新產(chǎn)品及市場調(diào)研(ppt46)(編輯修改稿)
2025-03-28 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 or Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 需要的關(guān)鍵的市場研究信息 ? 產(chǎn)品樣本能否達(dá)到概念許諾的效果？ ? 包裝能否傳達(dá)與概念承諾一致的效果？ ? 預(yù)計(jì)投資額度及資金需求計(jì)劃？ ? 產(chǎn)品測試的結(jié)果能否達(dá)到技術(shù) /消費(fèi)者 /安全等方面的要求？ ? 對(duì)上市后試用和銷量的進(jìn)一步預(yù)計(jì)？ ? 廣告能否清晰溝通概念 /產(chǎn)品的主要利益？能否引起消費(fèi)者的興趣？ ? 消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣 第三階段：上市準(zhǔn)備 25 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 主要的市場研究方法 ? 小組座談會(huì)（ FOCUS GROUP DISCUSSION） ? 產(chǎn)品測試（ PRODUCT TEST） ? 包裝測試（ PACKAGE TEST） ? 品牌名稱測試（ BRAND NAME TEST） ? 廣告策略研究（ AVERTISING STRATEGY STUDY） ? 廣告文案發(fā)展研究（ ADVERTISING EXECUTION DEVELOPMENT STUDY） ? 廣告版本測試 /診斷研究（ ADVERTISING COPY TEST/DIAGOSTIC RESEARCH） 第三階段：上市準(zhǔn)備 26 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 產(chǎn)品測試方法的應(yīng)用（ 1） ? 公司內(nèi)部人員試用（ INHOUSE TEST） 與消費(fèi)者測試（ CONSUMER PRODUCT TEST） ? 單一產(chǎn)品測試（ SINGLE PRODUCT TEST） 與配對(duì)產(chǎn)品測試（ PAIRED PRODUCT TEST） ? 匿名產(chǎn)品測試（ BLIND PRODUCT TEST）與帶品牌名的產(chǎn)品測試 （ BRANDED PRODUCT TEST） ? 產(chǎn)品測試（ PRODUCT TEST）與概念 +試用測試（ CUT， CONCEPT USAGE TEST） 第三階段：上市準(zhǔn)備 27 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 結(jié)果使用 挑選最佳產(chǎn)品 識(shí)別需改進(jìn)的地方 辨別對(duì)競爭對(duì)手 /參照物的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要指標(biāo) 總體評(píng)價(jià) 態(tài)度 功能表現(xiàn) 產(chǎn)品測試方法的應(yīng)用（ 2） 第三階段：上市準(zhǔn)備 28 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 ? 測試包裝的功能設(shè)計(jì) ? 測試包裝的區(qū)別性 ? 測試包裝的傳遞信息的能力、形象和吸引力 包裝測試 形狀 規(guī)格 材料 色彩 圖案設(shè)計(jì) 品牌 文字說明 使用的便利性 傳遞的產(chǎn)品形象 附屬品 第三階段：上市準(zhǔn)備 包裝測試的使用 29 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 ? 記憶測試 ? 偏好測驗(yàn) ? 字匯聯(lián)想法 ? 語意差別法 名稱研究 易讀 獨(dú)特 易記 傳遞的形像 第三階段：上市準(zhǔn)備 品牌名稱測試的使用 30 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 廣告策略研究的結(jié)果應(yīng)用 ? 如何定義競爭格局？ ? 廣告針對(duì)什么人？ ? 需要向目標(biāo)市場溝通什么信息？ ? 用什么基調(diào)？ ? 用何種類型的代言人？ ? 如何投放廣告才能最好地接觸到目標(biāo)消費(fèi)者？ 第三階段：上市準(zhǔn)備 31 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 廣告文案發(fā)展研究的結(jié)果應(yīng)用 ? 探索性研究 ? 供廣告創(chuàng)作人員了解消費(fèi)者語言 ? 在消費(fèi)者討論中尋求創(chuàng)意 ? 驗(yàn)證性研究 ? 檢驗(yàn)創(chuàng)意是否符合廣告策略的期望？ ? 檢驗(yàn)初稿是否符合廣告策略的期望？ ? 檢驗(yàn)畫面 /聲音 /口號(hào)是否符合廣告策略的期望？ ? 檢驗(yàn)是代言人否符合廣告策略的期望？ 第三階段：上市準(zhǔn)備 32 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 廣告版本測試的應(yīng)用 第三階段：上市準(zhǔn)備 ? 動(dòng)畫片 ? 圖片板 ? 完工廣告 結(jié)果使用 改進(jìn)廣告 決定是否投放 主要指標(biāo) 試用意向 說服能力 吸引力 回憶 33 Market Insight Research for Winning Solution 佳景市場研究公司培訓(xùn)教材 零售監(jiān)測研究的應(yīng)用 第三階段：上市準(zhǔn)備 零售研究 存貨率 缺貨率 存貨天數(shù) 鋪貨率 生產(chǎn)廠家的努力
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