沈陽(yáng)便利店連鎖有限公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-18 19:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百貨店到最終消費(fèi)者的“最后一公里”，整合了品牌資源優(yōu)勢(shì)，且十分適合中國(guó)國(guó)情、沈陽(yáng)市情，這是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不可比擬的。 公司簡(jiǎn)介 任務(wù)目標(biāo) 我們的目標(biāo)是將公司變成國(guó)內(nèi)一流的日用百貨便民連鎖店企業(yè)，并將我們的品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)零售業(yè)市場(chǎng)著名品牌。我們立志于大力發(fā)展便利連鎖店，以快速的服務(wù)、低廉的價(jià)格、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。 公司簡(jiǎn)介 沈陽(yáng)便利店連鎖有限公司成立于 20xx 年 12 月，是一個(gè)以“中興－沈陽(yáng)商業(yè)大廈 (集團(tuán) )股份有限公司”為投資經(jīng)營(yíng)主體的有限責(zé)任公司，其業(yè)務(wù)范圍主要包括日用百貨批發(fā)零售，商業(yè)法定名稱(chēng)是“沈陽(yáng)便利店連鎖有限公司”。 公司戰(zhàn)略 雖然日用百貨零售市場(chǎng)的形勢(shì)十分復(fù)雜，但是通過(guò)我們的準(zhǔn)確切入將打開(kāi)國(guó)內(nèi)日用百貨零售業(yè)市場(chǎng)的新局面，我們具備在當(dāng)今百貨零售市場(chǎng)上持續(xù)占領(lǐng)的機(jī)會(huì)和可能。 我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略是將本公司變成國(guó)內(nèi)日用百貨零售業(yè)的主導(dǎo)生產(chǎn)與供應(yīng)商，配合準(zhǔn)確及時(shí)的物流管理，在廣大最終消費(fèi)者享受到服務(wù)和價(jià)格上更大實(shí)惠的同時(shí) ，使本公司最大限度地占領(lǐng)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。對(duì)百姓而言，享受的將是 中國(guó)最大的管理資源中心 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 市場(chǎng)分析 沈陽(yáng)市零售業(yè)市場(chǎng)簡(jiǎn)介 國(guó)內(nèi)超級(jí)市場(chǎng) 近年來(lái)，隨著超市連鎖業(yè)的興起，傳統(tǒng)的零售企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 20xx 年全國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，大型連鎖超市企業(yè)占了 69 席，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額 1620 億元，比上年增長(zhǎng) 48%；門(mén)店總數(shù) 13117 家，比上年增長(zhǎng) 56%。零售業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)近年來(lái)增長(zhǎng)幅度最快的行業(yè)之一。 沈陽(yáng)超級(jí)市場(chǎng) 沈陽(yáng)市連鎖超市自 1992 年萌生， 1996 年開(kāi)始起步發(fā)展，但數(shù)量、規(guī)模遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)的百貨、副食店，直到 1999 年以后，世界零售 業(yè)老大、老二沃爾瑪和家樂(lè)福相繼登陸沈陽(yáng)，才打破了沈陽(yáng)商業(yè)的沉寂，引發(fā)了商業(yè)零售業(yè)第二次革命。以連鎖超市為主體的新型業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，韓國(guó)的每家瑪、荷蘭的萬(wàn)客隆、德國(guó)的歐倍德、臺(tái)灣的好又多和富潤(rùn)發(fā)、上海的聯(lián)華、北京的華聯(lián)、大連的大商和百盛紛紛入駐沈城，本市的一些百貨、副食店也整體或部分改造成超市。 特別是 20xx 年 ,全市新建大中型超市 11 家 ,營(yíng)業(yè)總面積 萬(wàn)平方米。其中 ,整體建筑為超市的 5家，商場(chǎng)內(nèi)含超市的 6 家。全市連鎖超市已達(dá)到 200 多家，店鋪 1000 余個(gè)， 5000 平方米以上大型超市 18家，總建筑面積 萬(wàn)平方米；在建、新立項(xiàng)和簽約的 10家，總建筑面積 24 萬(wàn)平方米，都將在 20xx 年開(kāi)業(yè)。連鎖超市已經(jīng)成為全市零售市場(chǎng)的生力軍和主導(dǎo)力量，有力推進(jìn)了沈陽(yáng)商貿(mào)流通現(xiàn)代化建設(shè)。 外資特大型超市的增加，將加劇沈陽(yáng)超市零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。沈陽(yáng)許多大型綜合連鎖超市早在成立之初就在考慮二部的建設(shè)構(gòu)想。以家樂(lè)福為例，早在 20xx 年的時(shí)候就開(kāi)始考慮運(yùn)作二部的事宜?，F(xiàn)在家樂(lè)福二部選定在鐵西，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的謀劃、地方和總部多次考察論證、包括對(duì)客流來(lái)源的分析，從而精心選定在鐵西開(kāi)二部的，主要原因是著眼于政府對(duì)鐵西的開(kāi)發(fā) ，日后必然帶動(dòng)鐵西經(jīng)濟(jì)的繁榮，并且鐵西現(xiàn)階段還沒(méi)有特大規(guī)模的超市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 臺(tái)灣樂(lè)購(gòu)、美國(guó)沃爾瑪?shù)忍卮笮途C合連鎖超市都將陸續(xù)在沈城開(kāi)設(shè)分店， 12 月中旬，沈陽(yáng)東陵區(qū)營(yíng)業(yè)面積近7000 平方米的荷蘭萬(wàn)客隆大型綜合連鎖超市將落戶(hù)沈城，而法國(guó)家樂(lè)福投資 1 億余元的二部也定于 12 月開(kāi)業(yè)。外資“巨無(wú)霸”的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)手段的加強(qiáng)，將把沈陽(yáng)超市零售業(yè)帶到新階段。 國(guó)內(nèi)便利店 便利店與大賣(mài)場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)超市同被列為零售業(yè)的三種最重要業(yè)態(tài)。而便利店以其玲瓏的“身形”和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在業(yè)內(nèi)享有“螞蟻雄兵”的美譽(yù)。目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi) 的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，便利店已經(jīng)成為市民日常生活、購(gòu)物必不可少的零售業(yè)態(tài)。 隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于便利店的強(qiáng)烈需求也日益顯現(xiàn)出來(lái)。大賣(mài)場(chǎng)和超市能夠滿(mǎn)足市民大宗購(gòu)物的需求，而市民購(gòu)買(mǎi)日常生活必需品仍然離不開(kāi)社區(qū)商店和類(lèi)似于“夫妻店”的雜貨鋪。這兩種需求“平分天下”，不可能互相替代。在深圳、上海等便利店發(fā)展較成熟的城市，便利店的功能全面，除了經(jīng)營(yíng)種類(lèi)齊全的商品之外，還兼有洗衣、快遞、報(bào)刊、快餐等多種服務(wù)。以社區(qū)為單位“瓜分領(lǐng)土”的便利店，一般在居民步行 5 分鐘的距離之內(nèi)，這
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