【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有增長(zhǎng)的可能，同時(shí)也為小包裝食用油的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了上升空間。 寧夏地區(qū)聚酯油瓶需求 情況 很久以來(lái)，由于 飲食 及消費(fèi)習(xí) 慣的影響，寧夏及周邊地區(qū)的人們對(duì)食用植物油的使用，一直選用當(dāng)?shù)厣⒀b的胡麻油。當(dāng)?shù)睾橛妥匀粷庀愕奈兜溃苡舷M(fèi)者的口味及心理 滿足 ，一直暢銷(xiāo)不衰。進(jìn)入 20世紀(jì) 20 90 年代，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，人們對(duì)生活消費(fèi)品的質(zhì)量要求也普遍提高。人們開(kāi)始對(duì)散裝胡麻油在運(yùn)輸、存儲(chǔ)過(guò)程中容易變質(zhì)，并產(chǎn)生對(duì)人身體有害的黃曲霉素、膽固醇以及各種雜質(zhì)的質(zhì)量安全問(wèn)題不滿意，放棄了對(duì)散裝胡麻油的食用，使其銷(xiāo)售退出了城市市場(chǎng)，現(xiàn)在只在農(nóng)村鄉(xiāng)下銷(xiāo)售，未來(lái)隨著農(nóng)民生活質(zhì)量的提高，散裝胡麻油一定退出市場(chǎng)。相比之下，小 包裝胡麻 調(diào)和油 在便于人們使用、儲(chǔ)存及衛(wèi)生安全的基礎(chǔ)上，既保持了胡麻油的油香，又增加了營(yíng)養(yǎng)和美味，很適合人們的飲食習(xí)慣和消費(fèi)健康心理。據(jù)寧夏農(nóng)調(diào)隊(duì)調(diào)查， 20202020 年本地小包裝胡麻 油 的市場(chǎng)容量以每年 20%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，截止 2020 年末，寧夏 區(qū) 內(nèi)食用油生產(chǎn)企業(yè) 60家 （取得生產(chǎn)許可證） ，生產(chǎn)小包裝食用油近 6萬(wàn)噸，年需小包裝食用油聚酯油瓶 1200 萬(wàn)只 ，并以 20%的增 長(zhǎng)率增長(zhǎng) 。 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供 給 情況 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供應(yīng)量是隨著本地區(qū)小包裝食用油的市場(chǎng)消費(fèi)量增加而逐年上升的 ，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè)的供應(yīng)量是 隨著本地區(qū)生產(chǎn)小包裝食用油企業(yè)的市場(chǎng)暢銷(xiāo) 而發(fā)展起來(lái)的。 2020 年以前，區(qū)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的小包裝食用油 聚酯油瓶 主要由區(qū)外企業(yè)供應(yīng)， 區(qū)內(nèi)企業(yè)只占 %的市場(chǎng)份額。 從 2020 年起， 隨著區(qū)內(nèi)小包裝食用油企業(yè)的發(fā)展，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè)發(fā)展較快， 年均 市場(chǎng) 增長(zhǎng)率在 20%以上。 到 2020 年末，區(qū)內(nèi) 3家聚酯油瓶 企業(yè)的市場(chǎng)供應(yīng)量達(dá)到 1200 多萬(wàn)只，基本滿足了區(qū)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)聚酯油瓶的需求，也達(dá)到了區(qū)內(nèi) 聚酯油瓶市場(chǎng) 100%的市場(chǎng)份額。 21 寧夏地區(qū)聚酯油瓶企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量是由區(qū)內(nèi)小包裝食用油生產(chǎn)企業(yè)的 市場(chǎng)銷(xiāo)售情況決定的。 從 表 31看出， 2020 年前寧夏市場(chǎng) %的聚酯油瓶來(lái)自區(qū)外 ， 區(qū)內(nèi)企業(yè)只占 %。從 20202020 年 ，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè) 的 銷(xiāo)售量從 390 萬(wàn)只增加到 1200 萬(wàn)只，年均增長(zhǎng)率 超過(guò) 24%，市場(chǎng) 占有率每年以 20%以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng) 。 寧夏 20202020 年聚酯油瓶市場(chǎng)情況見(jiàn)表 31。 表 31 20202020 年寧夏 聚酯 油 瓶 市場(chǎng)銷(xiāo)售 情況表 序號(hào) 企業(yè) /來(lái)源 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 銷(xiāo)售量 （萬(wàn)只） 市場(chǎng)占 有率（ %） 銷(xiāo)售 量 （萬(wàn)只） 市場(chǎng)占有率（ %） 銷(xiāo)售量 （萬(wàn)只） 市場(chǎng)占有率（ %） 銷(xiāo)售量 （萬(wàn)只） 市場(chǎng)占 有率（ %） 銷(xiāo)售量 （萬(wàn)只） 市場(chǎng)占有率（ %） 1 區(qū)內(nèi)企業(yè) 50 % 390 78% 650 82% 810 % 1200 100% 銀川天一海騰 120 24% 300 42% 400 % 600 50% 寧夏圣力達(dá)塑膠 120 24% 250 35% 300 36% 400 33% 寧夏三和塑料 50 % 150 30% 100 15% 110 13% 200 17% 2 區(qū)外企業(yè) 350 % 110 22% 50 8% 30 % / / 3 合計(jì) 400 500 700 840 1200 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供需情況預(yù)測(cè) 20202020年 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 需求 預(yù)測(cè) 聚酯油瓶的供應(yīng)量是由本地區(qū)小包裝食用油的銷(xiāo)售量決定的，據(jù)寧夏農(nóng)調(diào)隊(duì)預(yù)測(cè)，隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快， 寧夏 地區(qū)小包裝食用油 將 以 20%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，那么作為小包裝食用油包裝容器的聚酯油瓶也將以 20%的增長(zhǎng)率供應(yīng)，以滿足市場(chǎng)容量的需求。 具 體需求情況見(jiàn)表32 表 32 20202020年寧夏 地區(qū) 聚酯 油 瓶需求預(yù)測(cè)表 單位：萬(wàn)只 序號(hào) 項(xiàng)目 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 1 5000ml 900 1035 1200 1440 1800 22 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 2 4500ml 300 345 400 480 550 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 3 1800ml 200 230 275 330 380 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 4 20200ml 400 450 500 550 600 同比增加（ %） % % 11% 11% 5 1+2+3+4 1800 2060 2375 2800 3330 20202020年寧夏地區(qū)聚酯油瓶產(chǎn)能預(yù)測(cè) 從表 33 中看出， 未來(lái)寧夏地區(qū)小包裝食用油聚酯油瓶的產(chǎn)能從20202020年由 1200 萬(wàn)只增加到 2848 萬(wàn)只， 年均增長(zhǎng)率在 17%以上， 占本地區(qū) 未來(lái)市場(chǎng)需求的 87%以下，說(shuō)明本地現(xiàn)有企業(yè) 既是在增加投資擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的情況 下，也不能滿足本地區(qū)市場(chǎng)對(duì)聚酯油瓶的需求，就目前企業(yè)規(guī)模來(lái)講產(chǎn)能小于市場(chǎng)需求，即使有新生產(chǎn)者加入，由于存在市場(chǎng)需求空間，也不至于給原有企業(yè)構(gòu)成較大的風(fēng)險(xiǎn)。 20202020年寧夏地區(qū)聚酯油瓶產(chǎn)能預(yù)測(cè)見(jiàn)表 33。 表 33 20202020年寧夏 地區(qū) 聚酯 油 瓶產(chǎn)能預(yù)測(cè)表 單位：萬(wàn)只 序號(hào) 項(xiàng)目 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 1 銀川天一海騰 780 936 1076 1290 1480 同比增加（ %） 30% 15% 20% 15% 20% 2 寧夏圣力達(dá) 480 550 660 760 912 同比增加（ %） 20% 15% 20% 15% 20% 3 寧夏三和 240 276 331 380 456 同比增加（ %） 20% 15% 20% 15% 20% 4 1+2+3 1500 1762 2067 2430 2848 5 產(chǎn)能 /需求 83% 85% 87% 86% 85% 小包裝食用油 以其健康、美味和安全的優(yōu)良特 點(diǎn) ， 伴隨著人們收入的不斷提高，其 占據(jù)人們食用植物油的比例必將越來(lái)越高 ，特別是本地 23 居民對(duì)胡麻油油香味的鐘愛(ài)習(xí)慣， 將 使 本地區(qū)小包裝胡麻油 的市場(chǎng)行情一路看好，這就有力的促進(jìn)了生產(chǎn)小包裝胡麻油企業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目產(chǎn)品是小包裝胡麻油的包裝容器，因其 具有透明、無(wú)毒無(wú)味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護(hù)食用油免受氧化、長(zhǎng)期保存不變質(zhì)等諸多優(yōu)點(diǎn)， 是小包裝胡麻油的首先包裝容器，因此項(xiàng)目產(chǎn)品— 小包裝胡麻油聚酯油瓶的目標(biāo)市場(chǎng)就是本地區(qū)生產(chǎn)小包裝胡麻油的60 家企業(yè)。 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀 影響項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 是 原材料價(jià)格、電能消耗和人力成本，其中最主要的因素是原材料價(jià)格。 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格見(jiàn)表 34。 表 34 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格、成本表 單位：元 序號(hào) 項(xiàng)目 只 /5000ml 只 /4500ml 只 /1800ml 只 /20200ml 1 銷(xiāo)售價(jià)格 2 成本 3 胡麻油成本 98 90 70 238 4 2/3（ %） 2 2 2 2 從表 34 中看出， 項(xiàng)目產(chǎn)品的單位成本在小包裝胡麻油單位成本構(gòu)成中占比很低，只占小包裝胡麻油單位成本的 2%，可見(jiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品成本有上升的空間。 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè) 項(xiàng)目 生 產(chǎn)所需原材料 — 瓶級(jí)聚酯粒料，是石油的附屬產(chǎn)品，由于石油是一次能源，不可再生，因此隨著石油的開(kāi)采使用， 瓶級(jí)聚酯粒料的價(jià)格一定上升。同時(shí)勞動(dòng)力成本的增加也必將提高產(chǎn)品的成本 ，導(dǎo)致項(xiàng) 24 目產(chǎn)品價(jià)格的攀升。 但是不用擔(dān)心， 一方面項(xiàng)目產(chǎn)品的單位成本在小包裝胡麻油單位成本構(gòu)成中占比很低，有上升的空間；另一方面，項(xiàng)目產(chǎn)品的成本最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者那里，對(duì)小包裝食用油生產(chǎn)商的銷(xiāo)售不構(gòu)成威脅 ；再就是項(xiàng)目產(chǎn)品是小包裝食用油包裝銷(xiāo)售的首 選 容器，正是利用了聚酯油瓶 的 優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，使小包裝食用油的銷(xiāo)售越來(lái)越好，也就是說(shuō)小包裝食用油的銷(xiāo)售包裝離不開(kāi) 聚酯油瓶，現(xiàn)階段小包裝食用油的包裝容器再?zèng)]有更好的選擇，因此，即使聚酯油瓶?jī)r(jià)格上升， 小包裝食用油生產(chǎn)商也必須使用，沒(méi)有其他選擇。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)，只有 2 家實(shí)力較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是 寧夏圣力達(dá)塑膠公司和寧夏三和塑料廠 。 寧夏圣力達(dá)塑膠公司 的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模緊跟項(xiàng)目單位 其后 ， 寧夏三和塑料廠 成立最早，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力最弱 。從 20202020 年，項(xiàng)目單位 — 銀川天一海騰 工貿(mào)公司一直是本地區(qū)生產(chǎn)聚酯油瓶的領(lǐng)頭羊，無(wú)論 是 經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品產(chǎn)能、市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，還是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、上繳稅金 ，都是 該公司第一。隨著該公司本項(xiàng)目的實(shí)施，其競(jìng)爭(zhēng)力 將 更強(qiáng)大。 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析 （ 1）項(xiàng)目實(shí)施前， 銀川天一海騰 工貿(mào)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模全區(qū)最大，項(xiàng)目實(shí)施后，該公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模更大，能夠形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，降低單位產(chǎn)品成本， 使同類(lèi)產(chǎn)品 在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主動(dòng)權(quán)更大。 25 （ 2）購(gòu)進(jìn)先進(jìn)的工藝機(jī)器設(shè)備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品更符合低碳、節(jié)能、環(huán)保、安全的要求，更能提高小包裝食用油的附加價(jià)值，擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)范圍，取得 更 好的經(jīng)營(yíng)成果。 （ 3） 項(xiàng)目實(shí)施后，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力增強(qiáng)，擴(kuò)大該 企業(yè) 區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品供給能力 ，避免 因 產(chǎn)品單一 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低等因素給公司造成不利的經(jīng)營(yíng)局面。 （ 4）項(xiàng)目實(shí)施后，該 企業(yè) 產(chǎn)品質(zhì)量、性能完全達(dá)到國(guó)家規(guī)定的各項(xiàng)指標(biāo)要求，供應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格有足夠的降價(jià)空間，這對(duì)該公司提升區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立良好的品牌形象，鍛煉造就 企業(yè) 高端管理人才 ，意義重大。 （ 1） 項(xiàng)目實(shí)施后 企業(yè)經(jīng)營(yíng)程度、管理領(lǐng)域要求提高，就必須有與之相適應(yīng) 的管理人才，這就給項(xiàng)目實(shí)施者提出了更高的要求，增加了經(jīng)營(yíng)者的人力資源成本。 （ 2） 項(xiàng)目實(shí)施后，延伸了企業(yè)的生命周期，促使企業(yè)要不斷的研發(fā)、推陳出新，滿足市場(chǎng)需求，增加 了企業(yè)技術(shù)攻關(guān)的難度和經(jīng)營(yíng)成本的 支出 ， 給 企業(yè) 的 經(jīng)營(yíng) 過(guò)程 增加了負(fù)擔(dān)和壓力。 （ 1）企業(yè)要始終追求并保持在區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)里做行業(yè)老大的位置。 （ 2）企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要尋找各種機(jī)會(huì)，努力爭(zhēng)取營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)，營(yíng)造有利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各種有利局面。 （ 3）企業(yè)要通過(guò)整合資源的 途徑，抓住產(chǎn)品價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取成為該產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主。 26 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別 項(xiàng)目產(chǎn)品不是直接銷(xiāo)售到消費(fèi)終端，而是一個(gè)配銷(xiāo)產(chǎn)品，即通過(guò)小包裝食用油的銷(xiāo)售 才得以完成自身的銷(xiāo)售，這種依靠下游產(chǎn)品的市場(chǎng) 銷(xiāo)售來(lái)完成自身的銷(xiāo)售，依從相關(guān)程度較高，下游產(chǎn)品銷(xiāo)售不好會(huì)直接影響到項(xiàng)目產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 食用油行業(yè)是一個(gè)集中度較高的輕工業(yè)態(tài)， 隨著食用油行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的 不斷 實(shí)施，品牌集中度將 不斷 提高， 最終 食用油行業(yè)將步入壟斷時(shí)代。我區(qū)小包裝食用油生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，也沒(méi)有 象 ?金龍魚(yú)?、?福臨門(mén)?和?魯花? 的這樣名牌，一旦遇上國(guó)家生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、 食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入 及 轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)制度 等強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，必將加劇 該 行業(yè)的優(yōu)勝劣汰 ，作為該行業(yè)的配套企業(yè)，必將受到沉重打擊。 （ 3） 原材料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 項(xiàng)目生產(chǎn)的原材料是石油的 附屬產(chǎn)品，隨著石油開(kāi)采量的減少，項(xiàng)目上游供應(yīng)勢(shì)必提高價(jià)格或缺供，是企業(yè)生產(chǎn)成本 增大或不能滿負(fù)荷生產(chǎn)，達(dá)不到預(yù)期的經(jīng)驗(yàn)效果。 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 努力增加產(chǎn)品品種和品系， 使 項(xiàng)目產(chǎn)品不在一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中尋求企業(yè)價(jià)值。 既然坐上區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)行業(yè)老大的位置，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈 27 的下游 上尋求 與其它 老大 合作 ，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的 經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略， 避免因國(guó)家行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，淘汰下游企業(yè)而危及本企業(yè)的生存，或上游供材（原材料）企業(yè) 規(guī)模 太小，遇到石油短缺而減少或中斷 原材料的 供應(yīng)。 第四章 產(chǎn)品 方案 與建設(shè)規(guī)模 項(xiàng)目 制定產(chǎn)品方案 應(yīng) 考慮的因素 市場(chǎng)需求：從市場(chǎng)的角度和目標(biāo)市場(chǎng)確定產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量。 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：項(xiàng)目產(chǎn)品方案應(yīng)符合國(guó)家發(fā) 28 布的產(chǎn)品目錄，符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是產(chǎn)品具有先進(jìn)性或高附加值，有利于提高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的竟?fàn)幜Α? 專(zhuān)業(yè)化協(xié)作：從社會(huì)的角度考察項(xiàng)目產(chǎn)品方案是否符合專(zhuān)業(yè)化協(xié)作以及上下游產(chǎn)品鏈銜接的要求。 ：在確定產(chǎn)品方案時(shí)，應(yīng)考慮資源的綜合利用，提出主導(dǎo)產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品的組合方案。 環(huán)境制約條件 ：根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件和可能提供的環(huán)境容量來(lái)確定項(xiàng)目產(chǎn)品方案。 原材料、燃料供應(yīng)：應(yīng)遵循行業(yè)對(duì)原材料、燃料的供應(yīng)的相關(guān)規(guī)定、規(guī)范，根據(jù)項(xiàng)目所采用的原材料、燃料的可得性及其數(shù)量、品質(zhì)、供應(yīng)的穩(wěn)定性來(lái)確定項(xiàng)目產(chǎn)品方案。 ：應(yīng)與可能獲得的技術(shù)裝備水平相適應(yīng)。