【文章內(nèi)容簡介】 看出伊利嬰兒配方一段奶粉的行業(yè)競爭力不容忽視。相比較其它奶粉品牌，伊利嬰兒配方一段奶粉的特色明顯，優(yōu)勢突出。 貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉調(diào)研報告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費調(diào)查”活動于20xx 年 11 月 25 日開始到 12 月 25 日結(jié)束。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 32216 人參與了貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的評選。 第一部分、消費者購買習(xí)慣調(diào)查分析 一、 消費者購買渠 道 參與評選貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉購買渠道的 32216 人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，有 %的消費者選擇母嬰用品實體連鎖店；有 %的消費者選擇 C to C 網(wǎng)購平臺；有 %的消費者選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺；有 %的消費者選擇大型超市；僅有 %的消費者選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。由此可見，多數(shù)人會選擇通過母嬰用品實體連鎖店來購買貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉，其次較多人選擇通過 C to C 網(wǎng)購平臺購買此產(chǎn)品。而極少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購 買此產(chǎn)品。 二、 購買頻率分析 消費者對題為“您購買此款嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 13568人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的 %；有 11105 人選擇了偶爾購買，占總投票數(shù)的%；僅 %的消費者選擇了不會購買。這樣的投票結(jié)果說明了貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉是消費者日常經(jīng)常選購的產(chǎn)品之一。 三、 購買人群收入水平分析 關(guān)于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉購買人群收入水平分析方面，家庭收入50007000 元元的消費人群和家庭收入 70009000 元的消費人群成為主要消費群體，占到有效樣本的 %?？梢?，貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉目標(biāo)人群明確，銷售對象特征明顯。 四、購買人群消費比重分析 在購買人群消費比重的調(diào)查中， 8593 的人選擇了占家庭開支比例的 1020%； 7147的人選擇了占家庭開支比例的 2030%； 6378 的人選擇了占家庭開支比例的 910%； 4040 人選擇了占家庭開支比例的 3040%； 3863 的人選擇了占家庭開支比例的 8%以下； 2195 的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。這些數(shù)據(jù)說明貝因 美冠軍寶貝幼童成長奶粉的消費比重在家庭開支中相對較少，價格優(yōu)勢明顯。 第二部分、貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 由于每個品牌的嬰兒配方奶粉的沖調(diào)方法不盡相同，水量和匙數(shù)都不一樣，各個廠家的量勺容量也不一樣。通過此次調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉量勺屬于特別的類型，比較容易調(diào)節(jié)沖調(diào)的粉量。因此獲得廣大消費者的青睞，在產(chǎn)品包裝方面評分較高。 二、 競爭力方面 貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉這款產(chǎn)品還是很有競爭力的，除了 營養(yǎng)成分和廣告宣傳之外，包裝等選項也都評分較高。通過這些數(shù)據(jù)不難看出貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉具有上等質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。 三、 奶粉營養(yǎng)成分方面 針對貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費者認(rèn)為該產(chǎn)品的營養(yǎng)成分均衡，僅 %的消費者不認(rèn)同其營養(yǎng)成分?？梢娯愐蛎拦谲妼氊愑淄砷L奶粉在營養(yǎng)成分上獲得的消費者認(rèn)同度高于其它同類產(chǎn)品。 四、 奶粉粉質(zhì)方面 在貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為好或一般。從而顯示出貝因美冠 軍寶貝幼童成長奶粉品質(zhì)差強(qiáng)人意，有改進(jìn)的空間。 五、 奶粉粘稠度方面 對于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉粘稠度方面的投票中，消費者認(rèn)為貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的粘稠度還是比較不錯的。 六、 奶粉易溶性方面 針對貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的調(diào)查中，有 13509 人認(rèn)為該產(chǎn)品易溶性良好，占有效樣本的 %；有 7246 人認(rèn)為該產(chǎn)品易溶性一般，占有效樣本的 %；有 3769人認(rèn)為該產(chǎn)品易溶性不佳，占有效樣本的 %。通過這些數(shù)據(jù)，從而證明貝因美冠軍寶貝幼童成 長奶粉在易溶性方面表現(xiàn)中規(guī)中矩，評價一般。 七、 奶粉口感方面 關(guān)于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉口感方面，認(rèn)為一般和不好的消費者占到有效樣品 %，認(rèn)為很好的消費者占到有效樣本的 %，另外有 %的消費者對于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉口感方面不太了解?？傮w來看絕大數(shù)的消費者對于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉口感是能夠接受的。 八、 奶粉性價比方面 在對于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉性價比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性價比好； %的調(diào)查者選 擇性價比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。由此可見貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的性價比口碑良好，與同類產(chǎn)品相比，具有行業(yè)競爭力。 第三部分、貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉優(yōu)勢分析 從貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉各項指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是口感、營養(yǎng)成分，分別獲得 8592 和 7151 張選票。其余依次是粘稠度、性價比、粉質(zhì)、易溶性。通過整體調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以看出貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉質(zhì)量上乘，較同類產(chǎn)品特征明顯，優(yōu)勢鮮明。 雅培金裝幼兒喜康力奶粉調(diào)研 報告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費調(diào)查”活動于20xx 年 11 月 25 日開始到 12 月 25 日結(jié)束。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 83768 人參與了雅培金裝幼兒喜康力奶粉的評選。 第一部分、消費者購買習(xí)慣調(diào)查分析 一、消費者購買渠道 參與評選雅培金裝幼兒喜康力奶粉購買渠道的 83768 人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 30263 人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 25257 人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有 16802人選擇大型超市購買；有 6841 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有 4605 人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。由此可見，多數(shù)人會選擇通過母嬰用品實體連鎖店來購買此奶粉，其次較多人選擇通過專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買，而少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購買此產(chǎn)品。 二、購買頻率分析 網(wǎng)友對題為“您購買嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 66963 人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的近 %的。少數(shù)人選擇了偶爾購買和不會購買。從投票結(jié)果可看出， 奶粉類產(chǎn)品是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且是購買頻率相當(dāng)高的產(chǎn)品，因此雅培金裝幼兒喜康力奶粉也是大家經(jīng)常購買的產(chǎn)品。 三、 購買人群收入水平分析 關(guān)于雅培金裝幼兒喜康力奶粉購買人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多數(shù)，其中收入 7000 元以上的消費人群占據(jù)了參與測試人群的 %。收入在 50007000 元的人群占據(jù) %， %的家庭收入在 30005000元，只有 %的投票者選擇了家庭收入在 3000 元以下。可見購買此奶粉的消費者，集中在家庭收入中等偏上水 平的家庭。同時也說明的此奶粉是一款價格比較偏高的產(chǎn)品。 四、購買人群消費比重分析 在購買人群消費比重的調(diào)查中， %的人選擇了占家庭開支比例的 910%，%的人選擇了占家庭開支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開支比例的 8%以下， %的人選擇了占家庭開支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開支比例的3040%， %的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。由此雅培金裝幼兒喜康力奶粉的消費開支占家庭消費總開支比重不算太高。 第二部分、雅培金裝幼兒喜康力奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 目前奶粉包裝形式主要是兩大類，一個是采用柔性包裝材料的袋裝奶粉，另一類是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，雅培金裝幼兒喜康力奶粉采用的是第二種包裝形式。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費者更看好此款奶粉的分量足和密封性上，其余包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。從而此款奶粉在分量和密封性這項上的突出特點顯而易見。 二、 競爭力方面 由美國雅培制藥有限公司出品制造。目前其主打產(chǎn)品為“培樂 1*2*3 系列” ，特別適用于 01 歲、 13歲、 3 歲以上寶寶。其產(chǎn)品根據(jù) TPM理論，適量添加了核柑酸，并且精選純植物油，使其奶粉配方顯得較為科學(xué)。消費者投票選取的雅培金裝幼兒喜康力奶粉最具競爭力的指標(biāo)分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為營養(yǎng)成分、品質(zhì)、安全等。消費者購買此奶粉也是認(rèn)同了它的過硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。 三、 奶粉營養(yǎng)成分方面 奶粉中的主要營養(yǎng)成分應(yīng)該是提供人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)。在關(guān)于雅培金裝幼兒喜康力奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費者認(rèn)為 其營養(yǎng)成分配比很合理、很好。 28%的消費者認(rèn)為其營養(yǎng)成分配比一般，看來在營養(yǎng)成分這方面絕大多數(shù)消費者認(rèn)為還可以。 四、奶粉粉質(zhì)方面 嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。在雅培金裝幼兒喜康力奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過半數(shù)的調(diào)查者 認(rèn)為好或一般。從而顯示出此奶粉的粉質(zhì)是很好的。粉質(zhì)比較細(xì)膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠 度適中的奶制食品會更讓孩子喜歡。對于雅培金裝幼兒喜康力奶粉粘稠度的投票中，消費者對此奶粉的粘稠度認(rèn)可度還是比較不錯的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一種奶粉經(jīng)過沖調(diào)后無法充分溶解，那么寶寶在食用時就會有一定的難度，即使?fàn)I養(yǎng)元素再全面，寶寶也無法吸收。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。在雅培金裝幼兒喜康力奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認(rèn)為此奶粉的易溶性很好，從而證明此奶粉在易容性方面還需要改善。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感決定寶寶是否“挑 食”，不同的奶粉，可以讓寶寶們感受到滿足感或挫敗感，而真正注重自然口感的奶粉，才能讓寶寶得到滿足。在雅培金裝幼兒喜康力奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費者認(rèn)為此奶粉的口感可以接受，也就是說有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時是有滿足感的。 八、 奶粉性價比方面 奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。在對于雅培金裝幼兒喜康力奶粉性價比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性價比好； %的調(diào)查者選擇性價比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費者選擇了此奶粉的性價比一般，可能是有些消費者認(rèn)為此奶粉的價格相對較高的原因。 第三部分、雅培金裝幼兒喜康力奶粉優(yōu)勢分析 從雅培金裝幼兒喜康力奶粉各項指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是營養(yǎng)成分和口 感，分別獲得 24038 和 19349 張選票。其余依次是易溶性、粉質(zhì)、性價比、粘稠度。而營養(yǎng)成分和口感也為雅培金裝幼兒喜康力奶粉贏得了比較不錯的口碑。 飛鶴飛帆 1 段嬰兒奶粉調(diào)研報告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費調(diào)查”活動于20xx 年 11 月 25 日開始到 12 月 25 日結(jié)束。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 34772 人參與了飛鶴飛帆 1段嬰兒奶粉的評選。 第一部分、消費者購買習(xí)慣調(diào)查分析 一、 消費者購買渠道 參與評選飛鶴飛帆 1 段嬰兒奶粉購買渠道的 34772 人中對題為“您通常從哪里購買奶粉？”的投票中，共有 16784 人選擇大型超市購買；有 12385 人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 5481人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有 120 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有2 人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。由此可見，多數(shù)人會選擇通過大型超市來購買飛鶴飛帆 1段嬰兒奶粉，其次較多人選擇通過母嬰用品實體連鎖店購買。而極少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購方式來購買此產(chǎn)品。 二、 購買頻率分析