五糧神品牌管理規(guī)范(編輯修改稿)
2025-07-29 09:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 際平臺(tái)，快樂(lè)工作，快樂(lè)生活； 學(xué)習(xí)創(chuàng)新，創(chuàng)新學(xué)習(xí)。把最具學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力作為培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力； 規(guī)范并不斷提升企業(yè)營(yíng)銷行為文化，用營(yíng)銷行為文化打造具有個(gè)性化的企業(yè)文化； 堅(jiān)持追求企業(yè)的合理利潤(rùn)，確保企業(yè)的永續(xù)發(fā)展； 始終 保持對(duì)企業(yè)、對(duì)客戶、對(duì)政府、對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，并使之成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。 第五章 五糧神品牌打造核心要素 一 . 品牌名稱 五糧神品牌名稱在傳播上必須具有不可改變性、識(shí)別的清晰性、載體的高檔性，具有固定的語(yǔ)音、 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 16 頁(yè) 固定的字體、固定的顏色、固定的搭配。 二、 品牌口號(hào) 五糧神第一口號(hào)是：驚天動(dòng)地，五糧神 五糧神第二口號(hào)是：超越品質(zhì)，無(wú)限境界 五糧神第三口號(hào)是：中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 五糧神第四口號(hào)是 : 領(lǐng)軍者的智能 ,五糧神 三、商標(biāo) 五 糧神商標(biāo)在傳播上必須具有不可改變性、識(shí)別的清晰性、載體的高檔性。 四 .標(biāo)準(zhǔn)顏色和字體 五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)的組合可根據(jù)不同媒體形式及使用場(chǎng)所來(lái)機(jī)動(dòng)組合； 標(biāo)準(zhǔn)色的組合必須建立在不違背五糧神品牌形象規(guī)劃。 五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色為紅、金、黃，輔助色為白、黑、藍(lán) 五糧神的品牌的內(nèi)文字體限定在三種字體以內(nèi)，每一種字體的應(yīng)用范圍和出現(xiàn)場(chǎng)合必須符合相關(guān)規(guī)定。 五 .標(biāo)識(shí)物 取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者風(fēng)范，取形象，是五糧神品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)的代表性內(nèi)涵。凡與 此相違背的麒麟的信息一律不予采用和運(yùn)用。 麒麟的形象是五糧神品牌的吉祥物即標(biāo)識(shí)物，盡可能運(yùn)用到與消費(fèi)者的一切接觸面上。 第六章 五糧神打造品牌附加值的構(gòu)建 一、 五糧神品牌知名度的建立 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 16 頁(yè) 品牌知名度，美譽(yù)度的建立是品牌運(yùn)作的重要步驟。知名度是指消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海里能想起來(lái)或辨識(shí)某一品牌的程度。品牌的知名度高，能夠成為消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關(guān)鍵所在。品牌的美譽(yù)度來(lái)自于消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費(fèi)感受。 五糧神的品牌知名度來(lái)自五糧神廣 告，公關(guān)，產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)，銷售管理和終端消費(fèi)。 知名度的建設(shè)必須獨(dú)特，易于記憶，如：強(qiáng)化 “五糧神，中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 ”的到達(dá)率，加速消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知速度。 不斷露出 brand identity，除聲音外，品牌名、品牌 logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力。 采用非傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)公關(guān)促銷：事件營(yíng)銷、舉辦活動(dòng)、參與公開(kāi)活動(dòng)以及其它引起大眾注意力的方法。 4．持續(xù)重復(fù)：發(fā)揮媒體的 “有效接觸次數(shù) ”效應(yīng)。 二 .五糧神品牌美譽(yù)度建立 品牌美譽(yù)度來(lái)自產(chǎn)品風(fēng)格，五糧神獨(dú)特的銷售主張，品質(zhì)和價(jià)格，服務(wù)。 在所有的市場(chǎng)活動(dòng)中，我們必須兼顧五糧神的知名度和美譽(yù)度的建立。 五糧神建立品牌美譽(yù)度的原則： 。 2 五糧神廣告活動(dòng)與市場(chǎng)終端的銜接。 3 五糧神廣告活動(dòng)與銷售環(huán)節(jié)的合理分配。 4 五糧神廣告的一致性。 5 五糧神銷售服務(wù)的細(xì)節(jié)。 6 五糧神銷售環(huán)節(jié)中消費(fèi)者反饋。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁(yè) 共 16 頁(yè) 7 五糧神市場(chǎng)人員的市場(chǎng)行為。 8 五糧神經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)配合。 9 五糧神終端活動(dòng)的主題。 10 五糧神市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)。 11 五糧神市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。 12 五糧神區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。 三、 五糧神品牌忠誠(chéng)度建設(shè)的具體手段 有了品牌的知名度美譽(yù)度，說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了我們的產(chǎn)品，認(rèn)可帶來(lái)一定的銷售，但與品牌力的真正體現(xiàn)，還有一段距離。這里牽涉到品牌忠誠(chéng)問(wèn)題。酒是消費(fèi)品，我們期望消費(fèi)者不斷消費(fèi)；而建立品牌忠誠(chéng)卻能夠降低營(yíng)銷成本，易于鋪貨，易于吸引新的消費(fèi)者，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大的彈性。 五糧神建立品牌的忠誠(chéng)的原則： 。 2 五糧神持續(xù)不斷的市場(chǎng)維護(hù)。 3 五糧神穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)群體。 4 五糧神穩(wěn)定的銷售管理和銷售隊(duì)伍。 5 五糧神不斷強(qiáng)化的產(chǎn)品利益 。 6 五糧神不斷更新的購(gòu)買理由。 7 五糧神差異化營(yíng)銷。 8 五糧神始終如一的產(chǎn)品品質(zhì) 。 9 五糧神強(qiáng)硬的市場(chǎng)支撐。
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