市場(chǎng)行銷學(xué)3(編輯修改稿)
2025-03-29 10:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任意支配收入、貨幣收入和實(shí)際收入。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 個(gè)人收入是指城鄉(xiāng)居民各種來源的收入之和。收入的多少，反映了購買力水平的高低。 ? 可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入減去直接交納的各項(xiàng)稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如捐款、罰款等）之后的余額。 ? 可任意支配收入是指可支配收入減去為生活所必需的支出（如食品、衣服等）和其他固定支出（如分期付款等）之后的余額。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 貨幣收入和實(shí)際收入：在貨幣收入一定時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際購買力受產(chǎn)品價(jià)格變化和通貨膨脹的影響。這種影響不僅來自于宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，也與地理區(qū)域、社會(huì)階層有密切聯(lián)系。某些地區(qū)雖然貨幣收入水平較高，居民可支配收入很高，但其實(shí)際收入不見得比其他貨幣收入水平較低的地區(qū)高，因此營銷者應(yīng)重視消費(fèi)者實(shí)際收入的分析。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? （二）支出 ? 消費(fèi)者支出模式不僅受到消費(fèi)者收入的影響，還受到社會(huì)保障政策、家庭生命周期和民族價(jià)值觀念的影響?！岸鞲駹栔笖?shù)”是指用于食物支出的變動(dòng)百分比與同期收入變動(dòng)百分比之比，它常被人們用來描述一國或地區(qū)富裕程度般認(rèn)為恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。 ? 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? （三）儲(chǔ)蓄和信貸 ? 儲(chǔ)蓄和信貸的適用性指公民儲(chǔ)蓄傾向和消費(fèi)傾向的強(qiáng)弱。日本人的儲(chǔ)蓄傾向強(qiáng)，有錢愿意存在銀行里，所以銀行里有更多的錢。美國人的消費(fèi)傾向強(qiáng)，沒有錢貸款也要消費(fèi)，所以美國的貸款利率高。中國以前不提倡貸款消費(fèi)，叫做量入而出，現(xiàn)在逐步和世界接軌，鼓勵(lì)貸款消費(fèi)，尤其是象住房，還給低息貸款。目前我國的收入水平不高，但儲(chǔ)蓄率卻相當(dāng)高。 三、政治法律環(huán)境 ? 指國家的政治制度、政治形勢(shì)、法律法規(guī)的建設(shè)和國際政治關(guān)系對(duì)消費(fèi)需求和企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響。 ? 政治制度和政治形勢(shì) ? 國際政治關(guān)系 ? 法律法規(guī) ? 消費(fèi)者主權(quán)運(yùn)動(dòng) 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 新技術(shù)帶來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變 ? 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品策略的影響 ? 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)分銷策略的影響 ? 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)價(jià)格策略的影響 ? 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)促銷策略的影響 五、社會(huì)和文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境是各種思想和行為規(guī)范的綜合體。主要包括價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀等。 ? 1）價(jià)值觀念 ? 2）風(fēng)俗習(xí)慣 ? 3）審美觀念 ? 4）宗教信仰 六、自然環(huán)境 ? 可以更新的資源 ：一種是生物資源 ；另一種是非生物資源 。 ? 不可以更新的資源 ：是指沒有生命力的礦產(chǎn)和非金屬礦產(chǎn)。 ? 恒定性資源如太陽能，風(fēng)力等。人們可以運(yùn)用技術(shù)盡量開發(fā)。 環(huán)境分析 ? 通過進(jìn)行環(huán)境分析，企業(yè)可了解市場(chǎng)所提供的機(jī)會(huì)與帶來的威脅，進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的分析，并及時(shí)采取適當(dāng)?shù)膶?duì)策，求得生存與發(fā)展。
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