5標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計第5章(編輯修改稿)
2025-03-29 10:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所致，它對公眾的影響長期而持久。深層形象和表層形象的和諧統(tǒng)一，才能樹立起良性的有血有肉的企業(yè)整體形象。 企 業(yè) 形 象 設(shè) 計 的 結(jié) 構(gòu) 準(zhǔn)備 知識 一、 CIS的構(gòu)成要素 二、 MI、 BI、 VI三者的關(guān)系 一、 CIS 的 構(gòu) 成 要 素 CIS系統(tǒng)由三個部分組成，即理念識別（ MI）、行為識別（ BI）和視覺識別(VI)。 企業(yè)理念識別 (Mind Identity，簡稱 MI)，居于思想性、文化性的意識層面，是企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，它是企業(yè)各形象要素之間存在的一個統(tǒng)一核心，也是 CI的核心內(nèi)容。它是企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的價值觀念體系，是企業(yè)精神財富和發(fā)展的根本動力。 企業(yè)行為識別（ Behavior Identity，簡稱 BI）是指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，擴展至各類動態(tài)的企業(yè)活動、并使之統(tǒng)一化、規(guī)范化。它是 CI系統(tǒng)中動態(tài)的部分，包括了對內(nèi)的管理方法、制度規(guī)范、員工教育培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)策略和對外的公共關(guān)系、經(jīng)營活動、公益事業(yè)等。 企業(yè)視覺識別 (Visual Identity，簡稱 VI）是 CIS靜態(tài)部分，它通過一系列具體化的視覺傳播形式將企業(yè)的理念價值現(xiàn)有組織、有步驟地傳遞給社會公眾。企業(yè)視覺識別是企業(yè)理念的視覺化體現(xiàn)，是企業(yè)形象和品牌形象發(fā)展的載體，它用統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。 企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)的實施，在企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展有目的地制定經(jīng)營理念，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。 一、 MI、BI、VI 三 者 的 關(guān) 系 MI、 BI、 VI三者的基本關(guān)系如下。 （一） MI是 CIS的靈魂，是 CIS的核心和原動力。沒有理念識即是沒有方向，企業(yè)的 CIS開展即便成功，也帶有偶然性。 （二） BI提基礎(chǔ)，行為是最終全面體現(xiàn)企業(yè)理念的要素。企業(yè)行為是否能完整表現(xiàn)企業(yè)理念的關(guān)鍵在于管理。 CIS不能代替形象，在很多情況下是針對這一點而它的。 （三） VI設(shè)計是關(guān)鍵。首先，理念本身很難直接、快速、具體地顯現(xiàn)它的內(nèi)容，而 BI偏重行為活動的過程，消費者對它的認(rèn)識也需要一定的時間，所以，企業(yè)識別系統(tǒng)中以 VI的力量和感染力最為具體和直接。它能使公眾在看一眼的情況下，感受到企業(yè)的基本精神和差異性?？奢^輕易地達(dá)成識別、認(rèn)知的目的。再者，良好的開端是成功的一半，精心設(shè)計的 VI正是起著這樣的作用。 VI本身所含有的意義不需經(jīng)過解釋，可直接使人感知。 知識鏈接 MI貴在“個性”， BI貴在在“統(tǒng)一”， VI責(zé)任“識別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進(jìn)入這種模式都會被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。 經(jīng)典案例 “中國招商銀行”案例賞析 背景介紹 ： 1987年，招商銀行作為中國第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的 商業(yè)銀行 ，以及中國政府推動金融改革的試點銀行，在 中國改革開放的最前沿 深圳經(jīng)濟特區(qū) 成立。 2023年，招商銀行在 上海證券交易所 上市； 2023年，在 香港聯(lián)合交易所 上市。 中國招商銀行 經(jīng)典案例 “百老匯的爵士樂”案例賞析 分析 ： 如圖 510所示，中國招商銀行標(biāo)志的設(shè)計符合視覺識別原則，通過一系列具體化的視覺傳播形式將企業(yè)的理念價值現(xiàn)有組織、有步驟地傳遞給社會公眾。以招商銀行英文名首字母 C、 M、 B為基本設(shè)計元素，立足招行國際化、現(xiàn)代化進(jìn)行設(shè)計。視覺中心“ M”型穩(wěn)實有力，象征招行全面拓展國內(nèi)、國際市場的發(fā)展態(tài)勢?！?M”下加橫線構(gòu)成“ B”的造型，又與充滿速度感的平行射線，形成揚帆出海、資金暢通的圖形寓意；七條平行射線代表招行最初的七家股東，傳達(dá)出明確的親和性與時代性。 標(biāo)準(zhǔn)色選用代表活力、熱情的紅色，象征招行的經(jīng)營活力和服務(wù)熱情，充滿向上躍升的內(nèi)在動力和主動應(yīng)變市場的積極姿態(tài)。整個行徽體現(xiàn)了招行不斷進(jìn)取的精神和變革力
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