傳統(tǒng)品牌的電商之路(編輯修改稿)
2025-03-29 10:52 本頁面
【文章內容簡介】 廣告價格越來越高，廣告效果越來越差，不投廣告等死，投廣告找死。線上傳播其實有很多玩法。 線上傳播 =淘寶廣告？ 準備一：思想準備，清除認識誤區(qū) 電子商務 =淘寶店？ 做電子商務等同于在淘寶開個店，這樣的電子商務是極為狹隘的，如何為品牌構建科學的電子商務渠道體系，我們有很多經驗值得借鑒。 準備一：思想準備，清除認識誤區(qū) 電子商務 =線下沖擊？ 對線下沖擊是企業(yè)本身渠道及價格管理問題，不是電子商務的錯。如何避免對線下的沖擊，我們需要理性與科學的規(guī)劃。如何做出取舍甚至共同成長？這方面有許多案例借鑒。 準備一：思想準備，清除認識誤區(qū) 準備二：用阿基米德定律武裝自已 阿基米德定律： “ 給我一個支點，我能撬動地球！ ” 阿基米德定律三要素：支點、杠桿、外力。 支點：用戶群 杠桿 ：轉化率（核心為 品牌、商品、渠道、用戶體驗 ） 外力：流量 做電商流量不是第一位的，流量轉化能力才是第一位的。 線上廣告投入的終極目的是獲取足夠的用戶群體！ 準備三、長尾理論是電子商務的指導性理論 “長尾理論”被認為是對傳統(tǒng)的“二八法則”的徹底顛覆。 “長尾理論”可以應用在電子商務的方方面面，針對“長尾理論”的實踐，對電子商務體系進行構建，針對不同環(huán)節(jié)創(chuàng)新地提出了三大運營策略。 全民營銷全網傳播投放 策略 貨品跨平臺全網流轉策略 淘寶商城及集市分銷運營策略 電子商務戰(zhàn)略目標 人力資源 信息化 商品管理 /倉儲物流體系 客戶服務體系 財務管理 準備四：后臺支撐體系是否足夠？ 線上傳播的重心是精準化！社區(qū)化！口碑化！ 并且針將品牌線下營銷 /媒體資源最大化，一體化，實現(xiàn)品牌傳播互補。 線上品牌廣告投入應當納入整個集團的廣告策
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