4陸昊同志在加強共青團宣傳輿論陣地建設(編輯修改稿)
2024-09-06 19:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ %）。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡已經(jīng)超出其它傳統(tǒng)媒體，成為青少年最主要的信息來源渠道，以互聯(lián)網(wǎng)為第一信息源的受訪青少年高達 80%以上。這表明，年輕一代的媒體接觸習慣正在發(fā)生顯著變化。 （ 6）手機。手機還不能算一類成熟的大眾媒體，但發(fā)展 勢頭和潛力不可輕視。截至 2024 年 7 月，中國手機用戶已超過 6億，預計未來 4 年中國手機用戶將達 8 億，真正成為大眾生活必 第 6 頁 共 12 頁 需品。目前，手機媒體主要包括四種形式：手機報、手機電視、wap 應用和手機 ivr。 在現(xiàn)代傳媒蓬勃發(fā)展的過程中，有幾個趨勢值得我們關(guān)注。一是大眾傳媒分眾化。傳統(tǒng)意義上的媒體傳播是面向廣大、不確定的受眾進行大量的傳播即大眾化傳播。與此相對應的傳播分眾化，是傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務。在這方面，期刊、廣播的發(fā)展特別明顯。綜合性電 臺大多數(shù)已經(jīng)分割為新聞臺、音樂臺、教育臺等專業(yè)性電臺，讀者群體明確的專業(yè)化期刊大量涌現(xiàn)，小眾期刊受到了市場歡迎。二是單一媒體復合化。在網(wǎng)絡、手機等新媒體強勢興起的背景下，很多傳統(tǒng)媒體紛紛主動與新媒體結(jié)合，功能互補，資源共享，產(chǎn)生了很多復合型媒體。在報刊界，越來越多的報業(yè)集團投資組建或改造自己的網(wǎng)站。三是媒體經(jīng)營集團化?，F(xiàn)在集團化發(fā)展已經(jīng)成為我國媒體發(fā)展的潮流和趨勢，集團化經(jīng)營也不再局限于報業(yè)，而是向期刊、網(wǎng)絡、手機等多種媒體發(fā)展，形成跨領(lǐng)域、跨地域甚至是跨行業(yè)的傳媒集團發(fā)展模式。 響全體青年的傳媒體系。目前，我們基本形成了以報刊、網(wǎng)絡為主體的團屬宣傳輿論體系。報刊是團屬宣傳輿論陣地的核心力量。截至 2024 年底，團中央及其直屬單位主管主辦的報刊共 47 家，其中 第 7 頁 共 12 頁 報紙 12 家，期刊 35 家。這是共青團利用報刊教育引導青年最直接的資源。這 47 種報刊中，《中國青年報》和《中國青年》雜志作為團中央的機關(guān)報和機關(guān)刊，在團的媒體格局中具有重要的地位。近年來，青年報刊發(fā)行量總的來看逐年遞減，這固然有大環(huán)境變化的客觀原因，也不能忽視團屬媒體在把握青年新特點、適應市場新趨勢、運用傳播新手段等方面的不 足。網(wǎng)絡是團屬宣傳輿論陣地中的生力軍。 1999 年，團中央開通了中青網(wǎng)， 2024 年中青網(wǎng)被確定為國家級 8 大新聞網(wǎng)站之一。中國共青團網(wǎng)作為團中央機關(guān)的工作網(wǎng)站，承擔著交流全團工作的任務。近幾年，團屬網(wǎng)站有了較大發(fā)展，但是，和網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的大背景相比，團屬網(wǎng)站的差距還是比較明顯的。團屬電視媒體的發(fā)展仍然處于起步階段，還沒有形成有效的媒體效應。在廣播領(lǐng)域，受國家行業(yè)準入政策的影響，共青團沒有自己的廣播電臺，目前只有利用網(wǎng)絡開辦的 “ 中青之聲 ” 等網(wǎng)絡電臺，處于起步階段，實際影響還很有限。在手機領(lǐng)域，目前共青團組織只 在手機報方面進行了嘗試，積累了初步的經(jīng)驗。 今后一段時期，全團要把握整體、認清差距、增強信心，立足青年實際，加強分類指導，努力打造定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的共青團媒體體系。 要適應青年讀者群體分眾化的趨勢找準定位。并不是每一個團屬媒體都必須面向所有青年，這不現(xiàn)實，也做不好。我們要善 第 8 頁 共 12 頁 于根據(jù)各自特點
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