注意力營銷(編輯修改稿)
2025-04-24 13:04 本頁面
【文章內容簡介】 零恐懼多關懷 你打氣我捐款 ING安泰最初的構想，是要發(fā)揮 網路 的作用，讓大家在這麼惶恐的時刻，也能付出關懷?；顒拥哪康膩K不在於最後捐款的多寡，而是 讓每個人的簽署與實質的關懷產生連結 。 ? 簽署捐款活動上線不到一週，即破 10萬人上網簽 署，由於反應熱烈，特延長活動期至 16天。 ? 活動結束，共有 15萬 2,689人參與簽署， ING以 15萬 3,000為基數，共捐出 153萬元為抗煞基金。 ? 單日造訪人次最高達 45,933人。 其中，國外總造訪人次也超過上萬人；還有國外人士在網上留言表達為臺灣人民 ? 打氣支持。由於話題性高，除了網友的轉寄支持活動外，也吸引電子媒體主動報導。 活動 成效 第七招 與眾不同 ? 雞尾酒會效應 ? 區(qū)別品牌定位 ? 打破常規(guī) ? 藝術家 vs工程師 ? 主要結構原則 (Primary anizing principle， POP) 第七招 與眾不同 ? 區(qū)別品牌定位 ? 打破常規(guī) 例如： PHS廣告：向神父告解篇 特色：凸顯 PHS免月租費 與市場同類電信資費區(qū)隔，打破常規(guī) (當然要視產品特性搭配適合的行銷策略及手法 ) 第八招 接觸 ? 一對一接觸 ? 線上聊天 ，現(xiàn)場諮詢 互動式的行銷，例如網路 …票選等 第九招 說故事 ? 有因果次序的訊息 ? 例如：和信電訊輕鬆打 ? 愛的選擇琳達與安琪 第十招 混合交流 ? 與目標消費者打成一片 ? 界定目標 ? 目標不確定原則 第十一招 網絡 網絡的力量 : 梅特考夫定律 第十二招 建立網路溝通計劃 ? 創(chuàng)造連結 ? 指向網路 ? 思考導航 ? 利用媒體連結品牌 ? 從窄頻到寬頻的溝通
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