4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與研究(編輯修改稿)
2025-08-27 03:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖取得了一定的成績(jī)，但對(duì)照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)際化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，仍存在一些不足之處。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)還不強(qiáng)。 **農(nóng)產(chǎn)品相當(dāng)豐富，具有地方特色的名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品和 “ 老字號(hào) ” 農(nóng)產(chǎn)品為數(shù)不少，而具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響 力的品牌農(nóng)產(chǎn)品卻不多，其主要原因就在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售企業(yè)大多品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有把品牌看作是影響自身長(zhǎng)期發(fā)展的資源，沒(méi)有意識(shí)到品牌對(duì)于提升產(chǎn)品檔次、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的巨大作用，培育和宣傳的力度不大。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵不深。 **地處美麗富饒的長(zhǎng)江三角洲，歷來(lái)是種植業(yè)與畜牧業(yè)并重的平原綜合農(nóng)業(yè)區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的區(qū)域特色，地域文化也極其顯著。而目前一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中沒(méi)有充分依托本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，沒(méi)有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，忽視了農(nóng)產(chǎn)品 品牌文化內(nèi)涵的研究、挖掘和深化。三是品牌運(yùn)作機(jī)制還有待完善。 **認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐年增多，但做大做強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻屈指可數(shù)，主要是因?yàn)槿狈堫^企業(yè)帶動(dòng)，市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制不健全。全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、加工企業(yè)年銷(xiāo)售 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 收入達(dá)到億元以上或年利潤(rùn)在 500 萬(wàn)元以上的企業(yè)不多，大多數(shù)規(guī)模不大，效益不高，科技研發(fā)和創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品加工深度不夠、結(jié)構(gòu)單一、附加值不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策和建議 在當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)實(shí)情況下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企 業(yè)的必然選擇，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。 （一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，明確品牌定位。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)及其產(chǎn)品的標(biāo)志和形象信譽(yù)的體現(xiàn)。強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。企業(yè)家和企業(yè)管理者的品牌意識(shí)決定了品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，關(guān)系到品牌建設(shè)的力度和深度。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不僅僅是農(nóng)業(yè)企業(yè)，政府和行業(yè)組織也是參與主體，都要樹(shù)立品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌發(fā)展理念。要切實(shí)解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，從政府和企業(yè)兩個(gè)層面盡快形成農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作的濃厚氛圍。此外，在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，要把品牌的市場(chǎng)定位作為重要環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng) 消費(fèi)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析，選擇能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的策略，緊緊抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，為自己的品牌在市場(chǎng)上選準(zhǔn)一個(gè)明確的、符合消費(fèi)需求的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位。 （二）發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，豐富品牌內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)對(duì)自然條件的依賴性較強(qiáng)， **在特定的區(qū)域自然條件、優(yōu)勢(shì)資源和種植習(xí)慣的長(zhǎng) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 期影響下，形成了以糧食、生豬、銀杏為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，家禽、特種水產(chǎn)、蔬菜、花卉苗木為特色產(chǎn)業(yè)的格局。要將農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域特色和比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，就要加快培育具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出具有一定知名度的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)夯實(shí)基 礎(chǔ)。堅(jiān)持把高效農(nóng)業(yè)作為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向，重點(diǎn)是加快蔬菜園藝和林果園藝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，突出一鎮(zhèn)一園，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，重點(diǎn)發(fā)展大棚、智能溫室等先進(jìn)設(shè)施，推進(jìn)高效蔬菜、應(yīng)時(shí)鮮果、食用菌、花卉苗木等園藝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，力爭(zhēng)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成一個(gè) 5
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1