5農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化素材(編輯修改稿)
2024-09-04 16:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌要 “ 慢火燉老湯 ” “ 慢火燉老湯 ” 這個(gè)詞是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定，是告訴消費(fèi)者農(nóng)作物生長周期慢，企業(yè)擴(kuò)展規(guī)模慢。慢總是有慢的道理，只有長時(shí)間建立起的商業(yè)平臺才能短時(shí)間內(nèi)不被競爭，只有小范圍、小規(guī)模才能做到精致，才能做好品質(zhì)。 品牌農(nóng)業(yè)剛開始不應(yīng)該做規(guī)模效應(yīng)，應(yīng)該把品牌效應(yīng)做出來。小而美、專而精是品牌農(nóng)業(yè)的核心，做品牌農(nóng)業(yè)由不得作秀，必須步步為營， 穩(wěn)扎穩(wěn)打。在打造品牌過程中要有完善的投資思路 第 4 頁 共 7 頁 和良好心態(tài)，切忌追求投資回報(bào)率把有限的資本相對分散，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在打造品牌的過程中缺乏連續(xù)性，頻繁更換經(jīng)營品類，這樣很難培養(yǎng)出自己穩(wěn)固的客戶群，把自己推廣的品牌拱手讓給了其他企業(yè)。 農(nóng)產(chǎn)品品牌打造過程中一定注意兩個(gè)方面。一方面，差異化，或是產(chǎn)品品類或是產(chǎn)品品質(zhì)或是產(chǎn)品口感，一定要凸顯差異性才能獲得消費(fèi)者關(guān)注 。另一方面，品質(zhì)，當(dāng)前國內(nèi)民眾消費(fèi)能力有一定提升，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看品質(zhì)始終如一非常重要。 四、怎樣做好上游鏈條的有效管理 在農(nóng)業(yè) 領(lǐng)域，行業(yè)中各利益相關(guān)者特別難搞掂：上游供應(yīng)商多為高度分散的農(nóng)民，誠信意識不佳 。下游消費(fèi)者品牌忠誠度低、價(jià)格敏 感度高。由于農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動大，農(nóng)民往往在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高時(shí)賣給出價(jià)更高的買家，而在價(jià)格低迷時(shí)要求企業(yè)履行協(xié)議以保證其收益。相關(guān)法律手段很難對違約農(nóng)戶進(jìn)行有效制約，怎樣鎖定與農(nóng)戶的關(guān)系，尤其關(guān)鍵。對應(yīng)辦法就是：加大對農(nóng)戶違約后所受到的經(jīng)濟(jì)和精神懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)以較穩(wěn)定的利潤吸引農(nóng)民，以及用質(zhì)量提升下的超產(chǎn)獎勵(lì)來激勵(lì)農(nóng)民，通過長期穩(wěn)定的契約關(guān)系來鎖定與農(nóng)民的合作。 五、流通渠道和營銷 推廣
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