ubssdic品牌策略規(guī)劃調研計劃初稿)(編輯修改稿)
2025-04-24 13:44 本頁面
【文章內容簡介】 瑞銀的核心競爭力是什么？ 2. 8. 你是如何評價目前國投瑞銀的創(chuàng)新和規(guī)模？ 內部調研： 核心管理層主管訪談內容 第三部分：定義消費者 1. 9. 國投瑞銀的個體和機構目標投資者是什么？他們的理財投資態(tài)度是怎么樣的？ 2. 10. 目前國投瑞銀的投資者組成有什么特征？ 3. 11. 國投瑞銀的投資者對國投瑞銀的評價（正負面）如何？ 內部調研： 核心管理層主管訪談內容 第四部分：品牌評價 12. 請用 3個關鍵詞來評價國投瑞銀的品牌或者文化現(xiàn)狀。 1. 13. 你個人對國投瑞銀的品牌憧憬是什么？ 14. 你認為國投瑞銀的品牌優(yōu)勢是什么？ 15. 你如何瑞銀品牌對國投瑞銀的貢獻帶動？ 內部調研： 核心管理層主管訪談內容 第五部分：品牌測試 16. 如果國投瑞銀是一個人，你覺得他的年齡和特征是什么？ 17. 你記憶最深刻的過往品牌營銷活動是什么？ 18. 你如何評價目前在使用的廣告語？ 19. 你個人最欣賞的基金公司或者金融機構的廣告語是哪條？ 外部調研： 潛在目標投資者（個體 /機構）定性研究 ? 焦點小組座談會 ? 調查對象：四地的消費者 ,主要是分個體投資者和機構投資者（管理者），以投資類別和深度作為比例標準，包括 : 發(fā)展段投資者 中堅段投資者 潛在目標投資者 四地共 8組，每組 8人 外部調研： 具體了解 ? 了解投資者的投資心態(tài)、選擇標準和長短線理財觀念以及變化趨勢； ? 了解投資者對競爭對手品牌和產(chǎn)品的價值認知和評價； ? 了解消費者對主要競爭品牌的核心價值與無形資產(chǎn)的理解； ? 了解投資者者對國投瑞銀的品牌聯(lián)想； ? 了解不同投資者首次接觸的決策因素 ? 了解不同投資者希望得到的的資金投資管理服務類型； ? 尋找最佳的消費者洞察來建立國投瑞銀的品牌定位和品牌遠景； ? 總結消費者的投資決策系統(tǒng)，發(fā)掘最佳的整合溝通機會。 外部調研： 自有投資者調研 ? 焦點小組座談 ? 訪談對象： – 四地各選擇 5~8位已使用服務投資者進行訪談 – 四地共 20~32個樣本 外部調
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