【文章內容簡介】 形式。在整個ＣＩ系統(tǒng)中，ＶＩ的隊伍最龐大，面積最廣，效果直接。是 “ 最先應入眼簾 ” 的識別系統(tǒng)。主 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度 最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標志、企業(yè)標準字、標準色、象征圖案、辦公用品、車輛、廣告、產品包裝、員工制服等等，這些視覺識別都是非常重要的外部表征，公眾對其認識程度和理解程度，決定了企業(yè)在公眾心目中的地位。 三、 本酒店廣告推廣策略 本度假酒店在消費市場拓展方面與品牌形象建設方面是一個相互依托、彼此遞進的關系，只有在品牌的知名度迅速提升的同時，企業(yè)的收入效果也會出現同步增長；一方面是服務性的產品給予顧客強有力 的信心支撐，另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產品兩個方面協調發(fā)展前提下，才能取得品牌價值的穩(wěn)步積累。 本酒店目標消費群分析 我們的目標受眾人群就是： 高級商業(yè)白領人士和私人企業(yè)主或老板。 （ 1）從事企業(yè)經營和管理的高級金領人士，身價高過上百萬元，已屬于社會“金字塔”高層上的事業(yè)成功者，以及政府機構有關人士。 （ 2）對社會經濟形勢有自己的獨到的見解，對商業(yè)市場狀況有清楚的認識，信息來源廣泛，行為穩(wěn)重，有魄力。 （ 3）交際廣泛，經常出沒于高檔消費場所，日常事務異常繁忙，時間寶貴，具有自己的專屬轎 車，注重知識修養(yǎng)和生活品位，以及喜歡休閑娛樂的中青年人群。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度 最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 （ 4）行事果斷，投資眼光敏銳，有自己經營的公司或企業(yè)，目標遠大，個性突出，對待行業(yè)信息非常關注，且一般業(yè)務人員很難接近交流。 （ 5）有相當一部分從事的行業(yè)包括： IT 業(yè)、網絡公司、律師事務所、廣告公司、醫(yī)藥、通訊、電子等等類型的私人企業(yè)主。 （ 6）注重與匹配自己身份的人士來往，對品牌化的企業(yè)運作向往已久，對待購買和投資很有技巧。 小結 他們是社會的一群中堅力量，他們已經獲得一定的成就，但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。他們是東西方價值觀并存 一體的一代，因此，他們會為了實現自我而鋒芒畢露，卻又會使用中庸的處世哲學保護自己。 廣告語定位： 品嘗最美麗的時光！ 廣告語闡釋： （ 1）力求生動化的語言打動消費者的心靈，表現本酒店完善可人的服務態(tài)度，為客人提供人生最美妙的娛樂時光，并且形象的說明酒店內一體化的服務方式，具有很強的誘惑性和體貼感。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度 最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 （ 2）我們的目標消費群體是一群喜愛放松自我，真正享受生活的一種人，他們大部分社交廣泛，結交頻繁，在生意場和工作上會經常需要在一片安靜的以及充滿樂趣的地方暢談、交流 和享樂，這樣的廣告語很易于感染收人群接受我們的服務。 （ 3）這廣告語易于傳播，擴大品牌知名度，簡潔明了，富有想象力，比較貼切本酒店的服務宗旨和企業(yè)理念，為爭取到更多的消費顧客打下了基礎。 純水岸度假村前三個月的廣告推廣的具體方式 （ 1）持續(xù)一致的品牌傳播 堅持持續(xù)一致的品牌傳播是一些國際品牌走向成功的不二法門?？煽诳蓸飞习倌陙硪恢睆娬{它是“美味的、歡樂的”，從未改變；力士一直堅持用國際影星作形象代言人，詮釋其“美麗的”承諾，達 70 年之久。耐克一直贊助體育活動，從不涉足其它活動。 品牌策略一旦確立，只可 堅持，絕不可半途而廢。牛仔服裝的著名品牌 Lee 曾因中途改變其形象而陷入困境。Lee 最初的廣告語是：最貼身的牛仔。 應該說，它在那些大都宣傳自己“領導潮流、高品味、最漂亮”的牛仔服市場中擁有了自己獨特的個性。但廣告播出后很短的時間，便遭到了中間商特別是零售商的反對，他們自恃更了解消 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度 最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 費者的心理，認為消費者要購買的是時裝，應宣傳產品的時尚和品味，而 Lee 避開時尚宣傳貼身，太理性和陳舊。Lee 接受了這一意見，改變了策略，兩年后， Lee 陷入困境。在總結經驗教訓的基礎上， Lee 重新回到了原來的定位：最貼身的牛仔。經過持續(xù) 不斷的宣傳一直到今天， Lee 終于在強者林立的牛仔服裝市場中樹立起其“最貼身”的形象。 綜上所述，廣告的推廣過程中，須堅持沿用同一風格、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一策略的方式進行有深度，有目的，有目標的投放，為品牌價值的累計集聚力量，在達到一定程度后，廣告的知名度和品牌形象漸漸被傳唱，最終鑄成品牌的利器。 （ 2）本次廣告推廣方案的媒體運用總體策略 根據本酒店現實的市場情況和我們所針對的