網絡產品與數(shù)字產品(編輯修改稿)
2025-06-18 04:41 本頁面
【文章內容簡介】 用方向很可能與人們預料的方向大相徑庭。 ③研發(fā)成果最終的社會效益的準確計量也是難以做到的。 研發(fā) ?固定成本：往往是沉沒成本 (SunkCost) ,即這一成本不僅固定而且難以在短期內變動，如果生產停止就無法收回。例：研發(fā) ?邊際成本：網絡經濟下的生產普遍具有高固定成本、低邊際成本的特點。例：移動通訊服務 成本函數(shù) 成本曲線的變化和供給曲線的消亡 MC AC D， MB 0 Q P 圖 35 數(shù)字產品的成本曲線與短期供給曲線 圖 35中 AC為平均成本， MC為邊際成本，假定 D為需求曲線，它和消費者的邊際收益 MB為同一條曲線。比較圖 35與圖 33，不難發(fā)現(xiàn)，網絡經濟下的生產成本特征從根本上否決了供應曲線的存在 ?數(shù)字產品的可復制性，一方面使得廠商能夠極低成本的生產數(shù)字產品；但另一方面，消費者也可以不借助額外的設備就能自行的生產（復制）產品。 ?數(shù)字版權所涉及的第一個經濟學問題是其存在的必要性。 ?數(shù)字版權所涉及的第二個經濟學問題是版權保護應當如何平衡個人利益和社會利益。這其中又包括兩個方面： ① 對數(shù)字產品的版權保護應當如何設定，才能既保護了創(chuàng)作者的利益，保持必要的激勵，同時又能實現(xiàn)和鼓勵數(shù)字產品的發(fā)行與傳播，使得整個社會都能最大限度地從數(shù)字產品的發(fā)明中受益。 ② 關于數(shù)字版權在個人利益和社會利益平衡中所需要考慮的另一個問題是：由于版權保護所帶來的壟斷問題。 數(shù)字產品的定價 ? 傳統(tǒng)經濟下，產品差異化策略被廠商廣泛采用，因為它有利于廠商獲得更多的利潤。 ? 在網絡經濟下，由于數(shù)字產品具有特殊的成本結構，使得產品差異化顯得更加重要。 ?本小節(jié)邏輯結構圖 數(shù)字產品的成本特征對價格影響 產品差異化 差別定價 價格歧視 兩段收費與消費者甄別 捆綁銷售 質量選擇 數(shù)字產品邊際成本幾乎為零，將出現(xiàn)數(shù)字產品以零邊際成本的價格出售的情況。 “ 商品化陷阱 ” ：由于商品是喪失特征的產品，企業(yè)不能再依靠該產品獲取超正常利潤。 商品化之前的產品市場中會存在著價格高于邊際成本的現(xiàn)象。 1 2 3 產品差異化 產品差異化總是相對于產品的種類而言的，產品的種類不同，則產品差異化的范疇也不同。 指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品 ,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好。 概念 范疇 同一品牌不同版本殺毒軟件和不同品牌的殺毒軟件。 例子 產品差異化 ? 產品差異化能夠很大程度上抑制同類產品企業(yè)之間的不受任何約束的競爭，也就有效地降低了產品之間的替代性，這將提升廠商價格競爭的強度。 ? 市場壁龕 ：由于產品差異化而建立的一個固定的客戶群，客戶群因某種特別的偏好而被鎖定。 產品差異化 常見的差異化方式一般可分為橫向差異和縱向差異化 產品可以同時進行橫向和縱向的差異化 在縱向差異化產品空間中，所有消費者對偏好次序一致，產品價格通常是不同的，質量加價比較普遍 橫向差異化不存在“好壞”區(qū)別，產品的價格通常一致，這樣價格相同時消費者的最優(yōu)選擇僅與個人偏好有關 產品差異化 ? 橫向差異化與縱向差異化的區(qū)別：消費者對前者的產品偏好由消費者的口味決定，而對后者的產品偏好是一致的。 ? 縱向差異化的方向既可以從低級到高級，也可以從高級到低級。 ? 縱向差異化所導致的價格差異并不完全反映所對應的成本 產品差異化 在網絡經濟下，由于數(shù)字產品的成本特征以及信息技術的推廣，使得產品差異化成為廠商生存的必需。實質上，產品差異化是廠商獲得壟斷地位的主要原因。并因此，數(shù)字產品的價格趨向壟斷化：它們會比邊際成本高，而且產量是受限制的。 ? 差別定價也稱為歧視性定價 (Price d
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