【文章內容簡介】 設計。戶外廣告的視覺效應遠比商業(yè)建筑的造型更具吸引力，與整體環(huán)境相融合的戶外廣告可使街道景觀更富有風趣，營造出特殊的氛圍和情調。在城市景觀視覺識別設計過程中，要根據我區(qū)城市產業(yè)形態(tài)和布局特征，創(chuàng)造出特色鮮明的城市空間節(jié)點，突出我區(qū)東部現代娛樂休閑區(qū)的高雅時尚氛圍以及西部 “ 都市山水 ” 的自然之趣。 二、整合宣傳資源，達成形象宣傳共識 從目前我區(qū)形象宣傳的實踐來看，各部門間還缺乏有效的合作，尚未形成 “ 統(tǒng)籌協(xié)調、各負其責、有序實施 ” 的良好合作模式。因此，在未來的形象宣傳過程中，我區(qū)應以區(qū)委宣傳 部為核心，加強各有關部門間的溝通聯絡，圍繞城市的核心價值，統(tǒng)一思想，形成共識，進一步整合資源，共同推動我區(qū)新形象的建設。資源整合包括內部資源整合和內外資源聯動兩個方面。 （一）內部資源整合 內部資源整合包括宣傳載體、宣傳口徑和宣傳方式的整合。 第 12 頁 共 27 頁 我區(qū)內部宣傳載體主要有 “ 一臺一報一刊一網 ” 以及各社區(qū)、各單位的宣傳欄，它們是對內傳遞信息，統(tǒng)一思想認識，增強區(qū)域凝聚力，形成良好市民素質和風貌的重要力量。應對這些宣傳資源加以有效的整合，達到信息間的共通共享，加 強信息的互動性和貼近性，及時反映居民群眾的所需和所想，特別是應加強區(qū)屬報紙、網絡與宣傳欄間的整合，形成對內的立體式宣傳。 目前，我區(qū)各部門初步建立了新聞發(fā)言人制度。這些發(fā)言人經過培訓和考試，獲得了由中國傳媒大學頒發(fā)的 “ 新聞發(fā)言人培訓班 ” 結業(yè)證書，具備了一定的對外宣傳能力。在今后的宣傳工作中，應進一步完善新聞發(fā)言人制度，使我區(qū)各部門在新聞通稿和軟性新聞上保持一致，形成一個聲音、一個形象和一個解釋。 宣傳方式和手段種類眾多，比如節(jié)事、影 視、廣告等。我區(qū)展示新風貌，樹立新形象，要獲得良好的宣傳效果，就需在充分調研的基礎上，重點選擇目標受眾最容易接觸到的傳播媒體和最樂于接受的宣傳方式，同時輔以其他形式，進行多層次、立體化的傳播。 （二）內外資源聯動 內外資源的聯動也是宣傳資源整合的重要方面。區(qū)內的資源畢竟有限，因此有必要開拓視野、創(chuàng)新思維，聯合內外資源，善 第 13 頁 共 27 頁 于借勢借力。其中主要包括內外區(qū)域、內外媒體和內外智力間的聯動。 積極統(tǒng)籌內外資源，加強區(qū)域宣傳合作。一是聯合 XX 省西南五區(qū)，集合力量 ，形成聯動，共同營造西部的發(fā)展環(huán)境，實現合作共贏。二是廣結友好城市或城市聯盟，積極尋求區(qū)域間戰(zhàn)略協(xié)作，進行城市間互動宣傳。將我區(qū)的城市形象建設放到大的產業(yè)鏈中去謀劃，放到大的市場體系中去思考，放到大的城市圈中去定位，在更大的范圍內達到資源的整合，不求一切資源為我所有，但求一切資源為我所用。 加強與外部主流媒體、專業(yè)媒體的聯系，建立 “ 知識導向型媒體關系 ” ，在明晰自己的宣傳重點后，有針對性地制定媒介策略，確定并滿足媒體的需求，增強媒體傳播我區(qū)信息的主動性和縱深度，從而達到通 過媒體更好地向目標對象傳遞信息的目的。要善于制造媒體興奮點，善于制造新聞 “ 宣傳波 ” ，積極吸引新聞媒體的主動報道。 高素質的宣傳人才是推動區(qū)域形象建設的重要因素。當前我區(qū)在宣傳方面的人才資源尚顯不足，有必要積極引入外腦，將內腦和外腦結合起來，在積極培養(yǎng)內部人才和重視內部智慧的同時， 第 14 頁 共 27 頁 借助外部人才推動城市形象的改善和推廣。 三、聚焦宣傳重點，加快城市形象轉型 我區(qū)未來幾年將處于經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略轉型期、產業(yè)結構調整和新型產業(yè)培育的關鍵期。如何抓住機遇，實現 城市形象的快速轉型，關鍵是要善于選定宣傳重點，將其優(yōu)勢和特點充分放大，形成品牌，由點帶面，逐漸樹立城市的新風貌與新形象。 近期主要重視三個方面的宣傳： crd 宣傳力度 crd 是 XX 縣區(qū)提出的極富創(chuàng)意與特色的概念，也是地區(qū)未來發(fā)展的方向。因此，必須加大對 crd 概念和內涵的宣傳，要使crd 成為 XX 縣區(qū)的形象代名詞，讓人們一提及 crd，就聯想到健康、時尚、快樂等美好的感覺。 目前，我區(qū)正處于經濟結構轉型的關鍵期，招商引資是引進增量、擴 大總量的關鍵，是調整產業(yè)結構、加快 crd 建設的重點。因此，我區(qū)應加大環(huán)境宣傳力度，認真落實各項措施，逐漸形成“ 生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜商、高雅時尚、充滿機遇 ” 的城市新形象，增強對投資者的吸引力。 對 crd 的宣傳不能是孤立與抽象的，它必須與精品項目的宣傳推介結合起來。重點宣傳推介精品項目的選擇標準為： 第 15 頁 共 27 頁 一、符合 crd 的形象定位，能支持和推進 crd 形象建設； 二、有利于招商引資； 三、有獨特性和持續(xù)的競爭力； 四、能帶來良好 的經濟效益。近期重點宣傳推介的精品項目有以下八項： （ 1）京西財富大道。通過發(fā)揮長安街西延長線的品牌優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，依托道路兩旁密集的功能區(qū)，連點成串，聯動發(fā)展，建設集總部經濟、商務辦公、文化娛樂為一體的京西財富大道。通過打造我區(qū)的精品門戶，轉變我區(qū)在人們心目中的傳統(tǒng)形象。 （ 2）數字娛樂體驗城。通過推進北京數字娛樂產業(yè)示范基地建設，引進龍頭企業(yè)，匯聚資源，構建從創(chuàng)意制作到市場運營，再到消費體驗的完整產業(yè)鏈，促進專業(yè)化的產業(yè)集聚，進而形成以數字娛樂和新媒體項目為主的數字娛樂產品 體驗群和產業(yè)集聚區(qū)。這是我區(qū)產業(yè)結構調整的重點項目之一，是樹立我區(qū)新形象的重要內容。 （ 3）后工業(yè)文明體驗中心。利用首鋼搬遷后的資源，重點建設集文化創(chuàng)意、休閑旅游、總部經濟、行政辦公等功能為一體的后工業(yè)文明體驗中心。借助首鋼的知名度，從較高的宣傳起點出發(fā)，徹底轉變我區(qū)原有工業(yè) XX 縣區(qū)傳統(tǒng)形象，提升我區(qū)整體知名度。 第 16 頁 共 27 頁 （ 4）中國愛國主義教育基地。利用八寶山革命公墓的知名度及影響力，通過舉辦各種愛國主義教育活動進行引導性宣傳，盡快轉變八寶山革命公墓的傳統(tǒng)形象，拓展項目增值空間，打造中國愛國主義 教育基地，提升我區(qū)的整體知名度。 （ 5）東部現代主題娛樂體驗區(qū)。通過改造和提升石景山游樂園、北京國際雕塑園、博古藝苑等項目，開發(fā)衙門口休閑綠洲等重點項目，發(fā)展以演藝、游樂、文化藝術和休閑度假為主的現代主題娛樂體驗產業(yè)群，借助石景山游樂園以及北京國際雕塑園的固有知名度，擴大我區(qū)形象宣傳。 （ 6）西部歷史文化旅游體驗區(qū)。通過建設以八大處公園為龍頭的西部歷史文化旅游體驗區(qū)，整合西部文化旅游資源，以寺廟旅游、生態(tài)旅游為特色，加快法海寺壁畫、天泰山慈善寺、模式口歷史街區(qū)、古香道等項