【文章內(nèi)容簡介】 為國內(nèi)最大的藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。三是打造更多農(nóng)產(chǎn)品加工知名品牌。目前，我省有 500 多家企業(yè)生產(chǎn)的 600 多個農(nóng)產(chǎn)品獲得了“ 山東名牌產(chǎn)品 ” 稱號。但許多農(nóng)產(chǎn)品加工還 停留在初級、中級加工階段，真正進(jìn)入精深加工和高附加值階段、在市場上具有影響力、消費者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會我們要篩選幾個發(fā)言的農(nóng)業(yè)龍頭品牌企業(yè)，感覺還是不那么容易。要發(fā)揮龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等的作用，培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。引導(dǎo)他們整合資源，申報馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志，深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品。 (二 )提升制造業(yè)品牌，推出一批制造業(yè)精品 我省制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全，規(guī)?？偭?、經(jīng)濟效益，都位居全國第二位。推動制造業(yè)由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，是我省品牌建設(shè)的不二選擇。一要全面 實施《中國制造 2025 山東省行動綱要》，研究制定我省制造業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。繼續(xù)深入開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點、示范和質(zhì)量標(biāo)桿活動。組織推廣國家級質(zhì)量標(biāo)桿經(jīng)驗，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)同行業(yè)先進(jìn)水平對標(biāo)挖潛。二要在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中加大品牌培育力度。我省已經(jīng)制定 22 個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，要結(jié)合這些方案實施的評估，加大品牌建設(shè)的支持力度，引導(dǎo)企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、培育品牌。重點在裝備制造、原材料加工和消費品生產(chǎn)等行 業(yè)，加快技術(shù)升級，提升一批在國內(nèi)外有較強競爭力的知名品牌。比如，我省造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級很有說服力。泉林紙業(yè)等通過堅持自主創(chuàng)新，開發(fā)健康環(huán)保產(chǎn)品，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了生機，成為有國際競爭力的世界級品牌。三要深入開展 “ 增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌 ” 專項行動。國家最近對此做出了專門部署。堅持分業(yè)施策，逐個對重點行業(yè)的品種開發(fā)、質(zhì)量控制和品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，引導(dǎo)和幫助企業(yè)制定針對性的品牌戰(zhàn)略解決方案。開展對標(biāo)專項行動，引領(lǐng)行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計，加快產(chǎn)品升級換代。四要實施 “ 專精特新 ” 工 程。德國管理大師赫爾曼 middot。西蒙提出，一大批中小企業(yè)在某些細(xì)分的行業(yè)領(lǐng)域可以做到全球領(lǐng)先，就稱得上是 “ 隱形冠軍 ” 。這次來參會的都是有潛力的企業(yè)，應(yīng)加強相應(yīng)的指導(dǎo)服務(wù)，推出一批制造業(yè) “ 隱形冠軍 ” 、 “ 單項冠軍 ” ，提高品牌創(chuàng)建的活力。 (三 )壯大服務(wù)業(yè)品牌，創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)提高品質(zhì) 近年來，我省將服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點，出臺一系列有含金量的政策，探索出一條以標(biāo)準(zhǔn)化帶動產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化支撐品牌化的路子，通過引領(lǐng)全國標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)了企業(yè)品牌提升。我們考慮，“ 十三五 ” 要把標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化，作為服務(wù)業(yè)品牌 建設(shè)的可行路徑，推動服務(wù)品牌上臺階。一方面要做大做強，重點圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批品牌影響力大、質(zhì)量競爭力強的大型服務(wù)企業(yè) (集團 )。另一方面要做精做優(yōu)，在旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)，培育形成一批精品服務(wù)項目和服務(wù)品牌。服務(wù)業(yè)涉及面比較寬，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)空白領(lǐng)域多，創(chuàng)新的空間還很大。要實施服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工程，繼續(xù)開展服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點示范，推出一批國際國內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)單位，形成我省服務(wù)業(yè)品牌優(yōu)勢。要以市場為導(dǎo)向，深入開展山東 服務(wù)名牌認(rèn)定評審工作。要認(rèn)真研究、評估這幾年我省支持服務(wù)業(yè)發(fā)展政策落實情況，充實支持服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)建的內(nèi)容，加大政策支持力度。要指導(dǎo)服務(wù)名牌企業(yè)，比如陽光大姐、昌邑康潔等加強品牌維護，進(jìn)一步提高服務(wù)品質(zhì)，打造經(jīng)得起市場、消費者檢驗的過硬品牌，發(fā)揮服務(wù)品牌標(biāo)桿作用。 (四 )打造國際自主品牌，塑造開放競爭新優(yōu)勢 品牌已成為國際經(jīng)濟和技術(shù)競爭的制高點。 “ 重制造、輕品牌、低價格 ” 的路越走越窄。今年 3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。我們考慮，要制定具體行動計劃，一項一項抓落實，加快形成技術(shù)、品 牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢。一要提升品牌的國際知名度。引導(dǎo)企業(yè)按照國際高端市場的標(biāo)準(zhǔn)，提高品牌目標(biāo)定位，重點培育 500 個山東省國際自主品牌。對品牌企業(yè)境外商標(biāo)注冊、境外廣告項目、境外展覽項目、境外機構(gòu)項目等，享受促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展相關(guān)資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點培育的一家國際知名品牌企業(yè)，生產(chǎn)各種高檔毛巾、浴巾等，注重自主研發(fā)設(shè)計，形成 “ 亞光 ” 、 “LOFTEX” 品牌，成功打入發(fā)達(dá)國家高端市場，產(chǎn)品出口美國、日本、澳大利亞等 30 多個國家和地區(qū)，占澳洲市場的 60%，成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品。像這 樣的自主品牌出口企業(yè)，要加強支持，發(fā)揮示范作用。二要引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)打造自主品牌。從實踐看，品牌建設(shè)邁出步子的企業(yè)，國際市場競爭能力明顯增強。威海迪尚集團，從成立之初的來料加工，到一般貿(mào)易，到加強研發(fā)設(shè)計，打造自有品牌， “ 兩條腿 ” 走路， 20xx 年自主開發(fā)和品牌出口占比達(dá)到 95%以上，成為我國服裝出口的領(lǐng)先企業(yè)。全省 5189 家加工貿(mào)易企業(yè)，貼牌、代工出口占比高達(dá) %，委托設(shè)計和自主品牌出口占 %。很多企業(yè)加工制造能夠達(dá)到國際市場標(biāo)準(zhǔn)，但由于投資大、周期長，對打造自主品牌望而卻步。各市要對加工貿(mào)易企 業(yè)進(jìn)行梳理，選擇一批重點企業(yè)進(jìn)行一對一輔導(dǎo)，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持的辦法。三要加強品牌展示和國際推廣。推動品牌企業(yè)聯(lián)手設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉。綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，設(shè)立山東品牌產(chǎn)品館，打造線上公共服務(wù)平臺。組織開展 “ 山東品牌環(huán)球行 ” 活動，打造山東品牌的海外展示平臺。四要支持企業(yè)開展品牌國際并購。引導(dǎo)企業(yè)通過并購、深度合作、代理國際品牌等模式，加快品牌國際化。我省一批企業(yè)已經(jīng)有了不少成功實踐。要加大對企業(yè)境外品牌合作、并購的信貸、融資支持，提供便利服務(wù)。 (五 )培育區(qū)域 品牌，構(gòu)建公共品牌體系 區(qū)域品牌帶有公益服務(wù)性質(zhì)，對形成產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域品牌競爭力具有重要作用。我國對培育發(fā)展區(qū)域品牌越來越重視。質(zhì)檢總局推動建設(shè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，工信部推出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點。浙江省正在打造全國首個區(qū)域性公共品牌 “ 浙江制造 ” ，獲得 “ 浙江制造 ” 品牌認(rèn)證的企業(yè)，與美國、德國、瑞士等的知名認(rèn)證互認(rèn)，打造高品質(zhì)。近幾年我省在打造行業(yè)、區(qū)域品牌方面積極探索。 “ 好客山東 ” 旅游品牌成熟度高、影響力擴大。 “ 好品山東 ” 品牌被認(rèn)定為全國 23 家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點之一。 “ 食安山東 ” 品牌建設(shè) 也見到了實際效果。 “ 齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品 ” 品牌在加快推出。 “ 十三五 ” 要立足我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和各行業(yè)特點，支持更多的行業(yè)打造公共品牌，構(gòu)建 “ 品牌山東 ” 的整體形象。要加強高端策劃論證，不斷提升區(qū)域品牌內(nèi)涵，提高公共品牌對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的滲透度，策劃舉辦區(qū)域品牌展示推介高端展會、論壇。要完善行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建的支持政策，加強品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、自律、監(jiān)管等配套措施。建立具有公信力的公共檢測、認(rèn)證認(rèn)可平臺，建設(shè)區(qū)域性、行業(yè)性品牌推廣中心。省有關(guān)部門和各市近期可對行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建情況開展一次評估和專題研究，拿出有創(chuàng)新、有突 破的工作措施。 三、進(jìn)一步創(chuàng)新強化相關(guān)措施 要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)保護等，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，提升品牌內(nèi)涵，提高品牌建設(shè)能力。 (一 )深入開展質(zhì)量品牌提升工程。質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。產(chǎn)品質(zhì)量的缺失，是品牌建設(shè)的最大風(fēng)險。當(dāng)前，我們質(zhì)量建設(shè)水平與經(jīng)濟貿(mào)易大國的地位還不相稱。有調(diào)查顯示， %的消費者因為質(zhì)量原因而選擇購買國外產(chǎn)品，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域。要引導(dǎo)企業(yè)把發(fā)展質(zhì)量放在首位，堅持以質(zhì)取勝。一要引導(dǎo)企業(yè)強化質(zhì)量為先的理念，普及卓越績 效、六西格瑪、精益生產(chǎn)、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)生產(chǎn)管理模式和。支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。組織開展重點行業(yè)工藝優(yōu)化行動，提升關(guān)鍵工藝過程控制水平。二要大力推動質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新。攻克一批影響質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)。廣泛開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量攻關(guān)等多種形式的群眾性創(chuàng)新活動，推動質(zhì)量技術(shù)萬眾創(chuàng)新。三要開展質(zhì)量競爭力評價研究。結(jié)合我省實際，研究現(xiàn)有國家質(zhì)量競爭力指標(biāo)體系，設(shè)計山東質(zhì)量競爭力評價模型和評價方法，促進(jìn)質(zhì)量競爭能力的提升。 (二 )積極推動國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。標(biāo)準(zhǔn)決定 著市場的控制權(quán)。增強國際國內(nèi)對品牌的信心，必須實行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上過關(guān)過硬。一是要提升，加強 “ 山東標(biāo)準(zhǔn) ” 建設(shè)，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)水平，支持具有核心競爭力的專利技術(shù)向標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)品牌提升。加強產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強化標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)。二是要改革，完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵企業(yè)制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。支持制定滿足市場和創(chuàng)新需要的團體標(biāo)準(zhǔn)。三是要接軌，鼓勵企業(yè)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織活動，廣泛開展國際認(rèn)證。對企業(yè)主持、參與制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的，進(jìn)行資助或 獎勵。同時，積極探索 “ 山東標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 ” 制度，推動與國際知名認(rèn)證互認(rèn)，推動更多優(yōu)勢品牌占領(lǐng)市場。 (三 )突出商標(biāo)戰(zhàn)略在品牌建設(shè)中的位置。