【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)計。戶外廣告的視覺效應(yīng)遠比商業(yè)建筑的造型更具吸引力，與整體環(huán)境相融合的戶外廣告可使街道景觀更富有風(fēng)趣，營造出特殊的氛圍和情調(diào)。在城市景觀視覺識別設(shè)計過程中，要根據(jù)我區(qū)城市產(chǎn)業(yè)形態(tài)和布局特征，創(chuàng)造出特色鮮明的城市空間節(jié)點，突出我區(qū)東部現(xiàn)代娛樂休閑區(qū)的高雅時尚氛圍以及西部 “ 都市山水 ” 的自然之趣。 二、整合宣傳資源，達成形象宣傳共識 從目前我區(qū)形象宣傳的實踐來看，各部門間還缺乏有效的合作，尚未形成 “ 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、各負(fù)其責(zé)、有序?qū)嵤?” 的良好合作模式。因此，在未來的形象宣傳過程中，我區(qū)應(yīng)以區(qū)委宣傳 部為核心，加強各有關(guān)部門間的溝通聯(lián)絡(luò)，圍繞城市的核心價值，統(tǒng)一思想，形成共識，進一步整合資源，共同推動我區(qū)新形象的建設(shè)。資源整合包括內(nèi)部資源整合和內(nèi)外資源聯(lián)動兩個方面。 （一）內(nèi)部資源整合 內(nèi)部資源整合包括宣傳載體、宣傳口徑和宣傳方式的整合。 第 12 頁 共 27 頁 我區(qū)內(nèi)部宣傳載體主要有 “ 一臺一報一刊一網(wǎng) ” 以及各社區(qū)、各單位的宣傳欄，它們是對內(nèi)傳遞信息，統(tǒng)一思想認(rèn)識，增強區(qū)域凝聚力，形成良好市民素質(zhì)和風(fēng)貌的重要力量。應(yīng)對這些宣傳資源加以有效的整合，達到信息間的共通共享，加 強信息的互動性和貼近性，及時反映居民群眾的所需和所想，特別是應(yīng)加強區(qū)屬報紙、網(wǎng)絡(luò)與宣傳欄間的整合，形成對內(nèi)的立體式宣傳。 目前，我區(qū)各部門初步建立了新聞發(fā)言人制度。這些發(fā)言人經(jīng)過培訓(xùn)和考試，獲得了由中國傳媒大學(xué)頒發(fā)的 “ 新聞發(fā)言人培訓(xùn)班 ” 結(jié)業(yè)證書，具備了一定的對外宣傳能力。在今后的宣傳工作中，應(yīng)進一步完善新聞發(fā)言人制度，使我區(qū)各部門在新聞通稿和軟性新聞上保持一致，形成一個聲音、一個形象和一個解釋。 宣傳方式和手段種類眾多，比如節(jié)事、影 視、廣告等。我區(qū)展示新風(fēng)貌，樹立新形象，要獲得良好的宣傳效果，就需在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，重點選擇目標(biāo)受眾最容易接觸到的傳播媒體和最樂于接受的宣傳方式，同時輔以其他形式，進行多層次、立體化的傳播。 （二）內(nèi)外資源聯(lián)動 內(nèi)外資源的聯(lián)動也是宣傳資源整合的重要方面。區(qū)內(nèi)的資源畢竟有限，因此有必要開拓視野、創(chuàng)新思維，聯(lián)合內(nèi)外資源，善 第 13 頁 共 27 頁 于借勢借力。其中主要包括內(nèi)外區(qū)域、內(nèi)外媒體和內(nèi)外智力間的聯(lián)動。 積極統(tǒng)籌內(nèi)外資源，加強區(qū)域宣傳合作。一是聯(lián)合 XX 省西南五區(qū)，集合力量 ，形成聯(lián)動，共同營造西部的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)合作共贏。二是廣結(jié)友好城市或城市聯(lián)盟，積極尋求區(qū)域間戰(zhàn)略協(xié)作，進行城市間互動宣傳。將我區(qū)的城市形象建設(shè)放到大的產(chǎn)業(yè)鏈中去謀劃，放到大的市場體系中去思考，放到大的城市圈中去定位，在更大的范圍內(nèi)達到資源的整合，不求一切資源為我所有，但求一切資源為我所用。 加強與外部主流媒體、專業(yè)媒體的聯(lián)系，建立 “ 知識導(dǎo)向型媒體關(guān)系 ” ，在明晰自己的宣傳重點后，有針對性地制定媒介策略，確定并滿足媒體的需求，增強媒體傳播我區(qū)信息的主動性和縱深度，從而達到通 過媒體更好地向目標(biāo)對象傳遞信息的目的。要善于制造媒體興奮點，善于制造新聞 “ 宣傳波 ” ，積極吸引新聞媒體的主動報道。 高素質(zhì)的宣傳人才是推動區(qū)域形象建設(shè)的重要因素。當(dāng)前我區(qū)在宣傳方面的人才資源尚顯不足，有必要積極引入外腦，將內(nèi)腦和外腦結(jié)合起來，在積極培養(yǎng)內(nèi)部人才和重視內(nèi)部智慧的同時， 第 14 頁 共 27 頁 借助外部人才推動城市形象的改善和推廣。 三、聚焦宣傳重點，加快城市形象轉(zhuǎn)型 我區(qū)未來幾年將處于經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新型產(chǎn)業(yè)培育的關(guān)鍵期。如何抓住機遇，實現(xiàn) 城市形象的快速轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要善于選定宣傳重點，將其優(yōu)勢和特點充分放大，形成品牌，由點帶面，逐漸樹立城市的新風(fēng)貌與新形象。 近期主要重視三個方面的宣傳： crd 宣傳力度 crd 是 XX 縣區(qū)提出的極富創(chuàng)意與特色的概念，也是地區(qū)未來發(fā)展的方向。因此，必須加大對 crd 概念和內(nèi)涵的宣傳，要使crd 成為 XX 縣區(qū)的形象代名詞，讓人們一提及 crd，就聯(lián)想到健康、時尚、快樂等美好的感覺。 目前，我區(qū)正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，招商引資是引進增量、擴 大總量的關(guān)鍵，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快 crd 建設(shè)的重點。因此，我區(qū)應(yīng)加大環(huán)境宣傳力度，認(rèn)真落實各項措施，逐漸形成“ 生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜商、高雅時尚、充滿機遇 ” 的城市新形象，增強對投資者的吸引力。 對 crd 的宣傳不能是孤立與抽象的，它必須與精品項目的宣傳推介結(jié)合起來。重點宣傳推介精品項目的選擇標(biāo)準(zhǔn)為： 第 15 頁 共 27 頁 一、符合 crd 的形象定位，能支持和推進 crd 形象建設(shè)； 二、有利于招商引資； 三、有獨特性和持續(xù)的競爭力； 四、能帶來良好 的經(jīng)濟效益。近期重點宣傳推介的精品項目有以下八項： （ 1）京西財富大道。通過發(fā)揮長安街西延長線的品牌優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，依托道路兩旁密集的功能區(qū)，連點成串，聯(lián)動發(fā)展，建設(shè)集總部經(jīng)濟、商務(wù)辦公、文化娛樂為一體的京西財富大道。通過打造我區(qū)的精品門戶，轉(zhuǎn)變我區(qū)在人們心目中的傳統(tǒng)形象。 （ 2）數(shù)字娛樂體驗城。通過推進北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，引進龍頭企業(yè)，匯聚資源，構(gòu)建從創(chuàng)意制作到市場運營，再到消費體驗的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集聚，進而形成以數(shù)字娛樂和新媒體項目為主的數(shù)字娛樂產(chǎn)品 體驗群和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這是我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點項目之一，是樹立我區(qū)新形象的重要內(nèi)容。 （ 3）后工業(yè)文明體驗中心。利用首鋼搬遷后的資源，重點建設(shè)集文化創(chuàng)意、休閑旅游、總部經(jīng)濟、行政辦公等功能為一體的后工業(yè)文明體驗中心。借助首鋼的知名度，從較高的宣傳起點出發(fā)，徹底轉(zhuǎn)變我區(qū)原有工業(yè) XX 縣區(qū)傳統(tǒng)形象，提升我區(qū)整體知名度。 第 16 頁 共 27 頁 （ 4）中國愛國主義教育基地。利用八寶山革命公墓的知名度及影響力，通過舉辦各種愛國主義教育活動進行引導(dǎo)性宣傳，盡快轉(zhuǎn)變八寶山革命公墓的傳統(tǒng)形象，拓展項目增值空間，打造中國愛國主義 教育基地，提升我區(qū)的整體知名度。 （ 5）東部現(xiàn)代主題娛樂體驗區(qū)。通過改造和提升石景山游樂園、北京國際雕塑園、博古藝苑等項目，開發(fā)衙門口休閑綠洲等重點項目，發(fā)展以演藝、游樂、文化藝術(shù)和休閑度假為主的現(xiàn)代主題娛樂體驗產(chǎn)業(yè)群，借助石景山游樂園以及北京國際雕塑園的固有知名度，擴大我區(qū)形象宣傳。 （ 6）西部歷史文化旅游體驗區(qū)。通過建設(shè)以八大處公園為龍頭的西部歷史文化旅游體驗區(qū)，整合西部文化旅游資源，以寺廟旅游、生態(tài)旅游為特色，加快法海寺壁畫、天泰山慈善寺、模式口歷史街區(qū)、古香道等項