x燃?xì)夤倦A段性廣告戰(zhàn)略策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-18 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的訴求重點(diǎn)。 B/燃?xì)獬砷L(zhǎng)主要完成的任務(wù) I. 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) II. III. C/戰(zhàn)略策略：確立為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告策略 以消費(fèi)者教育的廣告訴求重點(diǎn)，凸顯燃?xì)獾膬?yōu)勢(shì)價(jià)值所在。明確消費(fèi)者可獲得的超值利益，向全社會(huì)倡導(dǎo)環(huán)保、新的生活潮流與生活方式，傳播新興、環(huán)保的燃料觀念，從而樹(shù)立的高定位的品牌形象。 I. 品牌形象定位 ：時(shí) 尚方便，環(huán)保與新生活潮流的方向。 II. 產(chǎn)品功能定位：三層次 —— 第一方便經(jīng)濟(jì)；第二安全環(huán)保；第三更高的生活趨向。 III. 消費(fèi)群體定位：家庭用戶主，集體用戶、新盤(pán)用戶為主要延伸。 IV. 主要訴求對(duì)象：家庭用戶、集體用戶、潛在消費(fèi)群。 第三部分：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 一：大市場(chǎng)概念的整體策略 大市場(chǎng)概念：將各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)作為一個(gè)模糊的整體市場(chǎng)考慮，消除細(xì)微的差別，在共性中尋求整體解決方案。 企業(yè)背景及其產(chǎn)品個(gè)性 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 10 頁(yè) ? 是實(shí)力雄厚、規(guī)模龐大、關(guān)心公用事業(yè)、百姓可以信賴的民營(yíng)企業(yè)，這主要通過(guò)品牌廣告和公關(guān)新聞來(lái)塑造。 ? 產(chǎn)品個(gè)性在比較中 產(chǎn)生：更方便、更經(jīng)濟(jì)、更安全、更環(huán)保、更 ? 有效擊中目標(biāo)消費(fèi)群，盡可能擴(kuò)大氣化率，通過(guò)階段性的廣告宣傳完成 70%氣化率的任務(wù)。 ? 階段性的廣告宣傳為總的品牌形象做積淀，品牌形象廣告始終是宣傳的重點(diǎn)，意味著產(chǎn)品與品牌廣告的兼容性。
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