【正文】 味地跟隨國(guó)際流行趨勢(shì)走，國(guó)際上流行什么，他們就仿版設(shè)計(jì)什么。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 20xx 年截至到 11 月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá) 358． 2 億元，比去年同期增長(zhǎng) 22． 3％； 各種服裝共銷售 18664 萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng) 8． 6％ 。 把握時(shí)尚潮流 ，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)知名品牌：企業(yè)都在不斷進(jìn)步，越來(lái)越重視品牌的打造，爭(zhēng)創(chuàng)名牌。 麗人服飾針對(duì)其特點(diǎn)，于 06 秋冬，推出“城市獵裝、都市休閑、活力時(shí)代、 （一） 城市獵裝 嫵媚的個(gè)性在當(dāng)今社會(huì)已成為魅力女性的重要標(biāo)志。當(dāng)下，追求健康的生活態(tài)度已經(jīng)成為一種時(shí)尚，在崇尚室內(nèi)健身熱潮之后運(yùn)動(dòng)重新向傳統(tǒng)方式回歸。日本學(xué)者內(nèi)山生等人發(fā)現(xiàn)，裙子的長(zhǎng)短變化周期約為 24 年左右。正確制定并合理運(yùn)用促銷策略是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利的產(chǎn)銷條件和取得較大經(jīng)濟(jì)效益的必要保證。追隨、模仿是流行的兩個(gè)行為特點(diǎn)。因此，人的各個(gè)年齡段范圍也得到擴(kuò)張。 漢派女裝迎來(lái) “第二春 ”： 20xx年漢派服裝企業(yè)中有 4家企業(yè)進(jìn)入了服裝企業(yè)的“雙百?gòu)?qiáng) ”， 太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復(fù)興也令人期待。 品牌消費(fèi)漸成趨勢(shì) ，區(qū)域特點(diǎn)明顯：越來(lái)越多的消費(fèi)者信賴品牌鐘情于品牌，也形成了杭派、漢派、閩派、粵派等縱多派系。 麗人服裝服飾公司品牌策劃方案 目錄 第 一章 概述 第二章 市場(chǎng)分析 一、產(chǎn)品分析 二、競(jìng)爭(zhēng)者分析 三、市場(chǎng)需求分析 四、市場(chǎng)趨勢(shì)分析 第三章 SWOT 分析 二、劣勢(shì)分析 三、機(jī)會(huì)分析 四、風(fēng)險(xiǎn)分析 第四章 營(yíng)銷戰(zhàn)略 STP 一、市場(chǎng)細(xì)分 ┈ 二、目標(biāo)市場(chǎng) 三、市場(chǎng)定位（ 第五章 營(yíng)銷策略 一、產(chǎn)品策略 二、定價(jià)策略 三、渠道策略 四、促銷策略 第一章 概述 改革開(kāi)放二十多年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口 創(chuàng)匯都 居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)， 年產(chǎn)服裝近 100 億件，其中 50％以上出口國(guó)外市場(chǎng)。 國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國(guó)際化，中外品牌合作步伐正加快：中國(guó)女裝業(yè)越來(lái)越多的將眼光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，力想走出國(guó)門(mén)，與此同時(shí)，很多企業(yè)也大量接受國(guó)際品牌的代加工貿(mào)易，合作步伐加快。 四、女裝消費(fèi)心理分析 消費(fèi)群體分析 根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分年齡特征分析， 1825歲和 2535歲兩個(gè)年齡段是女裝消費(fèi)的最活躍年齡段，這兩個(gè)年齡段的女性是服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最高、消費(fèi)金額最無(wú)法預(yù)測(cè)的群體，沖動(dòng)購(gòu)物和攀比購(gòu)物成為主要特點(diǎn)。更多的人覺(jué) 得應(yīng)該獲得年輕，生活更有活力。只有少數(shù)人采用，無(wú)論如