麗人服裝服飾公司品牌策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-29 10:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 東南沿海地區(qū)，根據(jù)派系可以分為以后幾個(gè)：杭派、漢派、閩派、粵派等幾大派系，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鳥、秋水藝人 .江南布衣 .E庫(kù)等，漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風(fēng)、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、 假日風(fēng)情等。 總得來(lái)說(shuō)在我國(guó)市場(chǎng)上國(guó)際品牌所滲透的地理范圍要廣泛得多，在各一二線以及重點(diǎn)城市的高端百貨市場(chǎng)都有，而國(guó)內(nèi)品牌則地域性表現(xiàn)明顯，缺乏真正的能夠 滲 透全國(guó)的服裝品牌。從這一點(diǎn)可以看出我國(guó)女裝品牌的相對(duì)落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來(lái)了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。品牌的建設(shè)需要那些致力于培養(yǎng)成全國(guó)性品牌的企業(yè)加大關(guān)注和投入。 三、品牌分布 根據(jù)這幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況： 深圳成為國(guó)內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風(fēng)采、馬天奴凡恩、可圖（ Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（ Ludair)、迪絲平、珂羅娜 (CORONA)、宣因等 廣州女設(shè)計(jì)師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過(guò)中 國(guó)十佳設(shè)計(jì)師榮譽(yù)稱號(hào)的名設(shè)計(jì)師，引領(lǐng)中國(guó)服裝流行趨勢(shì)。 杭州女裝一張 “金名片 ”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、 E庫(kù)、藍(lán)色傾情、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業(yè)都有沖出國(guó)門，跨進(jìn)世界知名品牌的野心和斗志。 北京女裝迅速上升：白領(lǐng)、玫瑰黛薇、科藍(lán)、薄濤、馬克 .張、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長(zhǎng)，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。 漢派女裝迎來(lái) “第二春 ”： 20xx年漢派服裝企業(yè)中有 4家企業(yè)進(jìn)入了服裝企業(yè)的“雙百?gòu)?qiáng) ”， 太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復(fù)興也令人期待。 四、女裝消費(fèi)心理分析 消費(fèi)群體分析 根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分年齡特征分析， 1825歲和 2535歲兩個(gè)年齡段是女裝消費(fèi)的最活躍年齡段，這兩個(gè)年齡段的女性是服裝購(gòu)買頻率最高、消費(fèi)金額最無(wú)法預(yù)測(cè)的群體，沖動(dòng)購(gòu)物和攀比購(gòu)物成為主要特點(diǎn)。具有以下幾方面的消費(fèi)特點(diǎn)： （ 1）消費(fèi)能力很強(qiáng)，市場(chǎng)潛力大：這就給女裝服裝生產(chǎn)商帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī) （ 2）消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，具有時(shí)代感和自我意識(shí)：這就要求企業(yè)重視消費(fèi)者的個(gè)性需求 （ 3）消費(fèi)行為易于沖動(dòng)，富 有情感性：一方面消費(fèi)者對(duì)自己所鐘愛的品牌的忠誠(chéng)度很高，另一方面對(duì)自己稍稍嘗試的品牌忠誠(chéng)度低，喜歡厭舊心理嚴(yán)重，這在更大程度上向企業(yè)的品牌打造發(fā)起了挑戰(zhàn)。 消費(fèi)者需求逐年呈現(xiàn)以下變化：季節(jié)模糊性趨勢(shì)； 第三章 SWOT分析 S（優(yōu)勢(shì)） W（劣勢(shì)） ◆價(jià)格適當(dāng)，容易接受 ◆ 較為鮮明的品牌形象和相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體 ◆ 同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)多，且都擁有較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額 O（機(jī)會(huì)） T（威
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