招貼發(fā)展趨勢-文庫吧在線文庫
【正文】 招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作 “poster” ，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。 ? 清代顧張思 《 土風(fēng)錄 》 卷二 “貼招子 ”中記載： “高士奇 《 天祿識余 》 云： 《 齊諧記 》 有失兒女零丁。 ” 3）書場 “門懸市招 ”作廣告 《 揚州畫舫錄 》 卷九記載，大東門書場四面圍座，中間放有書臺。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。除了 “灶王 ”、 “門神 ”、 “財神 ”外，還逐漸吸取了戲曲故事、民間傳說等帶有各種民間文化特色的內(nèi)容。 50年代未至 60年代初，宣傳畫已經(jīng)到了高速發(fā)展期，從事各個畫種的畫家都在畫宣傳畫，關(guān)心宣傳畫。 營銷觀的興起 ? 20世紀(jì)由于圖形設(shè)計師的出現(xiàn)和介入，使招貼廣告更注意商業(yè)功能，有些設(shè)計師受美術(shù)領(lǐng)域中立體派、未來派、分割派、構(gòu)成派、超級現(xiàn)實主義和表現(xiàn)主義的影響較大，使招貼的表現(xiàn)形式有了較大變化。中國的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。上世紀(jì)二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業(yè)的招貼廣告，那時期出現(xiàn)于香煙廣告中的美女月份牌尤為盛行。 鴉片戰(zhàn)爭時期前后的招貼及布告實例 彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展 彩印廣告在我國最早出現(xiàn)在沿海一帶，明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數(shù)量很小。招貼在中國是舶來之物， 因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發(fā)展，以及對中國近代招貼廣告產(chǎn)生與發(fā)展的影響。 （ 2）唐朝的招工廣告： “紙榜子 ” 據(jù)唐人李公佐
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