中國女性移動美妝行業(yè)發(fā)展報告(編輯修改稿)
2025-04-24 15:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社區(qū) +媒體 社區(qū) +大數(shù)據(jù) 應(yīng)用名稱 閨蜜美妝 美妝心得 美啦美妝 社區(qū) +電商 抹茶美妝 粉撲 聚美優(yōu)品 垂直電商類 樂蜂網(wǎng) 麗子美妝 千妝魔鏡 傳統(tǒng)自營類 絲芙蘭 美貍美妝 工具類 美妝相機 2023年 5月 吳欣鴻 2023年 10月 2023年 5月 LVMH旗下 蘇桂強 上線時間 2023年 7月 2023年 2月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 10月 2023年 5月 2023年 8月 2023年 2月 2023年 10月 創(chuàng)始人 張耀輝 楊雷 張博 黃毅 仇光雷 陳歐 李靜 劉勇明 歐萊雅集團 企業(yè)簡介 2023年 5月“閨蜜網(wǎng)”上線，逐漸成為國內(nèi)著名美妝社區(qū)之一， 2023年 7月上線閨 蜜美妝移動端。 2023年上線， 2023年 2月發(fā)布 《 美妝心得大賞 》 ，同時簽約資深媒時尚人毛毛迅。 入駐騰訊創(chuàng)業(yè)基地， 16個月時間內(nèi)完成了天使、 A輪、 B輪三輪融資。 2023年在成都創(chuàng)立，從掃碼查詢獲取信息逐漸轉(zhuǎn)型社區(qū)，打造移動社交平臺。簽 約 100多位美妝達人，提供大量視頻教程。 從虛擬試妝為主打功能的“打扮妞”中轉(zhuǎn)型， 2023年上線粉撲，主要功能為化妝 品評測。 聚美優(yōu)品前身為“團美網(wǎng)”， 2023年 9月更名“聚美優(yōu)品”， 2023年 5月聚美優(yōu)品 手機客戶端上線。 樂蜂網(wǎng)成立于 2023年，移動應(yīng)用上線于 2023年 8月。 2023年 2月唯品會戰(zhàn)略入股樂 蜂網(wǎng) 75%股份。 麗子美妝為香港 NALASHOP INVESTMENT CORP、美國創(chuàng)業(yè)投資基金經(jīng)緯創(chuàng)投等 聯(lián)合投資成立，網(wǎng)站于 2023年上線，移動應(yīng)用在 2023年 2月上線。 歐萊雅集團 2023年在戛納電影節(jié)發(fā)布了其與好萊塢大型電影工作室跨界合作的移 動試妝應(yīng)用，千妝魔鏡，用戶可以在線試妝、并快捷進行購買，加快了歐萊雅集團 的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。 LVMH旗下的絲芙蘭集團在 2023年上線了電子商務(wù)移動應(yīng)用，實現(xiàn)了在線購物和化 妝品信息精準(zhǔn)投放，線上與線下庫存、促銷等信息統(tǒng)一化，方便了移動用戶的使用。 前身為“木薯美妝”，隸屬于木薯科技， 2023年 5月獲得 PBA國際美容集團 500萬 元天使輪融資，主打視頻美妝教學(xué)。 2023年 5月上線首日便榮獲 Apple Store免費軟件排行榜第一名，隸屬于美圖公司。 20 20 1 2 3 4 4 5 報告概要 中國女性移動美妝行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 中國女性移動美妝產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析 中國女性移動美妝用戶行為分析 國內(nèi)外典型企業(yè)案例及未來趨勢預(yù)判 21 21 移動美妝用戶調(diào)研說明 01研究目的及內(nèi)容 本次調(diào)研主要通過了解中國女性移動美妝用戶對于各移動美妝 App品牌的認知使用情況及其行為偏好，為深入 了解中國移動美妝行業(yè)提供參考依據(jù)。 02調(diào)研樣本說明 調(diào)研概況 樣本來源 調(diào)研時間 覆蓋地區(qū) 樣本甄別條件 有效樣本數(shù)量 描述 艾瑞 iClick在線調(diào)研社區(qū) 全國 最近半年中通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)查詢了解美妝資訊的女性用戶 1200 22 22 移動美妝用戶信息獲取渠道 美妝類 App是用戶獲取美妝資訊的第一渠道 整體來看，女性美妝用戶最常接觸的媒體類型是移動互聯(lián)網(wǎng)（ %）與 PC互聯(lián)網(wǎng)（ %），而傳統(tǒng)媒體的用戶觸媒比 例較低，顯示出該類用戶鮮明的移動互聯(lián)網(wǎng)化特征。 %的女性美妝用戶主要通過美妝類 App獲取美妝信息，其次是微信與垂直時尚網(wǎng)站。艾瑞調(diào)研顯示，在使用美妝類 App 的用戶中，聚美優(yōu)品的用戶滲透率最高，其次為美妝心得，用戶普遍認為美妝心得在點評信息信息真實、點評量大、實用 性等方面明顯占優(yōu)。 2023年女性移動美妝用戶媒體接觸分布 2023年女性獲取美妝信息的主要渠道 美妝類 App 移動互聯(lián)網(wǎng) % 微信 垂直時尚網(wǎng)站 綜合門戶網(wǎng)站 微博 網(wǎng)絡(luò)視頻 報紙 % 電視 社區(qū)論壇 平面雜志 % 平面雜志 報紙 廣播 0% 20% % 40% 60% 80% 100% 廣播 0% % % 20% 40% 60% 80% 100% % % % % % % % % % PC互聯(lián)網(wǎng) % 電視 % 樣本：女性 N=2254；于 2023年 5月通過艾瑞公司 iClick社區(qū)調(diào)研獲得。 樣本：女性 N=2182；于 2023年 5月通過艾瑞公司 iClick社區(qū)調(diào)研獲得。 23 23 移動美妝用戶使用驅(qū)動 用戶對于移動美妝 App的需求多樣化，為市場帶來更多機會 用戶選擇使用美妝類 App的原因多樣化，首位是查詢產(chǎn)品評價、口碑與獲取產(chǎn)品信息，可見美妝類 App對用戶購買美妝類 產(chǎn)品及品牌選擇起到了重要的參考作用，而專注于購前環(huán)節(jié)的美妝類 App，如美妝心得將擁有更好的用戶基礎(chǔ)及發(fā)展預(yù) 期。 女性移動美妝用戶最喜愛的互動活動包括新品試用、產(chǎn)品評測等，可見用戶專注于產(chǎn)品，希望通過 App更好了解產(chǎn)品。 2023年女性移動美妝用戶使用原因分布 查詢美妝產(chǎn)品評價、口 碑 獲取美妝產(chǎn)品信息 % 2023年女性移動美妝用戶互動活動喜好分布 新品試用 % % 產(chǎn)品評測 % 了解新的美妝流行趨勢 % 憑碼領(lǐng)禮品 % 了解美妝產(chǎn)品使用方法 % 曬單贏好禮 % 通過 App購買美妝產(chǎn)品 % 線下聚會活動 % 社區(qū)互動或參加活動 % 0% 20% 40% 60% 80% 美妝大賽 0% 20% % 40% 60% 80% 樣本：女性 N=1200；于 2023年 5月通過艾瑞公司 iClick社區(qū)調(diào)研獲得。 24 24 移動美妝用戶使用數(shù)量 用戶對美妝類 App需求旺盛，會同時使用多款并愿意嘗新 現(xiàn)今的美妝類 App多為聚焦細分領(lǐng)域，用戶會同時使用兩款及以上美妝類 App的用戶比例為 %，其中使用三款以上美妝 類 App的用戶比例達到 %，顯示出女性移動美妝用戶對于美妝 App使用需求旺盛。 在女性移動美妝用戶中，從不或者很少嘗試其他美妝類 App的用戶比例為 %，更多的用戶會選擇嘗試新的美妝類 App， 顯示出該類用戶嘗鮮興趣濃厚，活躍性較高。 2023中國女性移動美妝用戶 App使用構(gòu)成 我經(jīng)常使用三款 或更多美妝類 App % 我固定使用一款 美妝類 App % 偶爾嘗試新的美 我經(jīng)常使用兩款 美妝類 App 妝類 App % 2023中國女性移動美妝用戶 App嘗鮮習(xí)慣 很少嘗試新的美 妝類 App % 從不嘗試新的美 妝類 App % 經(jīng)常嘗試新的美 妝類 App % % 樣本：女性 N=1200；于 2023年 5月通過艾瑞公司 iClick社區(qū)調(diào)研獲得。 25 25 移動美妝用戶使用時間 美妝類 App的用戶使用高峰時段為晚上 2022點 移動美妝用戶使用 App的時間更多集中在中午與晚上的休閑時間，其中用戶使用比例最高的時間段為 2022點，在該時段使 用美妝類 App的用戶比例達到 %，其次是 1820點及中午 1214點。 2023年女性移動美妝用戶 App使用時間段分布 % % % % % % % % % 06點 6
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