蒙牛集團(tuán)企業(yè)文化手冊(編輯修改稿)
2025-03-28 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 闊 （胸懷多寬 事業(yè)多寬） 遠(yuǎn)見：雄鷹一樣高遠(yuǎn) （登高望遠(yuǎn) 舉重若輕） 思維：駿馬一樣馳騁 （思維超前 觀念創(chuàng)新） 品格：哈達(dá)一樣高尚 （潔白無瑕 坦蕩真誠） 蒙牛人的座右銘 1）小勝憑智，大勝靠德。 2）以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。 3）當(dāng)今社會，觀念、思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。 4）做正確的事情，然后把事情做正確。有所為有所不為。 5）大道行簡。把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。 6）世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。 什么是企業(yè)家？ 圍繞終極目標(biāo)，能將有效資源做最佳整合的人。 沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化， 很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境； 沒有優(yōu)秀企業(yè)家的成長， 很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。 蒙牛廣告定位 草原、時尚、健康的倡導(dǎo)者 蒙牛企業(yè)廣告語 1）百年蒙牛 強(qiáng)乳興農(nóng) 2）蒙牛是草原 3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念 4）誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 綠色蒙牛 綠在何方？ （一）綠色策略 （二）綠色行為 （三）綠色系統(tǒng) （一）綠色策略： 挖掘綠：新世紀(jì)最稀缺、最珍貴的資源。 滲透綠：大自然的本色，健康生活第一色。 倡導(dǎo)綠：資源寶貴，物盡其力；強(qiáng)化“蒙牛是草 原”的概念；先入為主，深入人心。 （二）綠色行為： 眼中綠：統(tǒng)一草原綠為蒙?；旧? 身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。 心中綠：滲透自然平和、包容合作的價值觀。 （三）綠色系統(tǒng)： 綠色主張：提供綠色乳品，傳播健康理念。 綠色產(chǎn)品：無污染的奶源，科技領(lǐng)先的產(chǎn)品。 綠色服務(wù)：對消費(fèi)者高度的責(zé)任和綠色關(guān)愛。 綠色環(huán)境：純凈的空氣、天然的草原。 沒有哪個時代象現(xiàn)代人這么追求綠色，綠色已成為現(xiàn)代生活中最稀缺、最珍貴的資源。 綠色代表：自然、健康、純凈、無污染。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機(jī)與活力、信念和希望。 綠色是蒙牛象征，意味著綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。 98%法則： 品牌的 98%是文化；經(jīng)營的 98%是人性； 資源的 98%是整合；矛盾的 98%是誤會。 五、蒙牛文化三大管理思想 三個三原則： 中國傳統(tǒng)文化中認(rèn)為：一生二、二生三、三生萬物。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，蒙牛“三個三原則”的寓意是做百年事業(yè)。 三 子 三 洗 三 力 孔子 克己復(fù)禮 洗面 時尚形象 體力 產(chǎn)品經(jīng)營 孫子 不戰(zhàn)而勝 洗腦 全球觀念 財力 資本經(jīng)營 老子 上善若水 洗手 兩袖清風(fēng) 智力 品牌經(jīng)營 奧運(yùn)精神 +木匠觀點(diǎn)： ① 奧運(yùn)精神： 奧運(yùn)精神是一種讓全世界 60億人口為之振奮的精神。 奧運(yùn)原則： 公正公開公平； 奧運(yùn)主題： 參與競爭合作，更高更快更強(qiáng)； 蒙牛育才觀點(diǎn)： 把用人工作變成工作育人，在競爭 中成長，在合作中共贏。 ② 木匠觀點(diǎn)： 走進(jìn)大森林，無材不能用；經(jīng)歷過挫折和磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨(dú)特珍貴的價值。 ③ 1+1 〉 2： 蒙牛在大團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，特別強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，伙伴關(guān)系的實(shí)質(zhì)不僅是平等，更是互補(bǔ)。 與著名企業(yè)的管理思想對照表 企業(yè) 經(jīng)營管理 文化特征 人力資源 品牌特征 海爾 OEC管理 斜坡球體 賽馬不相馬 海爾是海 聯(lián)想 擰毛巾 搭班子，定戰(zhàn)略， 帶隊(duì)伍。 大棒＋胡蘿卜 1＋ 1＝聯(lián)想 蒙牛 98%法則 三個三原則 奧運(yùn)精神＋ 木匠觀點(diǎn) 蒙牛是草原 蒙牛的無形資產(chǎn) 正確的戰(zhàn)略 獨(dú)特的品牌 學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新的文化 科學(xué)的模式 卓越的客戶 蒙牛超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃、有步驟地不斷進(jìn)行無形資產(chǎn)的建設(shè)。 蒙牛三個金三角管理模式 1）蒙牛企業(yè)文化金三角： 民族情 中國心 國際觀 2）蒙牛品牌建設(shè)金三角： 國際設(shè)計 草原文化 本土溝通 3）蒙牛經(jīng)營模式金三角： 中國特色 蒙牛文化 國際規(guī)則 蒙牛文化的價值鏈： 蒙牛 政府 追求卓越 ? 國內(nèi)一流，國際領(lǐng)先 ? 為股東創(chuàng)造價值 ? 為員工創(chuàng)造價值 ? 為客戶創(chuàng)造價值 ? 為社會創(chuàng)造價值 體現(xiàn)自我價值 追求團(tuán)隊(duì)價值 ? 個人的職業(yè)生涯與自我改造緊密相連 ? 個人的職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展愿景緊密相連 ?個人的職業(yè)生涯與社會的進(jìn)步緊密相連 完成任務(wù) 維護(hù)團(tuán)隊(duì) 發(fā)展個人 百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng) 世界乳業(yè)領(lǐng)先品牌 B、團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí) D、戰(zhàn)略創(chuàng)新 C、共同愿景 E、與時俱進(jìn) A、系統(tǒng)思考 F、自我超越 六、蒙牛企業(yè)亞文化解析 戰(zhàn)略文化 人才文化 經(jīng)營文化 競爭文化 產(chǎn)品文化 市場文化 營銷文化 領(lǐng)導(dǎo)文化 戰(zhàn)略文化： 專注乳品事業(yè) ， 打造核心能力； 強(qiáng)化危機(jī)意識 ， 實(shí)施百年創(chuàng)業(yè) 。 人才文化： 搭建成長平臺 ， 強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)； 實(shí)施大師計劃 ， 成就員工價值 。
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