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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷的評估與控制(編輯修改稿)

2025-03-28 22:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 二、網(wǎng)絡(luò)營銷中的風(fēng)險分析 (一)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險產(chǎn)生的主要因素分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的法律法規(guī)不健全 ? 企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的建立及運營過程 ? 消費者的消費觀念為傳統(tǒng)方式所束縛 , 難以改變 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING (二)網(wǎng)絡(luò)營銷中的風(fēng)險類型 ? 技術(shù)風(fēng)險 ? 信用風(fēng)險 ? 管理方面的風(fēng)險 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING ? 市場風(fēng)險 ? 制度風(fēng)險 ? 法律方面的風(fēng)險 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 三、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理 (一)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的識別 ? Delphi 法 ? SWOT法 ? 流程圖法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 環(huán)境分析法 ? 損失統(tǒng)計記錄分析法 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING (二)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的計量 ① 收集有助于估計未來損失的資料 。 ② 整理、描述損失資料 ③ 運用概率統(tǒng)計工具進行分析、預(yù)測 ④ 了解估算方法的缺陷所在 , 通過減少它們的局限性來避免失誤 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING (三)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理決策 ? 信息決策過程 ? 風(fēng)險處理方案的計劃過程 ? 方案選擇過程 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING (四)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理決策方案的執(zhí)行 (五) 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理后評價 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 四、網(wǎng)絡(luò)營銷中的安全控制 ? 加強信息安全技術(shù)研究 ? 建立健全信用評估體系 ? 加強網(wǎng)絡(luò)營銷法制建設(shè) ? 強化企業(yè)制度建設(shè) ? 完善國家宏觀管理體制 ? 建全網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的安全管理制度 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 本章小結(jié): ? 網(wǎng)絡(luò)營銷評價是通過借助一套定量化和定性化的指標,對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站的各個方面進行評價,以期總結(jié)和改善企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,達到提高網(wǎng)絡(luò)銷售效益及網(wǎng)站管理水平的目的。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷評價對于網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)及其網(wǎng)站的發(fā)展有著決定性的作用和重要的意義。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING ? 網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標細分為四大類,分別用以衡量企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站和產(chǎn)品的品牌形象、網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)經(jīng)營能力、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的經(jīng)營效果、網(wǎng)站技術(shù)水平。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷評價包括確定網(wǎng)絡(luò)營銷總體目標、選擇評價方法、確定評價標準、選擇評價網(wǎng)絡(luò)營銷上作的基準點、網(wǎng)絡(luò)營銷效果與標準進行對比、
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