營銷與做人(編輯修改稿)
2025-04-24 13:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為全球奢侈品最大消費(fèi)國 1/24/2023 20 ? 答：我來給你說個故事。 1979 年我曾來到中國，那是一次官方訪問。我去了成都，那里當(dāng)時只有一個對外接待的賓館，他們告訴我晚上是不能外出的。但是我溜了出去。走著走著，我來到一個樹林，遇到了一大群中國年輕人。和今天一樣，那時的我一句中文也不會講，但那些中國人居然會說法語，他們是聽國際電臺的法語節(jié)目學(xué)法語的。我們交談了一個通宵。那些年輕人對我說，你們有高速公路，你們的車非常漂亮，你們的手表和領(lǐng)帶也很漂亮。最后我把我的手表和領(lǐng)帶都留給了他們。那時的中國什么都沒有，但是人們在夢想，當(dāng)時我就說，一旦中國的大門被打開，他們的夢想將會變成真實(shí)的追求。所以在我看來， 一段悠久歷史、一次文化斷層和一種全新的自由 ，造成了當(dāng)今中國人瘋狂追求奢侈品的現(xiàn)狀。 西方學(xué)術(shù)界如何看待中國人對奢侈品的突然癡迷？ 1/24/2023 21 成就中國奢侈品大牌 切勿急于求成 ? 有一部分歐美學(xué)者認(rèn)為，真正的奢侈品只可能來自西方。另外還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為， 現(xiàn)有的奢侈品品牌只是領(lǐng)先了一大步，未來還會有新的奢侈品品牌出現(xiàn)。 ? 奢侈品品牌必先在自己的國家獲得承認(rèn)，這是非常重要的一點(diǎn)。早在進(jìn)軍世界前，Louis Vuitton 在巴黎、 Gucci 在佛羅倫薩就已經(jīng)聲名卓著。 ? 一個中國品牌若要俘獲歐洲人的心，它應(yīng)該首先在北京、在哈爾濱、在深圳取得成功。 我認(rèn)為中國已經(jīng)具備發(fā)展大牌的條件，但企業(yè)家必須擁有耐心，因?yàn)楣庠谥袊晒鸵呀?jīng)需要很多時間。中國人比較急于求成，他們不知道創(chuàng)立一個好的品牌需要非常久的時間。 Gucci 在佛羅倫薩早已聲名卓著 1/24/2023 22 ? 至少 20 年后。前提是，今天已經(jīng)有一些有遠(yuǎn)見的中國人愿意付出時間做這件事情，那么 20 年后我們將看到結(jié)果。這必將是一段艱難的歷程，有很多工作要做，需要確定目標(biāo)，需要優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊，需要有一個故事來講述。 ? Yves SaintLaurent 之所以從無到有，是因?yàn)樵O(shè)計師很清楚他心目中要塑造的女性是什么樣子的，所以創(chuàng)始人的理念一定要清晰！要有真材實(shí)料，避免成為那些過分依賴市場營銷的品牌 。 Yves SaintLaurent 的設(shè)計師 很清楚他心目中要塑造 的女性的形象 Louis Vuitton于 1859年在巴黎市郊建立了 ASNIERES工坊 大概多少年以后這樣的品牌會在中國出現(xiàn)？ 1/24/2023 23 ? 也許完美的中國奢侈品就像書法一樣，是種純粹的極致，有種禪意。對品質(zhì)的追求應(yīng)該如同巍峨的高山，它是孤獨(dú)的。古代漆器和陶瓷中凝聚的中國式的典雅美學(xué)可以為我們帶來靈感，但設(shè)計必須摩登，也必須擄獲中國人自己的心。 ? 在人們普遍浮躁的時代，體現(xiàn)禪意與寧靜的文化訴求的奢侈品就會從根本上滿足人們精神上的追求。 中國的奢侈品牌或許會富有禪意 你所設(shè)想的中國奢侈品品牌會是什么樣的？ 1/24/2023 24 打造世界級奢侈品牌 “中國制造”是品質(zhì)軟肋 ? 答：坦率地說，“中國制造”在世界上的口碑并不好。如果那些最著名的品牌打上“中國制造”的標(biāo)簽，它們的形象甚至可能有所損壞，就連中國人也認(rèn)為自己制造的東西不如法國制造。這是今天的狀況，未來是可以改變的。首先，需要包括中國政府在內(nèi)的各種渠道大量宣傳手工業(yè)
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