傳播學的社會意義研究3篇(編輯修改稿)
2024-09-28 16:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就前述宣傳農(nóng)村飲用開水的技術(shù)，盡管有著不容質(zhì)疑的優(yōu)越性，但最終仍歸于失敗。 雜交水稻通過試驗田的示范帶動，迅速席卷全國，有效解除了農(nóng)民的疑慮?？梢姡子^察技術(shù)的使用效果、加之試驗的可操作性，陸續(xù)使更多民眾自愿參與此項技術(shù)的使用和推廣。我們試想，若雜交水稻的優(yōu)越性和權(quán)威性難以觀察和試驗，還能有誰會對陌生的事務如此感興趣。相反，在印度，政府沒能在推廣雜交水稻過程中有所為，因此其受眾未能通過試驗、觀察到雜交水稻的優(yōu)越性，所以該技術(shù)至今在印度仍得不到有效推廣。 雜交水稻技術(shù)的難點在于其制種階段。我們在推行該技術(shù)之初，經(jīng)驗不足，各地均在獨立制種階段犯難，致使該技術(shù)得不到迅速推廣、普及，在發(fā)現(xiàn)該問題后，政府決定在各地選取制種基地統(tǒng)一制種，這樣以來，確保了人力的技術(shù)水平和財力的有效使用。更為重要的是，農(nóng)民就此可從復雜的技術(shù)環(huán)節(jié)中解脫出來，將精力轉(zhuǎn)移到相對簡單、易于操作的耕作環(huán)節(jié)中。 傳播過程中，強有力的組織行為是確保傳播力度的政策保障。70年代中期，我國將發(fā)展雜交水稻作為國策，政府不僅充當了推廣雜交水稻工作的組織者，同時又成為推廣雜交水稻的傳播源。傳播學原理告訴我們，強有力并具有權(quán)威性的傳播源是傳播成功的重要基礎要素。 通過視聽媒介和報刊雜志等大眾傳媒確有激發(fā)受眾興趣和求知欲望等作用，但這種方式信息單向傳遞，既缺乏反饋，又難于滿足個體需要[1]。在傳播理論中，面對面?zhèn)鞑ゾ哂锌朔鲜鋈秉c、又具有對話咨詢特征的傳播方式。在推行雜交水稻階段，縣級農(nóng)技服務機構(gòu)、農(nóng)科所及大批科技人員下鄉(xiāng)蹲點，他們身體力行，從雜交水稻的制種做起，每一個環(huán)節(jié)都細致入微，使示范田雜交水稻在生長勢及產(chǎn)量上均表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。推廣人員的努力和艱辛使其很快融入當?shù)匚幕铜h(huán)境，極大縮短了與農(nóng)民間的距離，從情感和技術(shù)兩方面均得到了農(nóng)民的信任，這在人際交流網(wǎng)絡中又廣泛培養(yǎng)了多名“意見領(lǐng)袖”，要知道，“意見領(lǐng)袖”是活化農(nóng)村人際關(guān)系、改變農(nóng)村技術(shù)閉塞的關(guān)鍵要素，這種由意見領(lǐng)袖所構(gòu)成的大眾傳播網(wǎng)絡在人們的認知階段具有重要作用，而在說服和決策階段，人際傳播的影響更為顯著[3]。 第三篇 一、群體身份與意識的同化 微博使用的個人終端化。民眾的自我表達意識在微博的自主平臺上得以實現(xiàn)，思想意識的表達前所未有的強烈。話語表達體現(xiàn)的是個體或群體建構(gòu)和維系其社會身份的自覺意識。布爾迪厄在構(gòu)建階級框架的過程提供了一種符號化的身份模型，社會個體和群體的身份差異除了依據(jù)經(jīng)濟利益外，在社會榮譽的天平上的排列使得關(guān)于個體才能、天賦、秉性的意識形態(tài)被強有力的合法化，更易識別[2]。微博信息傳播中掌握著大量社會資本——信息資源的新舊媒體人以及專業(yè)、資深人士，他們發(fā)布信息并對新聞時事與熱點進行個性化與多角度評析，成為微博意見領(lǐng)袖；網(wǎng)民的參與與積極互動、轉(zhuǎn)播等形成了輿論的漩渦。這種輿論的漩渦在很大程度上構(gòu)成了微博意見領(lǐng)袖們文化權(quán)利的場域，所以，意見領(lǐng)袖身份特征的構(gòu)建實質(zhì)上是現(xiàn)實社會中的權(quán)利與權(quán)威在微博傳播中的彰顯[3]。微博輿論表達對于社會身份的合法化路徑更深刻的是體現(xiàn)在群體身份與意識的同化過程中。微博傳播中，民眾參與社會公共事件的討論與評價的指標即為正義。正義成為微博意見領(lǐng)袖們的“包青天情結(jié)”唯一的道德貨幣；在社會道德規(guī)范的折射下這一正義道德貨幣被合法化并在輿論的發(fā)酵中得到強化，人們通過與自我身份意識相關(guān)的描述或解釋，或者通過對具體語境中的具體事情的描述來維系、增強或保護其身份意識。神圣的目的也要依靠神圣的手段來實現(xiàn)。微博中的精英和名人們在身份的維護建構(gòu)中卻往往是以語言暴力的絕對權(quán)力來實現(xiàn)的，屢屢道德失范，互相攻擊、謾罵。在韓寒事件中，“挺韓派”和“倒韓派”目標一致且
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