招貼發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-03-09 10:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ” 4. 明清時(shí)的招貼廣告 三 、 中國(guó)近代招貼的早期形式與歷史沿革 近代招貼廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開(kāi)中華帝國(guó)古老大門(mén)之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。招貼在中國(guó)是舶來(lái)之物， 因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發(fā)展，以及對(duì)中國(guó)近代招貼廣告產(chǎn)生與發(fā)展的影響。 一、西方招貼廣告對(duì)中國(guó)近代招貼廣告的影響 西方招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀(jì)后半葉，工業(yè)革命剛剛起步，新興的工業(yè)家開(kāi)辟出越來(lái)越多的市場(chǎng)后，開(kāi)始推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，這個(gè)階段是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生并發(fā)展的重要時(shí)期。1866年，法國(guó)的朱爾斯 ?謝雷特 (Jules Cheret 18361932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的石版招貼，象征著現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生。 海報(bào)的大規(guī)模出現(xiàn)是在 1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，當(dāng)時(shí)中國(guó)沿海沿江地區(qū)被迫開(kāi)放，外國(guó)資本紛紛進(jìn)入各個(gè)通商口岸。為了向中國(guó)大力傾銷(xiāo)商品，搶占市場(chǎng)，進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國(guó)，使得中國(guó)的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M(jìn)的技術(shù)、精美的畫(huà)面、鮮明的商品宣傳意識(shí)為主的現(xiàn)代招貼時(shí)代 。 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后西方招貼進(jìn)入中國(guó) 二、我國(guó)近代招貼廣告的開(kāi)端與發(fā)展 中國(guó)近代招貼廣告的出現(xiàn) 1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫(huà)是近代招貼的開(kāi)始時(shí)期，那么我國(guó)近代招貼廣告的產(chǎn)生則以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期前后出現(xiàn)的帶有明顯商業(yè)色彩的招貼為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式深入到千家萬(wàn)戶(hù)，因此，應(yīng)該說(shuō)是我國(guó)近代招貼廣告的發(fā)展與開(kāi)端。 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期前后的招貼及布告實(shí)例 彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展 彩印廣告在我國(guó)最早出現(xiàn)在沿海一帶，明末清初，一些外國(guó)商船，靠岸
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