(dá)被接收的個(gè)人或群體 。 ? 受者很頑固 ， 或者有時(shí)樂于被擊中 ， 卻沒有相應(yīng)的行為產(chǎn)生 。 —— 靶子論 target theory ? 主觀能動(dòng)性 subjectiveness√ 第十九頁，共四十四頁。 受者的心理特點(diǎn) ? 求新心理：先睹為快〔立意新、角度新、技巧新〕 ? 求真心理：信息的客觀性 ? 求近心理：息息相關(guān) ? 求短心理：短小精悍、一目了然、長(zhǎng)話短說 第二十頁，共四十四頁。 受者對(duì)信息的選擇性 1)選擇性接受 ：兩耳不聞窗外事 ， 一心只讀圣賢書 2)選擇性理解 ：仁者見仁 ， 智者見智 3)選擇性記憶 ：需求 、 簡(jiǎn)化 、 形象 、 重復(fù) 、 新奇 、 理解 上面三種選擇是傳播過程的主要干擾因素 。 第二十一頁，共四十四頁。 受者的動(dòng)機(jī) ? 消遣：看電視、聽音樂 ? 填充時(shí)間：候車時(shí)看報(bào)紙 ? 社交需要：交談的話題 ? 心理需要：心情不好時(shí)去看電影 ? 尋求情報(bào)：查閱文獻(xiàn) ? 解決疑難：求助他人〔媒體〕、查字典 第二十二頁，共四十四頁。 (munication effect) ? 傳播效果是指受者接受信息后 ， 在情感 、思想 、 態(tài)度和行為等方面發(fā)生的反響 。 ? ? 傳播活動(dòng)是否成功 、 效果如何 ， 主要從受者身上反映出來 。 第二十三頁，共四十四頁。 健康傳播效果：四個(gè)層次 ? 知曉健康信息 knowledge ? 健康信念認(rèn)同 belief ? 態(tài)度轉(zhuǎn)變 attitude ? 采納健康的行為 practice 第二十四頁，共四十四頁。 〔 feedback〕 ? 反響是指受者對(duì)信息的反響和把這種反響回歸到傳者的過程 。 ? 可能存在 ， 也可能不存在 。 ? 可能是直接的 ， 也可能是間接的 。 ? 可能是受者主動(dòng)的反響 ， 也可能是傳者主動(dòng)收集 。 第二十五頁，共四十四頁。 三、健康傳播方案制定 1. 明確需要解決的問題 2. 明確傳播要到達(dá)的目標(biāo)和確定檢驗(yàn)指標(biāo)〔 indicator〕 3. 明確
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