數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-31 00:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 下與500萬(wàn)像素機(jī)型齊頭并進(jìn) (圖) 像素分布狀況 調(diào)查中顯示，在已購(gòu)產(chǎn)品中，像素在400萬(wàn)及以下的數(shù)碼相機(jī)為主，%的比例；。 600萬(wàn)像素與700萬(wàn)像素及以上的數(shù)碼相機(jī)所占比例相對(duì)較小，%%。據(jù)此，ZDC認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)像素的提升成為實(shí)際用戶(hù)換機(jī)的重要因素之一。 價(jià)位區(qū)間分布狀況——3000元以下機(jī)型占據(jù)三分之二以上比例 (圖) 價(jià)位區(qū)間分布狀況 在本次調(diào)查中顯示，實(shí)際用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)碼相機(jī)主流價(jià)位集中于3000元以下，%。其間，20013000元之間的產(chǎn)品份額較大，%。%的比例。 %，4000元以上的機(jī)型分布比例驟然降低，均跌至5個(gè)百 分點(diǎn)以?xún)?nèi)。其中，%的用戶(hù)選購(gòu)的數(shù)碼相機(jī)在價(jià)位上分布于40015000元這一區(qū)間，%的用戶(hù)選擇了50018000元之間的機(jī) 型；%的用戶(hù)選購(gòu)的數(shù)碼相機(jī)分布于8000元以上這一價(jià)位區(qū)間。 不同像素產(chǎn)品在不同價(jià)位區(qū)間分布對(duì)比——20013000元機(jī)型為市場(chǎng)主流 (圖) 實(shí)際用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)碼相機(jī)在價(jià)位與像素上的分布狀況 400萬(wàn)像素及以下：此間，%；20013000元的機(jī)型處于主流，%的比例；%的比例，其它價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品所占比例均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。 500萬(wàn)像素：在500萬(wàn)像素產(chǎn)品中，20013000元之間的機(jī)型占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，%。%。2000元以下、40015000元以及5000元以上的機(jī)型所占比例均較少，%、%%。 600萬(wàn)像素：調(diào)查結(jié)果顯示，在20013000元之間的機(jī)型 中，%，%。40015000元與5001 8000元之間的產(chǎn)品比例相同，%。此外，8000元以上的數(shù)碼相機(jī)在已購(gòu)產(chǎn)品的用戶(hù)中所占比例較為突出。 700萬(wàn)像素及以上：此間，30014000元之間的產(chǎn)品所占比例最高，%；%的比例。%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)碼相機(jī)分布于50018000元這一價(jià)位區(qū)間，其它價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量較少。 外觀(guān)傾向——金屬質(zhì)感機(jī)型所占份額較高 (圖) 數(shù)碼相機(jī)特征分布狀況 調(diào)查顯示，具有金屬質(zhì)感的機(jī)型最為消費(fèi)者喜愛(ài)，%的實(shí)際消費(fèi)者選購(gòu)的數(shù)碼相機(jī)具有這一特征。 其次是輕巧機(jī)身的數(shù)碼相機(jī)，%的比例。%%的比例，%的數(shù)碼相機(jī) 在外觀(guān)上具有明亮色彩的特征。 (四) 使用情況 (圖) 數(shù)碼相機(jī)的使用頻率分布特征 在ZDC調(diào)查中顯示，%的比例。%的用戶(hù)表示每月至少使用一次，而每天至少使用一次的用戶(hù)所占比例較少，%；%的比例。此外，%。 (五) 影響信息 ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)三分之二的消費(fèi)者表示網(wǎng)絡(luò)媒體成為實(shí)際用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要信息來(lái)源。以下是不同信息來(lái)源的分布狀況。 (圖) 受影響的信息來(lái)源分布狀況 調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡(luò)媒體等五種信息來(lái)源中，%的用戶(hù)受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響；廠(chǎng)商的促銷(xiāo)活動(dòng)的影響范圍也較大，%的實(shí)際用戶(hù)中受到這一信息的影響。口碑作為一種傳播方式與傳播渠道，%的用戶(hù)表示在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中受親戚朋友推薦的影響。 此外，%%的用戶(hù)分別受到報(bào)紙電視媒體以及銷(xiāo)售者推薦的影響。通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步對(duì)人們的生活起到重大影響，其報(bào)價(jià)參考作用的影響力已經(jīng)超過(guò)了市場(chǎng)銷(xiāo)售者的推薦等，并成為廠(chǎng)商進(jìn)行市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要渠道?！∷?、潛在用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查分析 (一) 品牌分布 (圖) 品牌分布狀況 從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，%的潛在消費(fèi)者將佳能數(shù)碼相機(jī)作為購(gòu)機(jī)首選。索尼其次，%。三星則超過(guò)柯達(dá)、尼康、奧林巴斯這三家廠(chǎng)商躍升至第三的位置，%的比例。 計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)奧林巴斯與柯達(dá)旗下數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)所占比例接近，%%。%。 其它品牌所占比例均在5個(gè)百分點(diǎn)以下，但值得一提的是，%的消費(fèi)者青睞愛(ài)國(guó)者旗下數(shù)碼相機(jī)，促使其在排行榜上位居第七。 %的潛在消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)松下旗下數(shù)碼相機(jī)，聯(lián)想隨后，%，位居品牌排行榜第九的位置。%的比例居于第十的位置。%的比例，而計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)惠普、。 (二) 購(gòu)機(jī)時(shí)間特征 時(shí)間分布——計(jì)劃半年內(nèi)購(gòu)機(jī)用戶(hù)占據(jù)五成 (圖) 計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分布狀況 在調(diào)查中顯示，%的用戶(hù)表示在半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)。其中，計(jì)劃在3個(gè)月到6個(gè)月之間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)比例相對(duì)較高，%。 從這一時(shí)間上來(lái)看，ZDC認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰將會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)銷(xiāo)售的黃金時(shí)間。%的用戶(hù)計(jì)劃在3個(gè)月內(nèi)購(gòu)置數(shù)碼相機(jī)。此外，選擇在1個(gè)月內(nèi)及近期購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)所占比例相對(duì)較少，%。 調(diào)查顯示，計(jì)劃在半年到1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)所占比例最高，%。%。 購(gòu)機(jī)時(shí)間特征——黃金周購(gòu)機(jī)用戶(hù)比例較高 (圖) 不同選購(gòu)時(shí)間分布比例對(duì)比 從潛在用戶(hù)選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)的時(shí)間分布特征來(lái)看，%的用戶(hù)表示購(gòu)買(mǎi)時(shí)間沒(méi)有固定。 %的潛在消費(fèi)者表示，將會(huì)選擇“五一”期間購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)，%的用戶(hù)將“十一”期間作為購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的最佳時(shí)機(jī)。 %的比例，這一比例高于寒暑假期間購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)，%。此外，%的潛在消費(fèi)者表示將春節(jié)前后作為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。 以下是潛在用戶(hù)與實(shí)際用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)間對(duì)比。 (圖) 計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)間分布對(duì)比 通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，在潛在用戶(hù)當(dāng)中，購(gòu)買(mǎi)時(shí)間的不確定性增加了，%的用戶(hù)表示購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)間不固定。 在潛在用戶(hù)中，選擇周末以及“五一”期間購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)比例明顯高于實(shí)際用戶(hù)。而選擇在寒暑假期間以及“十一”、春節(jié)前后購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)所占比例則低于實(shí)際用戶(hù)。 總的來(lái)看，潛在用戶(hù)在時(shí)間分布上的集中度低于實(shí)際用戶(hù)，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的隨機(jī)性有所增加。但是總的來(lái)看，“五一”與“十一”黃金周均為購(gòu)機(jī)最佳時(shí)機(jī)。 (三) 產(chǎn)品類(lèi)型 產(chǎn)品類(lèi)型分布——消費(fèi)類(lèi)占據(jù)八成以上比例 (圖) 不同類(lèi)型產(chǎn)品分布狀況 據(jù)ZDC調(diào)查顯示，在潛在用戶(hù)中，%的用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)。但相比之下，消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上仍處于主流的位置
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