住商廣告公司萊西電影城推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 制定影院市場策略時 進(jìn)行參考 。但話劇自身的魅力卻非常適合高端消費(fèi)者， 他們基本都有車，于是與陽光百貨聯(lián)合，印制精美卡片，上面印上地址。 (二 ) 制作宣傳片。 ? 影城開業(yè)流程及 活動 方案 (一 ) 開業(yè)前期的宣傳策略 1. 通過周年慶暨開業(yè)儀式告知萊西市各界：萊西市第一家國家級五星級的電影院開業(yè)了。發(fā)展會員 10000 名，按會員卡計算。充分借助萊西主要的媒體平臺，宣傳影院自身品牌，然后根據(jù)相應(yīng)的節(jié)日、上映影片，推出不同類型的活動，例如：校園影評展、辦會員卡送大禮、電影首映見明 星等。要培養(yǎng)一種觀影習(xí)慣，必須要多次把觀眾吸引到影院中，而大片便是最容易吸引觀眾的，本年度例如《變形金剛3》的進(jìn)口大片 很多 ，充分把握電影上映的檔期，戶外、電視等媒體上宣傳，不但可以提高檔期內(nèi)的票房，更為今后的上座率打下基礎(chǔ)。套餐內(nèi)容主要以電影票與小零食或相關(guān)禮品結(jié)合的方式展開。 (二 ) 完成周邊的配套設(shè)施，打 造立體化娛樂。通過對即將上映影片宣傳樹立當(dāng)?shù)厝巳河^影愿望。 (四 ) 會員體系的建立。 5. 活動分析： 會員儲值卡的價值不單是銷售，而是代表著預(yù)定的銷售和觀眾粘聯(lián)度。 4. 市場策略：《有一說一》是青島臺最近收視率上升最快的欄目，而華辰影城主要是晚上和雙休日的上座率很高，希望帶動上午和非雙休日的上座 率。有效期為一年。眾所周知地鐵未來幾年將開通到萊西，而目前萊西依托 月湖公園，萊西湖，姜山濕地保護(hù)區(qū)等自然資源更是已經(jīng)在房地產(chǎn)市場先行一步，目前很多萊西新區(qū)的房子都是被青島當(dāng)?shù)厝速徺I用來投資，但未來必然由投資轉(zhuǎn)換為居 住，那時“住在萊西，工作在青島”，已經(jīng)習(xí)慣電影消費(fèi)的投資客和居住者將自動形成一個巨大的市場。 通過上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像 ， 他們是一個文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層?？傮w上看，四分之三的觀眾月 收入集中在 1000 元 — 4000 元，其中有 73． 1％的月收入超過了兩千元。同時它也隨著社會的發(fā)展不斷的改變著形式和內(nèi)容，以一種更加人性化的步伐邁向了觀眾 。20— 35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。知識層的群體文化消費(fèi)意識較強(qiáng)；高知識層的群體對西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力。主要包括： (一 ) 沒有同類競爭，只要我們自己做到足夠的好，那么就可以穩(wěn)固的占有市場。 (二 ) 形成電視、廣播、報紙、戶外的媒體組合，宣傳影城開業(yè)的主要活動 。 1. 服務(wù)對象： 青島百老匯影院 2. 地理位置：青島嶗山區(qū) 3. 服務(wù)內(nèi)容： 開業(yè)活動 聯(lián)合星巴克咖啡，網(wǎng)絡(luò)報名觀影 4. 市場策略：星巴克咖啡和百腦匯影城的客戶定位一致，但新影院和新建的咖啡館地理位置較為偏僻，以咖啡加電影的實惠組合吸引觀眾來到影院，即記住了影院和咖啡館的位置，也以高上座率彌補(bǔ)了票價上的損失。雙贏且贏得市場口碑。 影 院 作為一個影視播放場所，必須首先擁有宣傳自己的廣告片，即可以在影 片播放
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