5農(nóng)村住戶消費市場調查分析報告(編輯修改稿)
2024-09-11 19:36 本頁面
【文章內容簡介】 （二）從耐用品擁有角度看： 黑白電視機百戶擁有 1 臺，全區(qū)農(nóng)村總戶數(shù) 萬戶，如完全更換需彩電 1016 臺，總價值約 萬元；電冰箱百戶擁有 51 臺，缺口 49 臺，達到飽和全區(qū)仍需 49784 臺，總價值約 萬元； 洗衣機缺口 20 臺，全區(qū)仍需 20320 臺，總價值約2032 萬元。如此推算我區(qū)農(nóng)村居民家庭主要耐用品消費潛力仍 第 6 頁 共 12 頁 有很大空間。 1897 年，意大利經(jīng)濟學家帕列托在對 19 世紀英國社會各階層的財富和收益統(tǒng)計分析時發(fā)現(xiàn)： 80%的社會財富集中在 20%的人手里，而 80%的人只擁有社會財富的 20%。 *年末，全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車百戶擁有 1 輛，初步測算全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車數(shù)量約在千輛左右，經(jīng)濟學理論的 “ 二八法則 ” 推算，年內新購、更換車輛約為 200 輛，總價值約 2024 萬元。據(jù)住戶調查資料，至 *年底我區(qū)已有約 17%的 農(nóng)戶達到小康社會收入標準，享受型高檔耐用品將率先走進這部分先富起來的農(nóng)村居民家庭。 *年百戶電磁爐擁有量 38臺，同比增加 16臺，增長 %，照此發(fā)展速度以一臺 300 元左右計算，近兩年僅此一項我區(qū)就新增購買力 萬元。如此看來，物美價廉的時新耐用品在我區(qū)農(nóng)村有著看得見摸的著的實際消費市場。 （三）從儲蓄資產(chǎn)規(guī)模看： 年末，全區(qū)城鄉(xiāng)居民儲蓄余額 億元，比年初增加 億元，增長 %。人均儲蓄余額 8741 元，比年初增加 1629 元，增長 %，增幅 高于農(nóng)民人均純收入 10 個百分點，購買力總量達到 億元。今年初國家金融儲蓄利率繼續(xù)調低，一年期存款利率 %，達到近年最低水平，儲蓄利率的降低一定伴隨著消費利率的增加和居民平均消費傾向的增長，儲蓄的增加和金融利率的降低，一增一降共同的拉動，必將進一步激發(fā)人們的購 第 7 頁 共 12 頁 買欲望，對我區(qū)農(nóng)村消費市場，尤其是耐用品消費市場趨熱升溫起到不可低估的作用。若從增加儲蓄中拿出 10%作為即期消費，人均增加消費 ，全區(qū)農(nóng)村將新增購買能力 。 （四）從消費心理上看： 近期，在對全區(qū) 農(nóng)村居民住戶 60 戶的電話隨機調查中發(fā)現(xiàn)，能夠引起農(nóng)民購買沖動的原因主要有三：一是量入為出，確實擁有購買力才買的占 47%；二是鄰里帶動，觀望攀比心理才買的占37%；三是物美價廉，目前購買比較劃算才買的占 16%。 由此可見，盡管近年來我區(qū)農(nóng)民收入有了較大提高，并且國家逐年加大支農(nóng)扶農(nóng)政策力度，但就總體而言，相對于城市大多數(shù)農(nóng)村居民的消費水平還處在一個較低的層次上。受收入水平和傳統(tǒng)消費習慣心理的影響，借貸消費在農(nóng)村仍沒有出現(xiàn)，農(nóng)民在購買耐用品時普遍注重廉價和實用。往往要求價格低廉、耐用性強，而對商品的品 牌、包裝、式樣等外觀因素相對不十分看重。很多在城市里已經(jīng)滯銷的耐用品，因為其經(jīng)濟實惠，仍受農(nóng)民歡迎，在農(nóng)村大有市場。 影響農(nóng)村居民購買耐用品的因素不僅有家庭收入水平，而且其生活習慣和鄰里之間的帶動作用也不容忽視。從農(nóng)村住戶調查資料可以看出，我區(qū)湖里調查點電冰箱和太陽能熱水器 10 戶擁有率分別達到 90%和 100%，而同樣耐用品在汴東調查點 10 戶擁有率分別為 10%和 10%，即使考慮經(jīng)濟收入的差距和部分抽樣誤 第 8
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