傳媒集中化發(fā)展趨勢(shì)思考(編輯修改稿)
2024-09-28 16:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們有足夠的財(cái)務(wù)和治理資本維持其市場(chǎng)的壟斷位置，也不會(huì)對(duì)盛行興趣的轉(zhuǎn)變敏捷做出反響，市場(chǎng)構(gòu)造不再是文明立異水平的主要要素。寡頭公司愈加傾向于互相協(xié)作和“共謀”，而不是互相競(jìng)爭(zhēng)。如許，寡頭壟斷的市場(chǎng)構(gòu)造愈加不變，寡頭傳媒集團(tuán)增強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的節(jié)制。 電視工業(yè)的開(kāi)展案例可以很好地闡明傳媒集中化的文明工業(yè)形式。從20世紀(jì)40年月電視的初步到80年月聯(lián)邦通信委員會(huì)規(guī)制放松的期間，美國(guó)電視的集中化水平都是很高的。如上文所剖析的，固然有來(lái)自有線電視、付費(fèi)電視和新進(jìn)人者（如n）等方面的競(jìng)爭(zhēng)，電視并沒(méi)有大幅度地改動(dòng)產(chǎn)物的特征。依照寡頭壟斷的形式推理，處于壟斷位置的電視公司有來(lái)由創(chuàng)制新的產(chǎn)物，把小企業(yè)排擠在外圍，堅(jiān)持它們對(duì)電視市場(chǎng)的節(jié)制。電視市場(chǎng)的規(guī)則闡明，幾大電視公司應(yīng)該依據(jù)尼爾森收視率（采用代表性的家庭樣本，評(píng)價(jià)收看特定節(jié)目標(biāo)有電視家庭的數(shù)目）和市場(chǎng)查詢的生齒計(jì)算數(shù)據(jù)之類(lèi)的規(guī)范來(lái)?xiàng)壢〔シ诺墓?jié)目。換言之，電視公司應(yīng)該經(jīng)過(guò)知足電視觀眾的需求，然后吸引觀眾來(lái)維護(hù)它們?cè)谑袌?chǎng)上的壟斷位置。然則，在電視公司看來(lái)，觀眾的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上告白商對(duì)吸引目的受眾的需求那么主要。有研討顯示，（1）電視收集從電視延續(xù)劇取得的利潤(rùn)率相關(guān)的這部延續(xù)劇的本錢(qián)。（2）對(duì)規(guī)范化內(nèi)容的偏好和對(duì)分歧平常的內(nèi)容的成見(jiàn)，尤其是當(dāng)這種內(nèi)容需求較高的出產(chǎn)本錢(qián)時(shí)，這兩個(gè)要素比收視率和生齒要素更能惹起電視公司的存眷。從1974年到1979年，被作廢的黃金工夫的節(jié)目有一半以上收視率很高?？傊?，電視公司思索的是本錢(qián)、追逐的是利潤(rùn)，而疏忽收視率某人口計(jì)算數(shù)據(jù)。 還，為降低本錢(qián)，電視公司老是任用熟習(xí)形式化節(jié)目制造的人才。電視節(jié)目制造和播放的各類(lèi)把關(guān)人經(jīng)過(guò)模擬成功節(jié)目，或依據(jù)這些節(jié)的特征加以立異，然后憑仗電視收集的壟斷位置將這些相同或派生的節(jié)目打人市場(chǎng)中。實(shí)踐上，為電視網(wǎng)制造電視節(jié)目標(biāo)人老是圈內(nèi)固定的那些人，“把握規(guī)范方式的人有一百名左右……他們是將這項(xiàng)工業(yè)價(jià)值內(nèi)涵化的里手行家”，“電視是一個(gè)規(guī)劃這么小的行當(dāng)，這幾乎讓你無(wú)法置信。我國(guó)有兩億人fi，卻只要幾百人在運(yùn)營(yíng)電視節(jié)目—都是在一同相處很長(zhǎng)一段工夫的圈里人，彼此包庇?！? 美國(guó)傳媒集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的壟斷，不單舉高了進(jìn)人門(mén)檻，并且進(jìn)步了傳媒立異的風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)值。所以，傳媒傾向于出產(chǎn)相同的盈利產(chǎn)物，而高度規(guī)范化和同質(zhì)的產(chǎn)物必定培養(yǎng)程式化、很多復(fù)制的文明工業(yè)形式。 傳媒公共范疇 法蘭克福學(xué)派對(duì)文明工業(yè)的批判是群眾文明批判理論的主要構(gòu)成局部。它源于1923年在德國(guó)萊菌河畔法蘭克福市成立的法蘭克福社會(huì)研討所，馬克斯霍克海默、本雅明、馬爾庫(kù)塞、阿多諾和哈貝馬斯等組成法蘭克福學(xué)派的中心人物。從總體l看，法蘭克福學(xué)派對(duì)文明工業(yè)持批判的立場(chǎng)，以為群眾文明是自上而下強(qiáng)加給群眾的一種文明工業(yè)，而“文明工業(yè)”根本上成為群眾文明的代名詞。若以為，文明工業(yè)在群眾傳媒和日益精巧的技能效應(yīng)的協(xié)同下，一方面多量量出產(chǎn)千人一面的文明產(chǎn)物’。v10rv感納人一致的方式，納人一種巧加包裝的認(rèn)識(shí)形狀，最終是將特性無(wú)前提交出，吞沒(méi)在平面化的生涯方法、時(shí)髦化的消費(fèi)行為，以及淺薄化的審美興趣之豐。 20世紀(jì)60年月，法蘭克福學(xué)派第二代首領(lǐng)人物j183
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