6探索農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌塑造措施(編輯修改稿)
2024-09-21 14:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 單位大都零零落落散布在集鎮(zhèn)各處，大多提供最基礎(chǔ)的文化服務(wù)，只有簡單的供給關(guān)系，如提供文 化產(chǎn)品的音像銷售、出租業(yè)，出版物經(jīng)營業(yè)，承擔(dān)簡單印刷的文印社、印刷廠。 經(jīng)營管理水平不足 缺乏先進的文化產(chǎn)業(yè)管理思想與管理模式，市場運作與營銷策略上經(jīng)驗不足。由于思想意識不強，在產(chǎn)品上，農(nóng)村市場的文化產(chǎn)品有些缺乏健康內(nèi)容，具有時代氣息的產(chǎn)品少之又少，而且那些廉價劣質(zhì)的文化產(chǎn)品不但不能給農(nóng)民帶來精神的享受，反而使更多的人深受其害；在宣傳上，經(jīng)營管理者一是不注重宣傳，二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話，讓親戚朋友介紹生意是最常用的 “ 廣告 ” 形式。 三、精心打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌 基于消費者利益的定位 農(nóng)村文化產(chǎn)品有其獨特的地域與歷史屬性，它能給消費者一種回歸自然、質(zhì)樸、純真的感覺。農(nóng)村文化產(chǎn)品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的特色。隨著人們精神 第 4 頁 共 6 頁 需求的多元化和個性化，文化產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)由原來的 “ 大眾 ” 市場變?yōu)?“ 小眾 ” 市場，依據(jù)這種感覺尋求在市場和消費者心目中的最佳位置，以滿足農(nóng)村消費者渴望得到精神需求的要求，滿足城鎮(zhèn)消費者尋求返璞歸真的精神享受的定位準(zhǔn)則，來定位農(nóng)村文化產(chǎn)品。 建立個性化的識別系 統(tǒng) 在眾多數(shù)量的文化產(chǎn)品中，農(nóng)村文化產(chǎn)品最顯著的市場特征就是其獨有的地域民間文化，這種民間文化把其文化產(chǎn)品從眾多的文化產(chǎn)品
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