【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與款式設(shè)計(jì)，并借此 提 高產(chǎn)品 的藝術(shù)品位與企業(yè)的知名度。 歐美國(guó)家的宗教信仰與傳統(tǒng)審美習(xí) 慣 是基于深厚的文化理念與歷史觀念。 歐洲人主張個(gè)性張揚(yáng) ， 對(duì)于色彩的效果與評(píng)價(jià)具有獨(dú)特的眼光和傳統(tǒng)歷史。 設(shè)置技術(shù)壁壘 非關(guān)稅壁壘形式，已越來越成為國(guó)際 商 貿(mào)政策措施的一部分。如嚴(yán)格 的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已越來越成為國(guó)際貿(mào)易 的 “ 門檻 ” 。 許多國(guó)家 ， 特別是發(fā)達(dá) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品準(zhǔn)入認(rèn)證限制 ， 如北美的 UPC、 歐盟的 CE 認(rèn) 證等。借以保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，限制低檔 次 、低技術(shù)含量的產(chǎn)品進(jìn)入本土。 二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求分析 近二十年來，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品無 論 從品種、檔次和規(guī)模都有了很大 的發(fā)展，尤其是二十世紀(jì)九十年代 后 期，隨著國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)，以 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 15 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 及國(guó)內(nèi)知名品牌的形成，帶動(dòng)了整 個(gè) 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)質(zhì)的飛躍發(fā)展，衛(wèi)生陶 瓷的造型、規(guī)格、功能已有上百種 。 目前國(guó)際上擁有的主要產(chǎn)品，中國(guó)應(yīng) 有盡有，產(chǎn)品系列基本滿足現(xiàn)代建 筑 裝飾、裝修和人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅? 而且進(jìn)口逐年減少，出口逐年增加 。 但在目前的總產(chǎn)量中，高檔衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品所占比例較小，仍不能滿足市 場(chǎng) 需求，每年需從國(guó)外進(jìn)口以填補(bǔ)市場(chǎng) 空缺 。 故此 ， 國(guó)家在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提 出 “ 發(fā)展高檔 ， 淘 汰低檔” 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，使我國(guó)由衛(wèi)生陶瓷 制 造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求分析 產(chǎn)量及分布 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量表 年份 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 產(chǎn) 量 （萬 件） 949 1186 1301 1799 1783 1890 2533 3341 4144 5448 5492 年份 1997 1998 1999 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 / 產(chǎn) 量 （萬 件） 5409 5145 4618 3362 3428 3733 4499 7500 9200 13100 / 衛(wèi)生陶瓷主產(chǎn)區(qū)分布在廣東、河北 、 重慶、河南、江西、山東、江蘇 等省區(qū)，合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量 的 80%。在全國(guó)范圍內(nèi)，大中型的衛(wèi)生陶 瓷企業(yè)約有 200 家。在東部：衛(wèi)生陶 瓷 生產(chǎn)企業(yè)較多，廣東省擁有大中型 衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè) 80 多家（大部分集中在潮洲 ） ，是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷大中型 生產(chǎn)企業(yè)主要集中地，已成為令人 注 目的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地。河北省的衛(wèi) 生陶瓷大中型企業(yè)也比較多，擁有 全 國(guó)最大規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)唐山惠達(dá) 集團(tuán)和十余家大中型企業(yè)。此外， 廣 東、福建與衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)配套的企業(yè) 也較多，如五金件、塑料件、色釉 料 、耐火材料等企業(yè)也是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷 生產(chǎn)的重要基地。而在西部只有重 慶 四維一家大型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，其 余均為小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)。在中部的 湖 南、湖北有較少的中型生產(chǎn)企業(yè)；河 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 16 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 南省是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量較大的地 區(qū) 之一，大部分企業(yè)集中在許昌，位于 中原地區(qū)的中心。 需求分析 市場(chǎng)是企業(yè)的生命，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng) 的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，沒有市場(chǎng)就沒 有效益 ， 市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來說顯得十分重要 。 1993～ 2020 年 國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 已連續(xù) 11 年 維持在 3300～ 5500 萬件之間 ， 從 2020 年開始全國(guó)衛(wèi)生陶瓷生 產(chǎn)量發(fā)生了質(zhì)的飛躍 ， 2020 年達(dá)到 億件 。 但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矛盾日益突出， 低檔產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，高檔次配套衛(wèi) 生 陶瓷不能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，高檔 產(chǎn)品僅占 20%左右，大約 2600 萬件，許多高檔產(chǎn)品仍依賴于進(jìn)口。 受國(guó)際環(huán)境改善、城市化進(jìn)程加快 、 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、體制改革推進(jìn)等 因素影響 ， “ 十一五 ” 期間我國(guó)投資經(jīng) 濟(jì) 運(yùn)行環(huán)境依然看好 。 這 幾年建筑業(yè) 發(fā)展變化較大，我國(guó)住宅及房屋建 設(shè) 將保持一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的需求 ，住房和 裝修將成為 21 世紀(jì)初城鎮(zhèn)居民的三大消費(fèi)熱點(diǎn)之一。中國(guó)有 13 億人口， 每年新增人口約 2020 萬 ， 從 長(zhǎng) 遠(yuǎn)看 ： 房 地產(chǎn)開發(fā)投資將持續(xù)增長(zhǎng) 。 伴隨著 我國(guó)城市化進(jìn)程的加快和房地產(chǎn)業(yè) 的 迅速發(fā)展，與之產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的衛(wèi) 生陶瓷行業(yè)也勢(shì)必伴其同步而行 ， 呈現(xiàn)強(qiáng)勁的 發(fā) 展勢(shì)頭 。 2020 年我國(guó)城鎮(zhèn) 房地產(chǎn)開發(fā)投資 13158 億元 ， 而 2020 年房地產(chǎn)開發(fā)投資就已達(dá)到了 16000 億元 ， 同比增長(zhǎng) %。 居民建筑裝修花費(fèi)每年在 4000 億 元以上 。 據(jù)業(yè)內(nèi) 專家預(yù)測(cè) ， 今后 5 年 我國(guó)裝修建材的需求有望突 破 7000 億 元 ， 從而成為國(guó) 民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要增值因素 。 隨著城市化水平的持 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 續(xù)提高，在未來 的幾年中 ， 城市化率將以每年 1%速度增長(zhǎng) ， 到 2020 年將達(dá)到 46%， 到 2020 年將超 過 50%。 按現(xiàn)在的人口計(jì)算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面積 ， 就要新建 5 17 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 億 ㎡左右的住宅 。 而 2020 年城市人口將達(dá)到 億人 ， 比目前凈增加 億人。如果人均住宅建筑面積按 27 ㎡計(jì)算，那么到 2020 年僅滿足新增城 市人口就需建設(shè) 億 ㎡住宅 。 全國(guó)城鄉(xiāng)和公用設(shè)施建設(shè) 規(guī)模每年在十幾 億平方米左右 。 由此測(cè)算 ， 今 后國(guó)內(nèi)對(duì)高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品仍將有強(qiáng)大需求。 隨著中國(guó)建筑業(yè)的發(fā)展和住宅工程 的 持續(xù)升溫，衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)需求將大幅 增長(zhǎng)，為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)廠家提供了 千 載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中國(guó)現(xiàn)在還不到 40%， 衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)空間很大 ， 一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對(duì)衛(wèi) 生 潔具是一個(gè)非常巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。 從國(guó)家 2020 年規(guī)劃來看 ， 今后一段時(shí)期內(nèi) ， 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年增長(zhǎng)率 持續(xù)在 8%以上 ， 投資規(guī)模不 斷上升 ， 住宅建設(shè)規(guī)?？涨?， 尤其是新農(nóng)村建 設(shè)的推進(jìn)，村鎮(zhèn)建設(shè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā) 展 新的熱點(diǎn)。據(jù)建設(shè)部資料，我國(guó)房地 產(chǎn)業(yè)每年將以 18%的速度增長(zhǎng) ， 城鎮(zhèn)住宅每年將新建 億 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡設(shè)一個(gè)衛(wèi)生 間 （配 3 件潔具 ） 估算 ， 每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬件，還不包括現(xiàn)有住宅衛(wèi)生間改 造 、更新和農(nóng)村住宅所需的衛(wèi)生潔具數(shù) 量。根據(jù)全球衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率 和 亞洲衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率，如果按年 增 長(zhǎng)率 5%— 8%估算 ， 未來 10 年后我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量為 2～ 3 億 件左右。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平 的 提 高，小康住宅已普遍推廣，對(duì)衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質(zhì)量檔 次 的要求越來越高。因此高檔產(chǎn)品已越 來越受到人們普遍認(rèn)同和推廣使用 。 根據(jù)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)水平和需求 比例，我國(guó)的高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品未 來 10 年 時(shí)的年需求 量 8000 萬件左右。 在科學(xué)發(fā)展觀的影響下，消費(fèi)結(jié)構(gòu) 正 在優(yōu)化。住房消費(fèi)在未來相當(dāng)長(zhǎng) 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 18 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 的時(shí)期內(nèi)仍是消費(fèi)熱點(diǎn) ， 促使裝飾裝修建材的需求以每年 15%～ 20%的速度 增長(zhǎng) 。 根據(jù) 2020 年的市場(chǎng)情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看 ， 衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品還有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的良好市場(chǎng) 環(huán) 境 ，但以中、低檔產(chǎn)品為主的格局將轉(zhuǎn) 變?yōu)橐灾?、高檔產(chǎn)品為主的格局。 據(jù) 有關(guān)部門預(yù)測(cè)，目前市場(chǎng)對(duì)中高檔衛(wèi) 生潔具的需求量將占 到 60%以上，而且將逐年增加。西部大開發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的 市 場(chǎng)。而這些地區(qū)，生產(chǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿 足消費(fèi)的需求。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口 目 前在國(guó)際陶瓷出口貿(mào)易總量具有很大 的增長(zhǎng)空間。許多國(guó)家衛(wèi)生陶瓷產(chǎn) 不 足需，需要從國(guó)外大量進(jìn)口。在產(chǎn)品 檔次提高后，從大眾消費(fèi)的角度看 ， 完全可以成為國(guó)外相當(dāng)部分民眾的首 選產(chǎn)品。 目前 ， 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量已多年居世界首位 ， 據(jù) 預(yù)測(cè) ， 未 來 10 年 中 國(guó) 建材工業(yè)的發(fā)展速度將高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的 3 至 4 個(gè) 百分點(diǎn)，同時(shí)， 新建商品房和住宅裝修是推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力，衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì) 2020 年將達(dá)到 172 億 元。衛(wèi)浴行業(yè)是一個(gè)潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個(gè)分支。今后，隨 著 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，綜合國(guó)力的進(jìn) 一步增強(qiáng)，人們的消費(fèi)水平、生活 水 平將會(huì)得到進(jìn)一步提高，市場(chǎng)對(duì)高檔 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的需求量將會(huì)越來越 多 。若國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時(shí)勢(shì)必?cái)U(kuò)大供求缺口 ， 增加進(jìn)口數(shù) 量 ， 減少國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額， 而且不利于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷檔次 結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 拉大與世界先進(jìn)水平差距 。 因 此 ， 高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、配 套 生產(chǎn)應(yīng)是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展方 向，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn) 量 勢(shì)在必行，生產(chǎn)高檔衛(wèi)生陶瓷國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)銷售前景看好。中國(guó)已成為衛(wèi)生 陶 瓷的生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 19 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)。 國(guó)外市場(chǎng)需求分析 產(chǎn)量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量，亞洲的中國(guó) 、 印度、泰國(guó)和印尼，歐洲的意大利、 土耳其、西班牙和英國(guó)是衛(wèi)生陶瓷 生 產(chǎn)大國(guó)。目前，世界衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量 約 為 4 億 件左右。 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 序號(hào) 國(guó) 家 年產(chǎn)量（萬件） 1 中國(guó) 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亞 700 4 泰國(guó) 700 5 越南 300 6 菲律賓 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英國(guó) 1300 11 葡萄牙 800 12 其他國(guó)家 16200 合計(jì) 40000 進(jìn)、出口市場(chǎng)分析 中國(guó)近年來衛(wèi)生陶瓷進(jìn)、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 進(jìn) 口額 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 / 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 20 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 房商 網(wǎng) 海量房地 產(chǎn)資 料下 載 進(jìn) 口額 （ 萬 美元） 自 1995 年我國(guó)進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷量值達(dá)歷史最高點(diǎn)以來 ， 進(jìn)口金額呈 逐步下降的趨勢(shì)。 1998～ 2020 年我國(guó)每年進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬 件左右 ， 但 2020 年我國(guó)僅進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬件 ， 比上年同期減少 %， 進(jìn) 口平均價(jià)格比上年同期增長(zhǎng) %。 2020 年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口 量為 萬 件，又比上年增長(zhǎng) %；進(jìn)口額為 萬美元，比 上年增長(zhǎng) %； 進(jìn)口的平均價(jià)格比上年上升 %。 2020 年衛(wèi)生陶瓷 進(jìn)口量為 萬件，同比下降 %；進(jìn)口額為 1764 萬 美元，比上年 增 長(zhǎng) %。 據(jù) 《 陶瓷 》 期刊報(bào)道 ： 2020 年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品制造業(yè)在 強(qiáng) 勁出口的帶動(dòng)下快速增長(zhǎng) 。 2020 年衛(wèi) 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。 在衛(wèi)生陶瓷出口國(guó)家或地區(qū)中 ， 除美國(guó)從 我國(guó)進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷占我國(guó)出口總額 的 30%以外，東亞的韓國(guó)、意大利、比 利時(shí)、希臘、法國(guó)和俄羅斯、烏克 蘭 、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我 國(guó) 衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。 2020 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量年均 增 長(zhǎng)率 55%。 我國(guó)衛(wèi)生陶 瓷出口最大 的市場(chǎng)是美國(guó)， 2020 年 占我國(guó)全部出口的 34%；歐盟