住商廣告公司萊西電影城推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-29 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 片宣傳方面，擁有優(yōu)勢(shì)的宣傳工具，而且萊西當(dāng)?shù)馗餍姓块T的活動(dòng)多、同時(shí)也是主要消費(fèi)市場(chǎng)之一，所以可以成為影院前期推廣的重點(diǎn)。 ? 品牌建立具體實(shí)施流程 (一 ) 在汽車站、月湖公園 、利客萊商場(chǎng)、利群商場(chǎng)附近人流密集處 投放 4— 8 塊大型戶外廣告 12 個(gè)月，設(shè)計(jì)“看電影，到萊西影視中心”的口 號(hào)，畫面元素包括近期上映的大片。 (二 ) 形成電視、廣播、報(bào)紙、戶外的媒體組合，宣傳影城開業(yè)的主要活動(dòng) 。 (三 ) 設(shè)計(jì)影城會(huì)員儲(chǔ)值卡，并細(xì)分為銀卡、金卡、鉆石卡。面值分別為 100 元、 500 元、 1000 元。有效期為一年。儲(chǔ)值卡主要用以前期銷售，并附贈(zèng)電影相關(guān) 禮品。 (四 ) 與房產(chǎn)公司的青島看房團(tuán)合作，免費(fèi)請(qǐng)來萊西看房子客戶看電影，并在觀影前播放影院及房地產(chǎn)公司的宣傳片，以便營(yíng)造良好口碑，為今后的潛在市場(chǎng)牢固口碑基礎(chǔ)。 (五 ) 設(shè)定前 2 個(gè)月戰(zhàn)略虧損指標(biāo)，以票房換口碑，贈(zèng)送開業(yè)活動(dòng)期內(nèi)的特定場(chǎng)次給萊西市內(nèi)的主要局級(jí)單位，并組織學(xué)校、機(jī)關(guān)等相關(guān)單 位集體觀影。 ? 我們服務(wù)過的影劇院案例分析 通過我們?cè)?jīng)服務(wù)過的影劇院案例，我們可以清楚的看到， 影院持續(xù)不斷的推出活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)中必不可少的，而哪些活動(dòng)是有效的，什么情況下選擇那些合作伙伴 ，這有利于我們制定影院市場(chǎng)策略時(shí) 進(jìn)行參考 。 1. 服務(wù)對(duì)象： 青島百老匯影院 2. 地理位置：青島嶗山區(qū) 3. 服務(wù)內(nèi)容： 開業(yè)活動(dòng) 聯(lián)合星巴克咖啡，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名觀影 4. 市場(chǎng)策略：星巴克咖啡和百腦匯影城的客戶定位一致，但新影院和新建的咖啡館地理位置較為偏僻，以咖啡加電影的實(shí)惠組合吸引觀眾來到影院，即記住了影院和咖啡館的位置，也以高上座率彌補(bǔ)了票價(jià)上的損失。 5. 活動(dòng)分析：明確客戶需求，有效進(jìn)行捆綁銷售， 并 選擇最為實(shí)用的 網(wǎng)絡(luò) 媒體 。 1. 服務(wù)對(duì)象：青島華辰影城 2. 地理位置：青島市南區(qū)麥凱樂 3. 服務(wù)內(nèi)容：聯(lián)合青島電視臺(tái)《有一說一》，宣傳新片，發(fā)短信，憑回復(fù)看電影。 4. 市場(chǎng)策略：《有一說一》是青島臺(tái)最近收視率上升最快的欄目，而華辰影城主要是晚上和雙休日的上座率很高，希望帶動(dòng)上午和非雙休日的上座 率。 5. 活動(dòng)分析：內(nèi)外兼修，一面根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整影院的影片播放場(chǎng)次，一面與 通過傳統(tǒng)媒體捆綁 SP 運(yùn)營(yíng)商 。 1. 服務(wù)對(duì)象：青島青話小劇場(chǎng) 2. 地理位置：青島市北區(qū) 3. 服務(wù)內(nèi)容：聯(lián)合青島市陽(yáng)光百貨， 購(gòu)物獲 贈(zèng)票 觀看話劇。 4. 市場(chǎng)策略： 話劇即使在青島市場(chǎng)也很慘淡，并且青話小劇場(chǎng)地理位置偏，室內(nèi)環(huán)境差。但話劇自身的魅力卻非常適合高端消費(fèi)者， 他們基本都有車，于是與陽(yáng)光百貨聯(lián)合，印制精美卡片，上面印上地址。雙贏且贏得市場(chǎng)口碑。 5. 活動(dòng)分析： 意向客戶直接去的地方就是我們最好的媒體。 1. 服務(wù)對(duì)象：聊城花季劇院 2. 地理位置：聊城市東昌湖 3. 服務(wù)內(nèi)容： 銷售會(huì)員儲(chǔ)值卡 4. 市場(chǎng)策略： 在大片阿凡達(dá)上映
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