校園社交app推廣(編輯修改稿)
2025-03-29 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 覽器，百度貼吧上做一個概念推廣，以引起消費者的關(guān)注和期待。 ②．通過微博和微信平臺推廣概念，不定期以小漫畫的形式把概念功能描述成小故事和發(fā)起微博話題，加大轉(zhuǎn)發(fā)量和互動量，吸引學(xué)生群體的注意。,2.中期：APP完成并準備上線期：線上和線下同步進行 線上推廣：①在各大第三方應(yīng)用商店提供應(yīng)用的下載和廣告宣傳應(yīng)用下載 ②依托前期在各類軟件上的宣傳并提供大力度的優(yōu)惠政策，如新用 戶注冊送優(yōu)惠券、注冊并推薦分享朋友圈返利等活動。讓更多學(xué) 生通過注冊而親身體驗APP 線下推廣：①通過與各大學(xué)校的學(xué)生會或校團委合作， ②通過校園擺攤來大力宣 傳APP，并提供當場掃碼下載就送小禮物 的促銷方式。 ?通過在對在校學(xué)生發(fā)宣傳單并在學(xué)校的餐廳桌子上貼上精美小巧 的宣傳廣告二維碼。與學(xué)校各社團合作，通過社團推廣。,3.后期：APP上線后穩(wěn)健期：線上推廣 ?在形成一定好的聲譽和穩(wěn)定上升的用戶的前提下，不斷完善推出新的功能，以不斷發(fā)現(xiàn)不足和滿足消費者的需求，并吸引更多的學(xué)生群體用戶。,品牌規(guī)劃策略,目標市場策略,產(chǎn)品定位策略,86%,推廣策略,（一）廣告實施的階段 “百度校園社交APP”從上線前到正式上線都必須要把握好自身品牌的建立，要以預(yù)見性的眼光來制定營銷目標和推廣，由此制定以下戰(zhàn)略為品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)。 1.短期戰(zhàn)略 在這個階段我們要進行的是品牌化階段，我們要依借百度公司已有的各類品牌優(yōu)勢來對還未上線前的APP進行一個概念的輸出，和新產(chǎn)品品牌形象的建立，培養(yǎng)一批期待度高的消費群體，奠定校園APP市場的占有率基礎(chǔ)。這一階段是營銷結(jié)構(gòu)初始點，品牌形象的建立，未來用戶群體培養(yǎng)的階段。在此階段，營銷上以多形式的概念廣告為方式。在客戶結(jié)構(gòu)中，力圖爭取培養(yǎng)新顧客達70%以上。 2.短期戰(zhàn)略 該階段是產(chǎn)品正式上線期，是要將早前培養(yǎng)的用戶吸納成正式地APP消費者，使“百度校園社交APP”的品牌形象深入消費者的觀念中，并再次挖掘出新的品牌理念和核心傳達給消費者，使其成為穩(wěn)定的忠實用戶。憑借良好的用戶體驗成為一個良好的品牌推廣，以將校園市場開拓得更快更廣。 3.長期戰(zhàn)略 品牌深入人心，消費者和市場形成穩(wěn)定的趨勢之后，要在品牌強勢的基礎(chǔ)上開拓全新領(lǐng)域，以延伸品牌內(nèi)涵、拓展品牌發(fā)展空間，不斷創(chuàng)新以滿足日新月異的變化?！鞍俣刃@社交APP”作為以學(xué)生為主要目標消費者的產(chǎn)品，必然要不斷滿足他們求新，求異，求便的心理和身體需求，要不斷深挖消費群體的特性，實現(xiàn)品牌的穩(wěn)健形象和長期運行的基礎(chǔ)。長期發(fā)展運行才是一個產(chǎn)品的活路。,（二）以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略 此次廣告策劃的目的就是品牌宣傳，那么品牌自然就是經(jīng)營的核心。營銷是利潤直接來源途徑，實施廣告也是為加強營銷力度，那么宣傳品牌是一切的核心 品牌是一種標記，是該產(chǎn)品區(qū)別于其他眾多產(chǎn)品的標志，也是該企業(yè)擁有財富，占有市場份額的依據(jù)。在當今日益激烈的校園APP市場的競爭中，“百度校園社交APP”要想嶄露頭角，保持未來長期品牌穩(wěn)定，就要賦予品牌無可替代的特性，應(yīng)用現(xiàn)代整合營銷傳播的理論工具，通過深化創(chuàng)新APP的學(xué)習生活工作未來的綜合特性來實現(xiàn)品牌的最大突出和可持續(xù)發(fā)展，并貫穿于企業(yè)的長期戰(zhàn)略之中。,（三）品牌規(guī)劃和策略 1. 一個品牌的產(chǎn)品不可能同時全部都適應(yīng)不同性別，不同需求的消費群體，以學(xué)生為主要的消費群體在選擇上也會因為需求不同而有所區(qū)別，如，有些學(xué)生卻純粹喜歡學(xué)習，因而對于他們來說，能夠為他們提供很多學(xué)習上的幫助，他們就會選擇這款軟件，純喜歡學(xué)習的人也一樣離不開社交，資料的買賣，蹭課的需求都是社交的途徑；喜愛社交的也亦然。社交圈子大了，兼職實習和工作也便有了，盡管社交圈子不大，這里也提供各種機會。“百度校園社交APP”的品牌目標是建立對品牌忠誠的市場群體——品牌信仰者，從而產(chǎn)生強大的市場口碑效應(yīng)，形成比大眾傳媒更廣泛、更深入、更長遠的影響力。,?學(xué)習生活與社交生活同在：“百度校園社交APP”與學(xué)校內(nèi)網(wǎng)相通，與各大學(xué)校社團合作。學(xué)生可以在APP上查詢課表、成績等，還能在APP上看到各大社團的招新和社團或個人發(fā)起的各類活動，提供一種新鮮新型的交友模式，幫助學(xué)生學(xué)習社交都擴大朋友圈。,?“擴大朋友圈，找到好工作”學(xué)習、社交、工作整體運作：“百度校園社交APP”是一款綜合性強的校園實用性APP。用戶在體驗校園便利的同時，也感受到新鮮的交友方式，以此更為未來找工作實現(xiàn)雙贏。畢業(yè)生能從本校優(yōu)先找到優(yōu)秀畢業(yè)生，并帶動本校和公司的發(fā)展。,（三）品牌規(guī)劃和策略 2.品牌內(nèi)涵（文化） 首先是宣傳APP帶來的各種便利和功用，加深本質(zhì)的認識，才能為品牌宣傳做鋪墊；其次是宣傳產(chǎn)品主題“擴大交友圈，及時找工作”的內(nèi)涵： ?如何幫你擴大朋友圈：通過你的學(xué)習生活和社交娛樂生活幫你認識更多心喜可靠，志同道合的朋友。 ?如何找工作：朋友圈擴大了，人脈自然也就廣了。更多的機會便會輕易找尋。雙贏就是彼此的終極目標。,3.品牌核心價值 “百度校園社交APP”的核心是從校園生活的方方面面幫你擴大社交圈，給你一個長期的利益儲蓄，及時找到心喜的工作。,4.品牌個性（差異化） 一個無可替代的品牌自然有它的個性，具有優(yōu)于其他品牌的特點，“百度校園社交APP”便是有著高質(zhì)量品牌的APP應(yīng)用軟件。集合學(xué)習社交工作為一體的綜合性服務(wù)，給在校學(xué)生帶來其他單一性軟件所不能帶來的體驗。它的個性就在于綜合性和長遠利益性。,(一)市場細分 一個消費者能否成為“百度校園社交APP”品牌產(chǎn)品的消費者，主要受他的性格、年齡、產(chǎn)品功能、生活方式等因素的影響，因此，我們以這些因素為標準，將全部的消費者劃分為不同的消費群體。,A.根據(jù)消費者的需求。不同的消費者有不同的性格和不同的
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