xxxx年實達網絡產品整合傳播企劃書(ppt41)(編輯修改稿)
2025-03-28 22:16 本頁面
【文章內容簡介】 握現狀 : 高端產品是進口著名品牌威脅國產品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產品以聯想 , 方正 , 紫光為主要競爭對手 , 以上兩類產品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 – 機會點 : 倫飛推出的產品有時代個性和一定的技術性能優(yōu)勢 , 能夠獲得部分的社會認同 , 永不言落伍 。 – 戰(zhàn)略課題 : 提高選購倫飛的意愿 . 戰(zhàn)略課題 ? 從購買者分析 : – 把握現狀 :, 倫飛品牌在大陸 7年多的銷售歷史穩(wěn)定了一些忠誠用戶 , 但持有率和品牌忠誠度在目前激烈的競爭中有所下降 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點來鞏固和提升客戶滿意度 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產品特性分析 : – 把握現狀 :, 產品的同質化程度高 。 – 機會點 :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點來鞏固和提升客戶滿意度 , 這也是業(yè)內有目共睹的 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從傳播方面分析 : – 把握現狀 : 倫飛傳播訊息不太統一 。消費者對產品的魅力感受不足 。 – 機會點 : 可考慮本地國情 , 明確品牌遠景和品牌個性 , – 戰(zhàn)略課題 : 以新的 Image leader產品為主力產品 , 以強有力的新訴求推動品牌 。 市場戰(zhàn)略 ? 市場目標 : – 提升品牌偏好度 +原有產品和渠道的拉動力 =市場占有率的提升 。 注 : 倫飛的渠道建設已調整完成 , 銷售力也有進一步的提升 , 也有助于產品銷量的提升 . 市場戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯想 ? 期望倫飛實現的市場角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標 : – 原有宣傳主要以產品廣告和促銷廣告推動銷售 , 今年的宣傳應增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。 – 品牌形象應增加對用戶的親和力 , 以推動完善產品與用戶商務伙伴的關系 – 建立大品牌的印象來加強消費者對商品的信賴感 (廣告的表現基調 (Tone), 表現方式 (Manner), 表現性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來幫助原有的推動力 – 以公關 (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設定 : ` 貼身商務伴侶 提高工作效率 貼身移動隨時隨地 功能適用 /經濟 人性體貼 時尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠景 (定位） 帶給消費者的滿足感 消費者利益 商品屬性 協助信息 處理與傳遞 e娛樂 ,e辦公的雙重選擇 創(chuàng)新技術 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 廣告手段 : – 由于我們的傳播主體為廣泛的商務人士 , 而不再是技術專家 , 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現手段 。 – 建議選擇代言人推廣產品 形象比較象時尚 (體面 )/干練 (效率 )/溫柔 (配合 )的商務秘書形象 。 – 業(yè)內的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 ,
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