傳媒集中化發(fā)展趨勢思考(更新版)
【正文】 來，全球性的經(jīng)濟危機使本錢主義國度感觸到了市場的壓力與沖擊。它源于1923年在德國萊菌河畔法蘭克福市成立的法蘭克福社會研討所，馬克斯總之，電視公司思索的是本錢、追逐的是利潤，而疏忽收視率某人口計算數(shù)據(jù)。如上文所剖析的，固然有來自有線電視、付費電視和新進人者（如n）等方面的競爭，電視并沒有大幅度地改動產(chǎn)物的特征。還，具有壟斷力的寡頭傳媒公司以最大限制取得利潤的方法選擇文明產(chǎn)物，如許決議了它們無法知足消費者關(guān)于文明產(chǎn)物的立異之所需。而傳媒市場大局部是壟斷競爭或許寡頭壟斷的市場形狀，壟斷的水平?jīng)Q議著產(chǎn)物的差別性。由于傳媒一切權(quán)把握在業(yè)主手里，在壟斷競爭的市場構(gòu)造中，專業(yè)人士以傳統(tǒng)新聞價值觀為由對立業(yè)主的政治和貿(mào)易好處的做法是不實際的，其力氣是薄弱的。全球化的傳媒市場尤其鼓舞樹立合伙企業(yè)，每個傳媒巨人各擁有對方的局部一切權(quán)。在如許的規(guī)制哲學(xué)指點下，美國播送業(yè)成功運轉(zhuǎn)的標記就是它掙了幾多利潤，而不是若何效勞于大眾好處。 20世紀80年月以來，美國反壟斷法的法律傾向于經(jīng)濟學(xué)的進路，而聯(lián)邦通信委員會（fcc）也倡議解除對貿(mào)易化傳媒和傳達市場的規(guī)制。以美國為代表的西方傳媒集團施行集中化的開展計謀，在全球拓展本人的收集，行銷其文明產(chǎn)物。而寡頭傳媒集團形式化的文明工業(yè)產(chǎn)物在全球的行銷，必定對民族文明和本鄉(xiāng)文明發(fā)生沖擊，進而扼殺本應(yīng)豐厚多彩的世界多元文明。數(shù)額驚人的傳媒集團的并購行為天然舉高了傳媒行業(yè)原本就高的進人門檻，使新進入者進入市場的難度更大，還加劇了小媒體困難的生活情況。在“寡頭壟斷”的傳媒市場下，維護傳媒民主價值觀的傳統(tǒng)方法正在消逝。假如有幾家企業(yè)，市場就是寡頭壟斷。而傳媒集團一切權(quán)的集中和復(fù)雜化，勢必促使一切者或股權(quán)人把本人的好處置于大眾的好處之上，對整個社會福利是不合意的。20世紀80年月以來，在聯(lián)邦通信委員會規(guī)制放松的布景下，寡頭傳媒集團節(jié)制市場，逾越了以前因為消費者興趣轉(zhuǎn)變、技能改造和反壟斷法等要素所帶來的應(yīng)戰(zhàn)，它們有足夠的財務(wù)和治理資本維持其市場的壟斷位置，也不會對盛行興趣的轉(zhuǎn)變敏捷做出反響，市場構(gòu)造不再是文明立異水平的主要要素。換言之，電視公司應(yīng)該經(jīng)過知足電視觀眾的需求，然后吸引觀眾來維護它們在市場上的壟斷位置。實踐上，為電視網(wǎng)制造電視節(jié)目標人老是圈內(nèi)固定的那些人，“把握規(guī)范方式的人有一百名左右……他們是將這項工業(yè)價值內(nèi)涵化的里手行家”，“電視是一個規(guī)劃這么小的行當，這幾乎讓你無法置信。若以為，文明工業(yè)在群眾傳媒和日益精巧的技能效應(yīng)的協(xié)同下，一方面多量量出產(chǎn)千人一面的文明產(chǎn)物’。例如，英國的電視私營化政策就孕育了自力電視臺。與國度“共謀”的傳媒集團，以它們一起的政治和經(jīng)濟好處替代了群眾話語，言論不再是理論話語的評論進程，公共范疇亦淪為傳媒把持下的“名利場”。市場是對國度規(guī)制規(guī)矩的最好防備路子，只要市場的主導(dǎo)力氣才干包管傳媒的自在和自力性。因為利潤差遣，傳媒市場必定賜顧幫襯消費者需求，供應(yīng)盡能夠多的信息，而消費者對信息的選擇促進其自我表達并鼓舞他們進行政治參加。所以，電視應(yīng)該為群眾供應(yīng)精品，供應(yīng)有教益、可以改動群眾即國民本質(zhì)的文明效勞。人們但愿借助于當局的力氣維護公共范疇，使有關(guān)政策的公開爭辯不受限制。 第13頁 共13頁
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