某置業(yè)武鍋地塊營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-29 00:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 事件1 事件9 * 片區(qū)價值 * 客戶認(rèn)購 事件3 事件10 * 展示中心開放 * 一期開盤 事件4 事件11 * 產(chǎn)品發(fā)布會 * 五月嘉年華 事件5 事件12 * 三方會成立 * 開園盛世 事件6 * 樣板房開放 事件7 * 祝福2008 事件8 * 客戶會活動 * 攻擊脈絡(luò)：統(tǒng)一在城市之下；城系— 產(chǎn)品系 – 客戶系；,事件2 *城市論壇,解決方法十 [武鍋地塊名稱 ],武鍋地塊名稱 “理想國 ” 支持理由： 《理想國》是古希臘著名哲學(xué)家柏拉圖最長的一本著作，全方位的闡述了對世界的理解。項目全方位的優(yōu)越條件打造了全面超越的地標(biāo)建筑，從超大體量上入手，并提煉項目的諸多記錄和倡導(dǎo)的未來生活，因此賦予了項目“理想國”的案名； 備選：中央城、宅萬家、望澤門,項目定位： “106萬方 中央疆域 未來生活 ” 支持理由： 從超大規(guī)模、地理位置、生活愿景來綜合概括項目，體現(xiàn)項目的頂級市場地位，打造武漢市地標(biāo)性、傳世、和諧新城。,武鍋地塊廣告主題 “劃城為疆 領(lǐng)馭未來” 支持理由： *“劃城為疆”，突出項目的城市中央地塊，106萬方的規(guī)模賦予其強大的版圖影響力； “領(lǐng)馭未來”，從項目所打造的產(chǎn)品入手，給予人群未來感的精彩生活，領(lǐng)馭突出項目的市場地位和話語權(quán)。,解決方法十一 [武鍋地塊視覺形象 ],方案一,一,釋義：以整體的圓形來表現(xiàn)中央，中心的地位，也來詮釋中國傳統(tǒng)文化的圓滿，富貴，吉祥；圖形中心的組合涵蓋三重意義：a. 象征中國傳統(tǒng)古老的象形文字的演變，來表現(xiàn)項目自身的文脈與歷史底蘊；b. 圖形亦以人的百態(tài)，來表現(xiàn)人豐富的思想，理想自由生活的多姿多彩。c. 帶有中國古老的窗格雕花剪紙文化，表現(xiàn)項目打造過程中的精致；整個圖象于抽象中包羅萬象，色彩貴氣而神秘，極具品質(zhì)感。,方案二,二,釋義：整體圖象抽象，意念化，與項目案名理想國形成史詩般的想象空間；中國傳統(tǒng)文化底蘊，以文字的力量，展現(xiàn)厚重的歷史底蘊；“一”，代表開始，最小即是最大，恰好應(yīng)和“一戶萬家”的項目體量；“口”，是案名中“理”“想”“國”三字都具有的，同一片家園，口即人，家園，生活；分解圖形：a 檐，房檐，屋檐，意指家，理想的家園；b 融，融合，意指項目的包容乃大，又指打造企業(yè)的世界聯(lián)合；極具市場差異化的，因“簡”而具備國際感，因“文”而具備文化性。,方案三,三,釋義：標(biāo)志以案名“中央城”的“中”為主要構(gòu)圖要素。并通過“圍而不合”的處理手法，以“圍”體現(xiàn)本案規(guī)模巨大，包羅萬象，是自成一體的“城中之城”。以“不合”突出本案開放而兼容的現(xiàn)代化姿態(tài)；“中”同樣是本案規(guī)劃特色的最佳詮釋，本案規(guī)劃上設(shè)立中央景觀軸，建筑群呈兩端分布，與“中軸對稱”的中國傳統(tǒng)規(guī)劃特色一脈相承，俯而瞰之，就是一個圍合的“中”字；色彩上，以極具品質(zhì)感的金屬色映襯，與本案“高端大盤”的項目個性相符。,方案四,四,釋義：構(gòu)圖上直接以案名文字作為主圖形，大氣的方塊表現(xiàn)大戶大家的氣度與心胸；以書法文字和城市現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，將案名的文化底蘊與項目本身的城市感作了巧妙的結(jié)合；在用色上大膽，將豐富多彩，大盤個性化的語言傳達(dá)出來。,五,釋義：構(gòu)圖上以“門”的變形處理作為發(fā)散，門，即門戶，地位，圖形采用圍合式，表示突出，重點，關(guān)注的市場點；以線條勾勒出城市經(jīng)緯，城市發(fā)展與變遷；傳達(dá)項目的城市屬性；色彩運用選用深棕，與項目案名的“貴”，即居住人群的“尚”入手，穩(wěn)重
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