招貼發(fā)展趨勢(文件)
【正文】 年代，由于日本侵華和對廣告的操縱，使廣告開始出現(xiàn)頹勢，宣傳封建迷信、色情、賭博等等腐朽墮落的題材泛濫成災(zāi)并湮沒了近代廣告曾經(jīng)的光彩 …… 今天當我們欣賞著當年那一幅幅精美的廣告圖片時，可以說，它的成就與古代廣告及現(xiàn)代廣告足可三峰并立，共耀同輝而不遜一分顏色。而對于宣傳畫和其他美術(shù)作品的區(qū)別，也得到了進一步的確認 最主要的區(qū)別是它必須及時地明確地宣傳政策，以指導(dǎo)群眾的工作方向、斗爭目標，雖然別的藝術(shù)也須如此，但在宣傳畫上是更強一些。 招貼廣告現(xiàn)代設(shè)計手法 中國現(xiàn)代招貼設(shè)計的發(fā)展形成了新的設(shè)計需求 ? （一）要具備個性化設(shè)計需求。 ? 我國自 80年代引入西方市場學(xué)之后， 90年代開始對包括招貼在內(nèi)的各種廣告形式的市場營銷觀念有初步認識，正待進一步吸引、消化和完善。 ? （三 ）地域本土化設(shè)計需求，所指的實際是設(shè)計師在本土所處環(huán)境通過思考，而逐漸形成的設(shè)計思想。可以說，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和作法。 一、新中國初期至文革時期 宣傳畫 —— 招貼為政治服務(wù) ? 宣傳畫在中華人民共和國建國初期，在宣傳建國方略、參與政治運動等方面，始終走在造型藝術(shù)的前列。 中國近代招貼廣告發(fā)展從上世紀初開始到上世紀 30年代達到鼎盛，與當時中國民族工商業(yè)發(fā)展繁榮有著緊密聯(lián)系。 到了清末民初，老廣告由贈品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚谑袌龈偁幹?，促使這一畫種形成色彩鮮艷明快，題材內(nèi)容多樣的特點。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國近代招貼廣告的發(fā)展與開端。 海報的大規(guī)模出現(xiàn)是在 1840年鴉片戰(zhàn)爭后，當時中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。 ” 4. 明清時的招貼廣告 三 、 中國近代
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