6孫曉岐：品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)把品類(lèi)做大(編輯修改稿)
2024-09-25 18:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三篇。孫曉岐老師談什么是競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代什么是競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。從1977年開(kāi)始到今天，從三個(gè)層次來(lái)解讀時(shí)代的變革。我們大家應(yīng)該還有印象，1977年鄧小平南巡講話之前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)顯而易見(jiàn)，就是所有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)所有的商品，不是有錢(qián)就能買(mǎi)得到，要靠國(guó)家的統(tǒng)籌計(jì)劃分配，買(mǎi)肉、買(mǎi)布、買(mǎi)服裝、買(mǎi)電視不是有錢(qián)就可以買(mǎi)，要拿票去分配，這就是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。鄧小平的偉大就是做了一個(gè)經(jīng)濟(jì)的改革，自從改革開(kāi)放到現(xiàn)在我們經(jīng)歷了36年的時(shí)間，這30多年的變革對(duì)我們意味著什么呢。雖然只有30幾年，我們卻經(jīng)歷了西方上百年的改革。我們必須清晰地認(rèn)識(shí)到時(shí)代到底有哪些變化，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)時(shí)代，我們定義為工廠時(shí)代，為什么。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)間大約是70年代末、80年代初，這個(gè)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)是需求大、供給少，我們想要買(mǎi)東西卻沒(méi)有人給，這時(shí)候的商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是什么概念呢。只要你有產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，就有人買(mǎi)，企業(yè)跟企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)地點(diǎn)就在工廠展開(kāi)，你有工廠，我有工廠，我就可以跟你競(jìng)爭(zhēng)。在這之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是自由的，做生意像我們?cè)谧钠髽I(yè)家，我們?nèi)绻菚r(shí)候做生意就是犯法的，犯什么罪啊。叫投機(jī)倒把罪。當(dāng)年有一個(gè)年廣九做傻子瓜子，賣(mài)瓜子都被判刑入監(jiān)。正因?yàn)猷囆∑礁母镩_(kāi)放，做市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，所以鄧小平親自把年廣九給放出來(lái)了，提出不管黑貓白貓，能抓住耗子都是好貓，搞經(jīng)濟(jì)改革，誰(shuí)能在市場(chǎng)上創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)就是榜樣。正是因?yàn)檫@種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，才迎來(lái)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革，形成了我們的工廠時(shí)代。所以那個(gè)時(shí)候如果你能把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，不需要營(yíng)銷(xiāo)，排著隊(duì)找關(guān)系找到你，走后門(mén)，為什么。因?yàn)槟貌坏截洠l(shuí)能拿到貨到市場(chǎng)上就賣(mài)掉了，因?yàn)樾枨蟠蟆⒐┙o少，這就是第一個(gè)時(shí)代，工廠時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)是在工廠，導(dǎo)向是產(chǎn)品，有產(chǎn)品就是贏家。這個(gè)沒(méi)有超過(guò)十年就變成了歷史。 十年的時(shí)間發(fā)生了什么樣的變化呢。這十年當(dāng)中從原來(lái)一兩個(gè)行業(yè)，一兩家公司的時(shí)候，變成了幾百上千個(gè)行業(yè)，幾百上千家公司，所以需求慢慢被滿(mǎn)足，更多的公司出現(xiàn)導(dǎo)致了產(chǎn)品過(guò)剩，叫做供大于求的階段，這時(shí)候叫第二個(gè)時(shí)代，市場(chǎng)時(shí)代。市場(chǎng)時(shí)代跟工廠時(shí)代最大的不同是什么。工廠時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)地點(diǎn)在工廠，有貨是競(jìng)爭(zhēng)力，到了市場(chǎng)時(shí)代，庫(kù)房的貨物就不是競(jìng)爭(zhēng)力了，是誰(shuí)能把商品放在渠道里、放在貨架上，走到終端，是競(jìng)爭(zhēng)力，是終端為王、渠道為王，誰(shuí)能占領(lǐng)市場(chǎng)誰(shuí)就是贏家。這時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生了廣告公司、點(diǎn)子公司、咨詢(xún)公司、策劃公司，各個(gè)公司的出現(xiàn)是因?yàn)樗麄兡軌驇椭髽I(yè)在
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1