【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為國(guó)內(nèi)最大的藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。三是打造更多農(nóng)產(chǎn)品加工知名品牌。目前，我省有 500 多家企業(yè)生產(chǎn)的 600 多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得了“ 山東名牌產(chǎn)品 ” 稱號(hào)。但許多農(nóng)產(chǎn)品加工還 停留在初級(jí)、中級(jí)加工階段，真正進(jìn)入精深加工和高附加值階段、在市場(chǎng)上具有影響力、消費(fèi)者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會(huì)我們要篩選幾個(gè)發(fā)言的農(nóng)業(yè)龍頭品牌企業(yè)，感覺還是不那么容易。要發(fā)揮龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等的作用，培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。引導(dǎo)他們整合資源，申報(bào)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志，深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品。 (二 )提升制造業(yè)品牌，推出一批制造業(yè)精品 我省制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全，規(guī)?？偭?、經(jīng)濟(jì)效益，都位居全國(guó)第二位。推動(dòng)制造業(yè)由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，是我省品牌建設(shè)的不二選擇。一要全面 實(shí)施《中國(guó)制造 2025 山東省行動(dòng)綱要》，研究制定我省制造業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的新品牌。繼續(xù)深入開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)、示范和質(zhì)量標(biāo)桿活動(dòng)。組織推廣國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)同行業(yè)先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)挖潛。二要在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中加大品牌培育力度。我省已經(jīng)制定 22 個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要結(jié)合這些方案實(shí)施的評(píng)估，加大品牌建設(shè)的支持力度，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型、培育品牌。重點(diǎn)在裝備制造、原材料加工和消費(fèi)品生產(chǎn)等行 業(yè)，加快技術(shù)升級(jí)，提升一批在國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。比如，我省造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)很有說服力。泉林紙業(yè)等通過堅(jiān)持自主創(chuàng)新，開發(fā)健康環(huán)保產(chǎn)品，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了生機(jī)，成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。三要深入開展 “ 增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌 ” 專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家最近對(duì)此做出了專門部署。堅(jiān)持分業(yè)施策，逐個(gè)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的品種開發(fā)、質(zhì)量控制和品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，引導(dǎo)和幫助企業(yè)制定針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略解決方案。開展對(duì)標(biāo)專項(xiàng)行動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，加快產(chǎn)品升級(jí)換代。四要實(shí)施 “ 專精特新 ” 工 程。德國(guó)管理大師赫爾曼 middot。西蒙提出，一大批中小企業(yè)在某些細(xì)分的行業(yè)領(lǐng)域可以做到全球領(lǐng)先，就稱得上是 “ 隱形冠軍 ” 。這次來參會(huì)的都是有潛力的企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)相應(yīng)的指導(dǎo)服務(wù)，推出一批制造業(yè) “ 隱形冠軍 ” 、 “ 單項(xiàng)冠軍 ” ，提高品牌創(chuàng)建的活力。 (三 )壯大服務(wù)業(yè)品牌，創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)提高品質(zhì) 近年來，我省將服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，出臺(tái)一系列有含金量的政策，探索出一條以標(biāo)準(zhǔn)化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化支撐品牌化的路子，通過引領(lǐng)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌提升。我們考慮，“ 十三五 ” 要把標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化，作為服務(wù)業(yè)品牌 建設(shè)的可行路徑，推動(dòng)服務(wù)品牌上臺(tái)階。一方面要做大做強(qiáng)，重點(diǎn)圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批品牌影響力大、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型服務(wù)企業(yè) (集團(tuán) )。另一方面要做精做優(yōu)，在旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)，培育形成一批精品服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)品牌。服務(wù)業(yè)涉及面比較寬，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)空白領(lǐng)域多，創(chuàng)新的空間還很大。要實(shí)施服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工程，繼續(xù)開展服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范，推出一批國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)單位，形成我省服務(wù)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)。要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入開展山東 服務(wù)名牌認(rèn)定評(píng)審工作。要認(rèn)真研究、評(píng)估這幾年我省支持服務(wù)業(yè)發(fā)展政策落實(shí)情況，充實(shí)支持服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)建的內(nèi)容，加大政策支持力度。要指導(dǎo)服務(wù)名牌企業(yè)，比如陽光大姐、昌邑康潔等加強(qiáng)品牌維護(hù)，進(jìn)一步提高服務(wù)品質(zhì)，打造經(jīng)得起市場(chǎng)、消費(fèi)者檢驗(yàn)的過硬品牌，發(fā)揮服務(wù)品牌標(biāo)桿作用。 (四 )打造國(guó)際自主品牌，塑造開放競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì) 品牌已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。 “ 重制造、輕品牌、低價(jià)格 ” 的路越走越窄。今年 3月，省政府出臺(tái)了加快培育國(guó)際自主品牌的實(shí)施意見。我們考慮，要制定具體行動(dòng)計(jì)劃，一項(xiàng)一項(xiàng)抓落實(shí)，加快形成技術(shù)、品 牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。一要提升品牌的國(guó)際知名度。引導(dǎo)企業(yè)按照國(guó)際高端市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，提高品牌目標(biāo)定位，重點(diǎn)培育 500 個(gè)山東省國(guó)際自主品牌。對(duì)品牌企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)、境外廣告項(xiàng)目、境外展覽項(xiàng)目、境外機(jī)構(gòu)項(xiàng)目等，享受促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展相關(guān)資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點(diǎn)培育的一家國(guó)際知名品牌企業(yè)，生產(chǎn)各種高檔毛巾、浴巾等，注重自主研發(fā)設(shè)計(jì)，形成 “ 亞光 ” 、 “LOFTEX” 品牌，成功打入發(fā)達(dá)國(guó)家高端市場(chǎng)，產(chǎn)品出口美國(guó)、日本、澳大利亞等 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占澳洲市場(chǎng)的 60%，成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品。像這 樣的自主品牌出口企業(yè)，要加強(qiáng)支持，發(fā)揮示范作用。二要引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)打造自主品牌。從實(shí)踐看，品牌建設(shè)邁出步子的企業(yè)，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力明顯增強(qiáng)。威海迪尚集團(tuán)，從成立之初的來料加工，到一般貿(mào)易，到加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，打造自有品牌， “ 兩條腿 ” 走路， 20xx 年自主開發(fā)和品牌出口占比達(dá)到 95%以上，成為我國(guó)服裝出口的領(lǐng)先企業(yè)。全省 5189 家加工貿(mào)易企業(yè)，貼牌、代工出口占比高達(dá) %，委托設(shè)計(jì)和自主品牌出口占 %。很多企業(yè)加工制造能夠達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，但由于投資大、周期長(zhǎng)，對(duì)打造自主品牌望而卻步。各市要對(duì)加工貿(mào)易企 業(yè)進(jìn)行梳理，選擇一批重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持的辦法。三要加強(qiáng)品牌展示和國(guó)際推廣。推動(dòng)品牌企業(yè)聯(lián)手設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉。綜合運(yùn)用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，設(shè)立山東品牌產(chǎn)品館，打造線上公共服務(wù)平臺(tái)。組織開展 “ 山東品牌環(huán)球行 ” 活動(dòng)，打造山東品牌的海外展示平臺(tái)。四要支持企業(yè)開展品牌國(guó)際并購。引導(dǎo)企業(yè)通過并購、深度合作、代理國(guó)際品牌等模式，加快品牌國(guó)際化。我省一批企業(yè)已經(jīng)有了不少成功實(shí)踐。要加大對(duì)企業(yè)境外品牌合作、并購的信貸、融資支持，提供便利服務(wù)。 (五 )培育區(qū)域 品牌，構(gòu)建公共品牌體系 區(qū)域品牌帶有公益服務(wù)性質(zhì)，對(duì)形成產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。我國(guó)對(duì)培育發(fā)展區(qū)域品牌越來越重視。質(zhì)檢總局推動(dòng)建設(shè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，工信部推出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)。浙江省正在打造全國(guó)首個(gè)區(qū)域性公共品牌 “ 浙江制造 ” ，獲得 “ 浙江制造 ” 品牌認(rèn)證的企業(yè)，與美國(guó)、德國(guó)、瑞士等的知名認(rèn)證互認(rèn)，打造高品質(zhì)。近幾年我省在打造行業(yè)、區(qū)域品牌方面積極探索。 “ 好客山東 ” 旅游品牌成熟度高、影響力擴(kuò)大。 “ 好品山東 ” 品牌被認(rèn)定為全國(guó) 23 家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)之一。 “ 食安山東 ” 品牌建設(shè) 也見到了實(shí)際效果。 “ 齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品 ” 品牌在加快推出。 “ 十三五 ” 要立足我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和各行業(yè)特點(diǎn)，支持更多的行業(yè)打造公共品牌，構(gòu)建 “ 品牌山東 ” 的整體形象。要加強(qiáng)高端策劃論證，不斷提升區(qū)域品牌內(nèi)涵，提高公共品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的滲透度，策劃舉辦區(qū)域品牌展示推介高端展會(huì)、論壇。要完善行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建的支持政策，加強(qiáng)品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、自律、監(jiān)管等配套措施。建立具有公信力的公共檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可平臺(tái)，建設(shè)區(qū)域性、行業(yè)性品牌推廣中心。省有關(guān)部門和各市近期可對(duì)行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建情況開展一次評(píng)估和專題研究，拿出有創(chuàng)新、有突 破的工作措施。 三、進(jìn)一步創(chuàng)新強(qiáng)化相關(guān)措施 要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，提升品牌內(nèi)涵，提高品牌建設(shè)能力。 (一 )深入開展質(zhì)量品牌提升工程。質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。產(chǎn)品質(zhì)量的缺失，是品牌建設(shè)的最大風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，我們質(zhì)量建設(shè)水平與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大國(guó)的地位還不相稱。有調(diào)查顯示， %的消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量原因而選擇購買國(guó)外產(chǎn)品，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域。要引導(dǎo)企業(yè)把發(fā)展質(zhì)量放在首位，堅(jiān)持以質(zhì)取勝。一要引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量為先的理念，普及卓越績(jī) 效、六西格瑪、精益生產(chǎn)、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)生產(chǎn)管理模式和。支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。組織開展重點(diǎn)行業(yè)工藝優(yōu)化行動(dòng)，提升關(guān)鍵工藝過程控制水平。二要大力推動(dòng)質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新。攻克一批影響質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)。廣泛開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量攻關(guān)等多種形式的群眾性創(chuàng)新活動(dòng)，推動(dòng)質(zhì)量技術(shù)萬眾創(chuàng)新。三要開展質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究。結(jié)合我省實(shí)際，研究現(xiàn)有國(guó)家質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，設(shè)計(jì)山東質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型和評(píng)價(jià)方法，促進(jìn)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。 (二 )積極推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。標(biāo)準(zhǔn)決定 著市場(chǎng)的控制權(quán)。增強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的信心，必須實(shí)行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上過關(guān)過硬。一是要提升，加強(qiáng) “ 山東標(biāo)準(zhǔn) ” 建設(shè)，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)水平，支持具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的專利技術(shù)向標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)品牌提升。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)。二是要改革，完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。支持制定滿足市場(chǎng)和創(chuàng)新需要的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。三是要接軌，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織活動(dòng)，廣泛開展國(guó)際認(rèn)證。對(duì)企業(yè)主持、參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，進(jìn)行資助或 獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，積極探索 “ 山東標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 ” 制度，推動(dòng)與國(guó)際知名認(rèn)證互認(rèn)，推動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)。 (三 )突出商標(biāo)戰(zhàn)略在品牌建設(shè)中的位置。