網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-06-18 04:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用方向很可能與人們預(yù)料的方向大相徑庭。 ③研發(fā)成果最終的社會(huì)效益的準(zhǔn)確計(jì)量也是難以做到的。 研發(fā) ?固定成本：往往是沉沒(méi)成本 (SunkCost) ,即這一成本不僅固定而且難以在短期內(nèi)變動(dòng)，如果生產(chǎn)停止就無(wú)法收回。例：研發(fā) ?邊際成本：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)普遍具有高固定成本、低邊際成本的特點(diǎn)。例：移動(dòng)通訊服務(wù) 成本函數(shù) 成本曲線(xiàn)的變化和供給曲線(xiàn)的消亡 MC AC D， MB 0 Q P 圖 35 數(shù)字產(chǎn)品的成本曲線(xiàn)與短期供給曲線(xiàn) 圖 35中 AC為平均成本， MC為邊際成本，假定 D為需求曲線(xiàn)，它和消費(fèi)者的邊際收益 MB為同一條曲線(xiàn)。比較圖 35與圖 33，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)成本特征從根本上否決了供應(yīng)曲線(xiàn)的存在 ?數(shù)字產(chǎn)品的可復(fù)制性，一方面使得廠(chǎng)商能夠極低成本的生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品；但另一方面，消費(fèi)者也可以不借助額外的設(shè)備就能自行的生產(chǎn)（復(fù)制）產(chǎn)品。 ?數(shù)字版權(quán)所涉及的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題是其存在的必要性。 ?數(shù)字版權(quán)所涉及的第二個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題是版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)如何平衡個(gè)人利益和社會(huì)利益。這其中又包括兩個(gè)方面： ① 對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)如何設(shè)定，才能既保護(hù)了創(chuàng)作者的利益，保持必要的激勵(lì)，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)和鼓勵(lì)數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)行與傳播，使得整個(gè)社會(huì)都能最大限度地從數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)明中受益。 ② 關(guān)于數(shù)字版權(quán)在個(gè)人利益和社會(huì)利益平衡中所需要考慮的另一個(gè)問(wèn)題是：由于版權(quán)保護(hù)所帶來(lái)的壟斷問(wèn)題。 數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià) ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品差異化策略被廠(chǎng)商廣泛采用，因?yàn)樗欣趶S(chǎng)商獲得更多的利潤(rùn)。 ? 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于數(shù)字產(chǎn)品具有特殊的成本結(jié)構(gòu)，使得產(chǎn)品差異化顯得更加重要。 ?本小節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 數(shù)字產(chǎn)品的成本特征對(duì)價(jià)格影響 產(chǎn)品差異化 差別定價(jià) 價(jià)格歧視 兩段收費(fèi)與消費(fèi)者甄別 捆綁銷(xiāo)售 質(zhì)量選擇 數(shù)字產(chǎn)品邊際成本幾乎為零，將出現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品以零邊際成本的價(jià)格出售的情況。 “ 商品化陷阱 ” ：由于商品是喪失特征的產(chǎn)品，企業(yè)不能再依靠該產(chǎn)品獲取超正常利潤(rùn)。 商品化之前的產(chǎn)品市場(chǎng)中會(huì)存在著價(jià)格高于邊際成本的現(xiàn)象。 1 2 3 產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品差異化總是相對(duì)于產(chǎn)品的種類(lèi)而言的，產(chǎn)品的種類(lèi)不同，則產(chǎn)品差異化的范疇也不同。 指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品 ,以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。 概念 范疇 同一品牌不同版本殺毒軟件和不同品牌的殺毒軟件。 例子 產(chǎn)品差異化 ? 產(chǎn)品差異化能夠很大程度上抑制同類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)之間的不受任何約束的競(jìng)爭(zhēng)，也就有效地降低了產(chǎn)品之間的替代性，這將提升廠(chǎng)商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度。 ? 市場(chǎng)壁龕 ：由于產(chǎn)品差異化而建立的一個(gè)固定的客戶(hù)群，客戶(hù)群因某種特別的偏好而被鎖定。 產(chǎn)品差異化 常見(jiàn)的差異化方式一般可分為橫向差異和縱向差異化 產(chǎn)品可以同時(shí)進(jìn)行橫向和縱向的差異化 在縱向差異化產(chǎn)品空間中，所有消費(fèi)者對(duì)偏好次序一致，產(chǎn)品價(jià)格通常是不同的，質(zhì)量加價(jià)比較普遍 橫向差異化不存在“好壞”區(qū)別，產(chǎn)品的價(jià)格通常一致，這樣價(jià)格相同時(shí)消費(fèi)者的最優(yōu)選擇僅與個(gè)人偏好有關(guān) 產(chǎn)品差異化 ? 橫向差異化與縱向差異化的區(qū)別：消費(fèi)者對(duì)前者的產(chǎn)品偏好由消費(fèi)者的口味決定，而對(duì)后者的產(chǎn)品偏好是一致的。 ? 縱向差異化的方向既可以從低級(jí)到高級(jí)，也可以從高級(jí)到低級(jí)。 ? 縱向差異化所導(dǎo)致的價(jià)格差異并不完全反映所對(duì)應(yīng)的成本 產(chǎn)品差異化 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于數(shù)字產(chǎn)品的成本特征以及信息技術(shù)的推廣，使得產(chǎn)品差異化成為廠(chǎng)商生存的必需。實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)品差異化是廠(chǎng)商獲得壟斷地位的主要原因。并因此，數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格趨向壟斷化：它們會(huì)比邊際成本高，而且產(chǎn)量是受限制的。 ? 差別定價(jià)也稱(chēng)為歧視性定價(jià) (Price d
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