企業(yè)形象設計教材(ppt72頁)(編輯修改稿)
2025-03-28 13:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營宗旨，又給顧客以誠信印象。經(jīng)過多年的發(fā)展，胡慶余堂“雪記”招牌成為貨真價實的代號，深受信賴。 企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 ? 1。標語、口號 ? 2。廣告 ? 3。企業(yè)歌曲 ? 4。企業(yè)座右銘 ? 5。條例、守則 標語、口號 ? 企業(yè)理念有著豐富的內(nèi)涵，但是為了使理念便于公司內(nèi)外了解，便于理念傳播和執(zhí)行，往往把企業(yè)理念的核心內(nèi)容提煉概括為一句言簡意賅、凝練的口號。 ? 標語是用之于橫幅、墻體、標牌上，陳列于各處，四下張貼使員工隨時可見，形成一種輿論氣氛和精神氛圍。 ? 口號是用生動有力、簡潔明了的句子，使之激動人心，一呼百應。 標語、口號實例 ? 寧波雅戈爾：裝點人生，還看今朝。 ? 三九企業(yè)集團：敢于探索，不怕失敗 ? IBM： IBM就是服務 ? 美國杜邦：為了更好的生活制造更好的化學產(chǎn)品。 ? 臺灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽好、品質(zhì)好、服務好、價格公道。 企業(yè)理念口號概括的原則 ? 1。簡明扼要，一般不超過 12字。太長不容易記住。 ? 2。確實體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰。 ? 3。要有公司自己的個性，不可雷同。 標語、口號的幾種表達方式 比喻式表達 同樣是開拓創(chuàng)新，不同企業(yè)表述卻不一樣： 日本索尼公司表述為：“ 豚鼠精神 ”（豚鼠在茫茫黑夜里總是不停地挖掘） 美國的瑪麗 .凱化妝品公司表述為 :“ 大黃蜂精神 ” (大黃蜂不理會自己的翅膀太軟 ,身體太重 ,而仍然不停地飛 ) 這兩種表述生動并突出了個性 .索尼公司的開拓創(chuàng)新是“干別人不敢干的事” \“索尼應成為開拓先鋒” ,這是一個很難確定方向 ,失敗了外人也很少知道其艱辛的開拓 ,因而最需要的是暗地里持續(xù)不斷的使勁的“豚鼠精神” ,而瑪麗 .凱公司所說的開拓創(chuàng)新是銷售方面的 ,若展銷會失敗 ,則是眾目睽睽的 ,因此 ,最需要敢于在光天化日之下用軟弱的翅膀載著笨重的身體去飛翔的“大黃蜂精神” . ? 故事表達 給企業(yè)精神取一個富有個性的名稱 ,通過講創(chuàng)業(yè)史中的一個故事來闡明其依據(jù) ,并進一步來展示它的內(nèi)容 . ? 品名式表達 . 即用企業(yè)或產(chǎn)品商標名稱來表達企業(yè)精神 . ? 人名表達 . 即用人名來表達企業(yè)精神 ,如大慶“鐵人精神”就具有個性和感染力 . 廣告 ? 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容，但卻有一定聯(lián)系，廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神。 企業(yè)歌曲 ? 即把企業(yè)理念的有關內(nèi)容，譜成企業(yè)的歌曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的詞句和優(yōu)美流暢的旋律起到感染人的情緒的目的，另一方面又可以達到松弛、放松的目的。優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能起到激發(fā)人們團結(jié)、奮發(fā)向上的激情。 企業(yè)座右銘 ? 企業(yè)座右銘本質(zhì)上是企業(yè)信條、企業(yè)標語、價值觀。準確地說，企業(yè)座右銘是企業(yè)領導人遵循的準則，它可以用橫幅、條幅等書法形式陳列于辦公室內(nèi)。 條例、守則 ? 把企業(yè)價值觀、行為準則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性作用和效力。例如把條例印成手冊，人手一份，組織學習、朗讀、記憶，并落實在行動中。 （三）企業(yè)理念的策劃 ? 企業(yè)理念的定位和設計 ? 目前國內(nèi)研究者將企業(yè)理念的定位分為五種模式： ? 1。抽象目標型 ? 2。優(yōu)質(zhì)服務型 ? 3。和諧誠實型 ? 4。質(zhì)量、技術(shù)型 ? 5。市場經(jīng)營型 企業(yè)理念定位時必須考慮的因素 ? 1。企業(yè)領導人的個性特征 ? 2。時代特點和社會特征 ? 3。企業(yè)的個性 ? 4。
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