企業(yè)形象設(shè)計(jì)教材(ppt72頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-28 13:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)宗旨，又給顧客以誠(chéng)信印象。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，胡慶余堂“雪記”招牌成為貨真價(jià)實(shí)的代號(hào)，深受信賴。 企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 ? 1。標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ? 2。廣告 ? 3。企業(yè)歌曲 ? 4。企業(yè)座右銘 ? 5。條例、守則 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ? 企業(yè)理念有著豐富的內(nèi)涵，但是為了使理念便于公司內(nèi)外了解，便于理念傳播和執(zhí)行，往往把企業(yè)理念的核心內(nèi)容提煉概括為一句言簡(jiǎn)意賅、凝練的口號(hào)。 ? 標(biāo)語(yǔ)是用之于橫幅、墻體、標(biāo)牌上，陳列于各處，四下張貼使員工隨時(shí)可見，形成一種輿論氣氛和精神氛圍。 ? 口號(hào)是用生動(dòng)有力、簡(jiǎn)潔明了的句子，使之激動(dòng)人心，一呼百應(yīng)。 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)實(shí)例 ? 寧波雅戈?duì)枺貉b點(diǎn)人生，還看今朝。 ? 三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗 ? IBM： IBM就是服務(wù) ? 美國(guó)杜邦：為了更好的生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品。 ? 臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價(jià)格公道。 企業(yè)理念口號(hào)概括的原則 ? 1。簡(jiǎn)明扼要，一般不超過(guò) 12字。太長(zhǎng)不容易記住。 ? 2。確實(shí)體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰。 ? 3。要有公司自己的個(gè)性，不可雷同。 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)的幾種表達(dá)方式 比喻式表達(dá) 同樣是開拓創(chuàng)新，不同企業(yè)表述卻不一樣： 日本索尼公司表述為：“ 豚鼠精神 ”（豚鼠在茫茫黑夜里總是不停地挖掘） 美國(guó)的瑪麗 .凱化妝品公司表述為 :“ 大黃蜂精神 ” (大黃蜂不理會(huì)自己的翅膀太軟 ,身體太重 ,而仍然不停地飛 ) 這兩種表述生動(dòng)并突出了個(gè)性 .索尼公司的開拓創(chuàng)新是“干別人不敢干的事” \“索尼應(yīng)成為開拓先鋒” ,這是一個(gè)很難確定方向 ,失敗了外人也很少知道其艱辛的開拓 ,因而最需要的是暗地里持續(xù)不斷的使勁的“豚鼠精神” ,而瑪麗 .凱公司所說(shuō)的開拓創(chuàng)新是銷售方面的 ,若展銷會(huì)失敗 ,則是眾目睽睽的 ,因此 ,最需要敢于在光天化日之下用軟弱的翅膀載著笨重的身體去飛翔的“大黃蜂精神” . ? 故事表達(dá) 給企業(yè)精神取一個(gè)富有個(gè)性的名稱 ,通過(guò)講創(chuàng)業(yè)史中的一個(gè)故事來(lái)闡明其依據(jù) ,并進(jìn)一步來(lái)展示它的內(nèi)容 . ? 品名式表達(dá) . 即用企業(yè)或產(chǎn)品商標(biāo)名稱來(lái)表達(dá)企業(yè)精神 . ? 人名表達(dá) . 即用人名來(lái)表達(dá)企業(yè)精神 ,如大慶“鐵人精神”就具有個(gè)性和感染力 . 廣告 ? 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容，但卻有一定聯(lián)系，廣告語(yǔ)要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神。 企業(yè)歌曲 ? 即把企業(yè)理念的有關(guān)內(nèi)容，譜成企業(yè)的歌曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的詞句和優(yōu)美流暢的旋律起到感染人的情緒的目的，另一方面又可以達(dá)到松弛、放松的目的。優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能起到激發(fā)人們團(tuán)結(jié)、奮發(fā)向上的激情。 企業(yè)座右銘 ? 企業(yè)座右銘本質(zhì)上是企業(yè)信條、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、價(jià)值觀。準(zhǔn)確地說(shuō)，企業(yè)座右銘是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人遵循的準(zhǔn)則，它可以用橫幅、條幅等書法形式陳列于辦公室內(nèi)。 條例、守則 ? 把企業(yè)價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性作用和效力。例如把條例印成手冊(cè)，人手一份，組織學(xué)習(xí)、朗讀、記憶，并落實(shí)在行動(dòng)中。 （三）企業(yè)理念的策劃 ? 企業(yè)理念的定位和設(shè)計(jì) ? 目前國(guó)內(nèi)研究者將企業(yè)理念的定位分為五種模式： ? 1。抽象目標(biāo)型 ? 2。優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ? 3。和諧誠(chéng)實(shí)型 ? 4。質(zhì)量、技術(shù)型 ? 5。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型 企業(yè)理念定位時(shí)必須考慮的因素 ? 1。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性特征 ? 2。時(shí)代特點(diǎn)和社會(huì)特征 ? 3。企業(yè)的個(gè)性 ? 4。
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