5淺談公信媒體品牌構(gòu)建(編輯修改稿)
2024-09-07 04:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代表真實、純潔、自然、忠誠、信任等多種概念。消費(fèi)者一旦對品牌萌生認(rèn)同和信任，而且這種認(rèn)同和信任得以維系，那么品牌將長久地存在于消費(fèi)者心中。 （三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響 近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于 “ 朝陽產(chǎn)業(yè) ” 的發(fā) 展階段。行業(yè)整體繁榮的背后，每個傳媒集團(tuán)乃至每家媒體都面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，都在更為艱難地進(jìn)行著各自的維生之旅。 然而，媒體信息量由供給不足向相對過剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，致使以報刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競爭激烈的市場面前已不能完全勝任。于是，部分媒體為了盡快在競爭中搶得一席之地，忽視了長遠(yuǎn)的媒介品牌建設(shè)，一味追求轟動的短期效應(yīng)，經(jīng)常登載那些揭露隱私的、甚至是虛假的、庸俗的、低級的內(nèi)容。還有一些失去正義的 “ 集體失語 ” ，失去了真實和道德的原則，嚴(yán)重腐蝕了媒體的形象 ，在公 第 4 頁 共 6 頁 眾心目中大打折扣。而這種公信力的逐漸喪失，嚴(yán)重傷害了受眾的接受心理。即使新聞信息是真實可靠的，受眾也會人為地覺得是不可信的，甚至朝著新聞報道所引導(dǎo)的相反方向去思考和行動。由此可見，媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響。沒有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價值，結(jié)果都是浪費(fèi)資源。 三、公信媒體品牌的構(gòu)建 1995 年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授漢斯預(yù)言。 “15 年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在品牌上競爭。 ”現(xiàn)在，漢斯的預(yù)言正變成現(xiàn)實，市場經(jīng) 濟(jì)歷經(jīng)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品導(dǎo)向時代，以銷售為中心的銷售導(dǎo)向時代
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