5標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)第5章(編輯修改稿)
2025-03-29 10:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所致，它對(duì)公眾的影響長(zhǎng)期而持久。深層形象和表層形象的和諧統(tǒng)一，才能樹(shù)立起良性的有血有肉的企業(yè)整體形象。 企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì) 的 結(jié) 構(gòu) 準(zhǔn)備 知識(shí) 一、 CIS的構(gòu)成要素 二、 MI、 BI、 VI三者的關(guān)系 一、 CIS 的 構(gòu) 成 要 素 CIS系統(tǒng)由三個(gè)部分組成，即理念識(shí)別（ MI）、行為識(shí)別（ BI）和視覺(jué)識(shí)別(VI)。 企業(yè)理念識(shí)別 (Mind Identity，簡(jiǎn)稱 MI)，居于思想性、文化性的意識(shí)層面，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，它是企業(yè)各形象要素之間存在的一個(gè)統(tǒng)一核心，也是 CI的核心內(nèi)容。它是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的價(jià)值觀念體系，是企業(yè)精神財(cái)富和發(fā)展的根本動(dòng)力。 企業(yè)行為識(shí)別（ Behavior Identity，簡(jiǎn)稱 BI）是指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，擴(kuò)展至各類動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)、并使之統(tǒng)一化、規(guī)范化。它是 CI系統(tǒng)中動(dòng)態(tài)的部分，包括了對(duì)內(nèi)的管理方法、制度規(guī)范、員工教育培訓(xùn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略和對(duì)外的公共關(guān)系、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、公益事業(yè)等。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (Visual Identity，簡(jiǎn)稱 VI）是 CIS靜態(tài)部分，它通過(guò)一系列具體化的視覺(jué)傳播形式將企業(yè)的理念價(jià)值現(xiàn)有組織、有步驟地傳遞給社會(huì)公眾。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)理念的視覺(jué)化體現(xiàn)，是企業(yè)形象和品牌形象發(fā)展的載體，它用統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，在企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。 一、 MI、BI、VI 三 者 的 關(guān) 系 MI、 BI、 VI三者的基本關(guān)系如下。 （一） MI是 CIS的靈魂，是 CIS的核心和原動(dòng)力。沒(méi)有理念識(shí)即是沒(méi)有方向，企業(yè)的 CIS開(kāi)展即便成功，也帶有偶然性。 （二） BI提基礎(chǔ)，行為是最終全面體現(xiàn)企業(yè)理念的要素。企業(yè)行為是否能完整表現(xiàn)企業(yè)理念的關(guān)鍵在于管理。 CIS不能代替形象，在很多情況下是針對(duì)這一點(diǎn)而它的。 （三） VI設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。首先，理念本身很難直接、快速、具體地顯現(xiàn)它的內(nèi)容，而 BI偏重行為活動(dòng)的過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)也需要一定的時(shí)間，所以，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中以 VI的力量和感染力最為具體和直接。它能使公眾在看一眼的情況下，感受到企業(yè)的基本精神和差異性?？奢^輕易地達(dá)成識(shí)別、認(rèn)知的目的。再者，良好的開(kāi)端是成功的一半，精心設(shè)計(jì)的 VI正是起著這樣的作用。 VI本身所含有的意義不需經(jīng)過(guò)解釋，可直接使人感知。 知識(shí)鏈接 MI貴在“個(gè)性”， BI貴在在“統(tǒng)一”， VI責(zé)任“識(shí)別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進(jìn)入這種模式都會(huì)被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。 經(jīng)典案例 “中國(guó)招商銀行”案例賞析 背景介紹 ： 1987年，招商銀行作為中國(guó)第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的 商業(yè)銀行 ，以及中國(guó)政府推動(dòng)金融改革的試點(diǎn)銀行，在 中國(guó)改革開(kāi)放的最前沿 深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū) 成立。 2023年，招商銀行在 上海證券交易所 上市； 2023年，在 香港聯(lián)合交易所 上市。 中國(guó)招商銀行 經(jīng)典案例 “百老匯的爵士樂(lè)”案例賞析 分析 ： 如圖 510所示，中國(guó)招商銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)符合視覺(jué)識(shí)別原則，通過(guò)一系列具體化的視覺(jué)傳播形式將企業(yè)的理念價(jià)值現(xiàn)有組織、有步驟地傳遞給社會(huì)公眾。以招商銀行英文名首字母 C、 M、 B為基本設(shè)計(jì)元素，立足招行國(guó)際化、現(xiàn)代化進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)中心“ M”型穩(wěn)實(shí)有力，象征招行全面拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?M”下加橫線構(gòu)成“ B”的造型，又與充滿速度感的平行射線，形成揚(yáng)帆出海、資金暢通的圖形寓意；七條平行射線代表招行最初的七家股東，傳達(dá)出明確的親和性與時(shí)代性。 標(biāo)準(zhǔn)色選用代表活力、熱情的紅色，象征招行的經(jīng)營(yíng)活力和服務(wù)熱情，充滿向上躍升的內(nèi)在動(dòng)力和主動(dòng)應(yīng)變市場(chǎng)的積極姿態(tài)。整個(gè)行徽體現(xiàn)了招行不斷進(jìn)取的精神和變革力
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