校園社交app推廣-文庫吧資料
2025-03-15 00:29本頁面
【正文】 傳方式。不同的消費(fèi)者有不同的性格和不同的年齡段，有的靦腆，有的外向，有的剛?cè)氪髮W(xué)對一切都充滿好奇，有的經(jīng)過一定的成長，在選擇上更有主見。,(一)市場細(xì)分 一個消費(fèi)者能否成為“百度校園社交APP”品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者，主要受他的性格、年齡、產(chǎn)品功能、生活方式等因素的影響，因此，我們以這些因素為標(biāo)準(zhǔn)，將全部的消費(fèi)者劃分為不同的消費(fèi)群體。集合學(xué)習(xí)社交工作為一體的綜合性服務(wù)，給在校學(xué)生帶來其他單一性軟件所不能帶來的體驗(yàn)。,3.品牌核心價值 “百度校園社交APP”的核心是從校園生活的方方面面幫你擴(kuò)大社交圈，給你一個長期的利益儲蓄，及時找到心喜的工作。更多的機(jī)會便會輕易找尋。,（三）品牌規(guī)劃和策略 2.品牌內(nèi)涵（文化） 首先是宣傳APP帶來的各種便利和功用，加深本質(zhì)的認(rèn)識，才能為品牌宣傳做鋪墊；其次是宣傳產(chǎn)品主題“擴(kuò)大交友圈，及時找工作”的內(nèi)涵： ?如何幫你擴(kuò)大朋友圈：通過你的學(xué)習(xí)生活和社交娛樂生活幫你認(rèn)識更多心喜可靠，志同道合的朋友。用戶在體驗(yàn)校園便利的同時，也感受到新鮮的交友方式，以此更為未來找工作實(shí)現(xiàn)雙贏。學(xué)生可以在APP上查詢課表、成績等，還能在APP上看到各大社團(tuán)的招新和社團(tuán)或個人發(fā)起的各類活動，提供一種新鮮新型的交友模式，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)社交都擴(kuò)大朋友圈?！鞍俣刃@社交APP”的品牌目標(biāo)是建立對品牌忠誠的市場群體——品牌信仰者，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的市場口碑效應(yīng)，形成比大眾傳媒更廣泛、更深入、更長遠(yuǎn)的影響力。,（三）品牌規(guī)劃和策略 1. 一個品牌的產(chǎn)品不可能同時全部都適應(yīng)不同性別，不同需求的消費(fèi)群體，以學(xué)生為主要的消費(fèi)群體在選擇上也會因?yàn)樾枨蟛煌兴鶇^(qū)別，如，有些學(xué)生卻純粹喜歡學(xué)習(xí)，因而對于他們來說，能夠?yàn)樗麄兲峁┖芏鄬W(xué)習(xí)上的幫助，他們就會選擇這款軟件，純喜歡學(xué)習(xí)的人也一樣離不開社交，資料的買賣，蹭課的需求都是社交的途徑；喜愛社交的也亦然。營銷是利潤直接來源途徑，實(shí)施廣告也是為加強(qiáng)營銷力度，那么宣傳品牌是一切的核心 品牌是一種標(biāo)記，是該產(chǎn)品區(qū)別于其他眾多產(chǎn)品的標(biāo)志，也是該企業(yè)擁有財富，占有市場份額的依據(jù)。長期發(fā)展運(yùn)行才是一個產(chǎn)品的活路。 3.長期戰(zhàn)略 品牌深入人心，消費(fèi)者和市場形成穩(wěn)定的趨勢之后，要在品牌強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上開拓全新領(lǐng)域，以延伸品牌內(nèi)涵、拓展品牌發(fā)展空間，不斷創(chuàng)新以滿足日新月異的變化。 2.短期戰(zhàn)略 該階段是產(chǎn)品正式上線期，是要將早前培養(yǎng)的用戶吸納成正式地APP消費(fèi)者，使“百度校園社交APP”的品牌形象深入消費(fèi)者的觀念中，并再次挖掘出新的品牌理念和核心傳達(dá)給消費(fèi)者，使其成為穩(wěn)定的忠實(shí)用戶。在此階段，營銷上以多形式的概念廣告為方式。 1.短期戰(zhàn)略 在這個階段我們要進(jìn)行的是品牌化階段，我們要依借百度公司已有的各類品牌優(yōu)勢來對還未上線前的APP進(jìn)行一個概念的輸出，和新產(chǎn)品品牌形象的建立，培養(yǎng)一批期待度高的消費(fèi)群體，奠定校園APP市場的占有率基礎(chǔ)。,3.后期：APP上線后穩(wěn)健期：線上推廣 ?在形成一定好的聲譽(yù)和穩(wěn)定上升的用戶的前提下，不斷完善推出新的功能，以不斷發(fā)現(xiàn)不足和滿足消費(fèi)者的需求，并吸引更多的學(xué)生群體用戶。 ?通過在對在校學(xué)生發(fā)宣傳單并在學(xué)校的餐廳桌子上貼上精美小巧 的宣傳廣告二維碼。,2.中期：APP完成并準(zhǔn)備上線期：線上和線下同步進(jìn)行 線上推廣：①在各大第三方應(yīng)用商店提供應(yīng)用的下載和廣告宣傳應(yīng)用下載 ②依托前期在各類軟件上的宣傳并提供大力度的優(yōu)惠政策，如新用 戶注冊送優(yōu)惠券、注冊并推薦分享朋友圈返利等活動。,線上、線下推廣,營銷主題,擴(kuò)大社交圈，及時找工作,營銷規(guī)劃,營銷概述,1.前期：APP建設(shè)未完成期間：主要為線上營銷 ①．主要在百度各類APP，如百度糯米，百度錢包,百度瀏覽器，百度貼吧上做一個概念推廣，以引起消費(fèi)者的關(guān)注和期待。相較于現(xiàn)在市場上被廣大消費(fèi)者常常使用的功能較為單一的APP，“百度校園社交APP”給學(xué)生生活上、學(xué)習(xí)上提供各種便利，同時還在社交方面有著符合當(dāng)代學(xué)生的個性和滿足交友需求以惠利兼職實(shí)習(xí)招聘。除此之外，使用便捷性也特別重視。,市場調(diào)研與分析,消費(fèi)者分析,通過對在校學(xué)生進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，從300份問卷總結(jié)出學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。其次“百度 社交校園APP”要體現(xiàn)其貼心的綜合性的功能，對技術(shù)要求也很大。“百度校園APP”依托強(qiáng)大的品牌背景并將旗下產(chǎn)品積累的學(xué) 生用戶匯集一體，這不僅給消費(fèi)者從多款A(yù)PP的使用轉(zhuǎn)變?yōu)橐豢?“萬能”APP使用上帶來便利，而且還提供更多新鮮的服務(wù)和較大 力度的優(yōu)惠服務(wù)。,優(yōu)勢分析,百度公司無論在技術(shù)上還是人才上都是業(yè)界得以稱贊的，它是中國 最具價值的品牌之一。在這個信息應(yīng)用快速發(fā)展的年代，學(xué)生用戶這塊 大肉也早已被不少人盯上，每年涌出的各類APP也總是有翹楚存在， 例如：超級課程表，tataUFO都以其獨(dú)有的特色在近幾年沖擊了校園 APP市場。 此外，隨著生活水平的提高，學(xué)生的消費(fèi)水平也在上升，這都為 “百度校園社交APP”形成了具有潛力的市場需求。其次當(dāng)代學(xué)生 的數(shù)量基數(shù)大并且逐年上漲，他們作為一個喜于嘗試各種新鮮事物 的團(tuán)體，面對當(dāng)前市場不斷涌出各類APP,他們都有著極大的興趣。,2023/3/20,SWOT營銷分析,機(jī)會分析,威脅分析,優(yōu)勢分析,劣勢分析,機(jī)會分析,當(dāng)前校園手機(jī)應(yīng)用APP市場為“百度校園社交APP”提供了一個很 好的機(jī)會。,師兄幫幫忙,功能特色：1.發(fā)布文字、語言幫幫忙，等待別人的幫助 2.查看本校、附近、全國的幫幫忙，提供線上或線下幫助 3.私密傾述功能，選擇靠譜師兄，吐出心中的不快 4.興趣話題功能，加入各種奇葩話題，發(fā)現(xiàn)另一個自己 在線教育項(xiàng)目——“每天9點(diǎn)，多學(xué)一點(diǎn)
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